随着中国社会老龄化的加剧，中老年人的健身需求日益凸显。传统的健身方式难以满足市场需求，线上健身平台和智能设备成为新趋势。乐刻运动等企业抓住银发市场，推出适合老年人的健身课程，其中Vivo等平台通过创新模式吸引银发用户。海外的Peloton和Tivity Health等也在积极探索线上和家庭护理服务。华为、小米和OPPO等科技巨头纷纷入局家庭智能健身领域，提供沉浸式健身体验。未来，银发健身市场有望迎来更多元的发展。
又一超级赛道诞生，谁将摘得“胜利果实”?
正文：
“中国正迅速步入老龄化，为何国内几乎没有任何人科普老年人该如何科学、全面、有针对性的运动健身？”
知乎上一则关于老年人运动健身的话题讨论，引来了10万+的网友围观。
与线上高热度讨论相对应的，是公园里集聚着各路“身怀绝技”的健身老人。
单杠上360°大回环、双臂展开身体离地练习人体旗帜，银发老人展示的一幕幕“高难度动作”，都让网友们在目瞪口呆之余，还捏一把冷汗:
“太可怕了，看都不敢看，更别说玩”、“这个动作太危险了，锻炼得有度啊”。
事实上，上述种种“野路子”健身的背后，是中老年人旺盛却无法被市场满足的健身需求。
国内多位资深健身教练告诉AgeClub，“上了岁数的中老年人，如果不报私教的话，我们基本是不会让他们报名办会员卡的。”
万元健身私教门槛之下，能得到科学运动指导的中老年人，可以说是少之又少。“一百个健身会员里，或许能有五六个中老年人。”
然而，尚未成熟的业态，却为孵化新物种酿造了独具特色的气候与环境。
敢于打出全年龄段健身的乐刻运动，便率先尝到了银发新客群的红利甜头。
据乐刻今年十月公布的健身数据来看， 60岁以上的银发用户在过去两年里增长明显，年均增幅近30%，且每周健身频率还足足比年轻用户高出1次。而银发人群中的女性用户，更愿意为专业私教买单，且私教活跃率占比比同龄男性用户高出1.3倍。
与此同时，一位专注于初老人群的健身教练也向AgeClub透露道， “从目前老年大学的课程报名情况来看，有助于骨骼健康的肌力训练课程，刚上线就成为了最受欢迎的新课程”。
当国内企业开始小试牛刀时，大洋彼岸的资本在后疫情时代，已按下“加速键”。
据三体运动数据显示，2020年全球健身投融资共109起，疫情意外引爆了健身领域的细分赛道。
2020年末，被称为“健身界奈飞”的Peloton以4.2亿美元的金额收购了椭圆机品牌Precor。然而这家公司的首位单车教练，却是一位50+银发老人。
近期，总部位于创业之都亚特兰大，会员留存率高达98%的老年健身平台Vivo，宣布完成100万美元种子轮融资。
尽管国内外健身市场发展并不同步，但经过全球疫情的“大洗牌”，无论是欧美市场，亦或是国内的健身市场，都面临着十字交叉路口的转型抉择。
在这当中，我们看到海外已经诞生出从0到1跑通中老年健身闭环的创新企业，及成功转型的龙头企业，一个个鲜活的商业案例都值得我们细品和借鉴。
因此在下文，我们将通过拆解海外案例，分析国内样本企业，为大家描绘出一幅后疫情时代的银发健身商业路径图。
01
奋力进攻的线上健身平台:
当银发消费者转向居家健身, 该用什么留住用户？
一直以来，美国健身市场长期领跑全球市场。高健身人口渗透率、不断扩容的市场空间、源源不断的新入局者，都造就了种类繁多的健身服务供给。
而美国高昂的医疗成本，也让大家达成了“花钱看病，不如花钱运动”的共识。
据资料显示，美国自2006年便开始大规模地建造中老年社区健身中心，在免费开放、专人指导、专车接送等一系列举措下，不少老人开始走出家门，燃起运动健身的热情。而一些身患慢性疾病的老人
最低0.47元/天 解锁文章
2665
被折叠的 条评论
为什么被折叠?
到【灌水乐园】发言
