iPhone16加量不加价，难挽中国市场颓势，迅速破发不可避免

苹果正式发布了iPhone16，标准版进一步加大了内存，全系都采用A18处理器，与此前的iPhone15标准版采用旧款处理器有了显著的升级，不过iPhone16仍然是5999元起，可谓加量不加价，不过iPhone16恐怕仍然难以止住它在中国市场下滑的势头。

今年一季度苹果在中国市场下滑近7%，二季度更已跌出中国市场前五名，凸显出苹果在中国市场的颓势，导致如此结果，在于中国手机的竞争加剧，特别是一家中国手机企业自去年8月底重新发布5G手机后，给苹果带来了不小的压力。

该国产手机品牌在国内市场已连续数个季度取得快速增长，由此推动它在全球高端手机市场的份额提升到9%，再次与苹果和三星形成三足鼎立的格局，而由于种种原因，它的5G手机主要是在国内市场销售，单靠在国内市场销售就能夺得如此份额，可见它在国内市场的强劲。

苹果在中国市场的颓势，在于它的创新不足，近几年苹果在创新方面可谓乏善可陈，在新技术引入方面一直采取保守态度；在产品方面采取区别对待苹果的低端消费者和高端消费者，标准版的iPhone总是阉割这样、阉割那样，导致苹果的低端用户购买动力不足，由此导致标准版销量日渐下滑，高端的pro版iPhone销量上涨，却无法弥补标准版iPhone销量的下滑，毕竟高配版的价格近万元，愿意掏如此多的钱买iPhone的消费者真不多。

相比之下，国产手机和高通这几年锐意进取，特别是在一直落后的芯片方面，高通近几代高端芯片都保持了每一代提升三成性能，而苹果的A系处理器只提升一成性能，导致国产手机在性能方面与苹果的差距逐渐拉近。

为了争取市场，国产手机去年也放低了身段，再次将定价跌落至4000元以下，这挽回了不少消费者的心，拉动了国产旗舰手机的销售，导致iPhone在中国市场的销量形成下滑趋势。

面对iPhone在中国销售不佳，苹果在去年发布的iPhone15仅上市一周就跌穿上市价，今年3月份下跌1500元，今年6月份下跌2350元，而去年的iPhone14直到618大促才降价1500元左右，可见苹果今年承受的销量压力之大。

面对市场的压力，今年苹果做出了很大的改变，如上述全系iPhone16都采用A18处理器，不过标准版和pro版仍然有区别，iPhone16采用A18处理器，而iPhone16pro则采用了增强的A18Pro处理器，在外观方面标准版的iPhone16后置镜头采用红绿灯设计，而iPhone16pro则采用了方形模块设计，如此明显的设计对于好面子的低端iPhone用户来说无疑是难以接受的。

有业界人士建议，对于这部分消费者来说，如果考虑到外观和性能，iPhone15pro可能比iPhone16更有吸引力，iPhone15pro的性能与iPhone16pro差距不大，拍照技术差异也不大，外观更是几乎一样，而iPhone15pro的价格与iPhone16不会差太远，更有性价比。

苹果如此做法无疑还是为了促使消费者选购价格更高的iPhone16pro，以为苹果带来更多收入和利润，不过这点小心思却将对iPhone16的整体销量造成冲击，它希望的拉动销量目的将很难达成，预估iPhone16pro仍然会是销量最大的款式。

苹果的CEO库克极为重视利润，从他担任CEO以来，就一直以多种方式拉动利润的增长，甚至通过引入更多供应商促进竞争，降低配件成本，这是导致苹果的创新乏力的原因，而在乔布斯时代，乔布斯愿意给供应商更多利润，以鼓励创新，如今的苹果更多是一旦销售不利就降价，降价似乎已是苹果最大的杀手锏，反正没什么问题不能用降价解决的。