宠物经济：一门千亿级市场的孤独生意

11月11日凌晨1点，以往10点就睡觉的王阿姨，此刻还拿着手机奋战：一边在线上抢购给狗狗的衣服，一边在宠物主聊天群里感慨“收藏的东西怎么涨价了”。1点25分，她结算了最后一单后，终于忍不住困意，决定先去睡觉，白天再战。 王阿姨记不清这是参与的第几个双十一了，但是近年来热情更加高涨，原因是家里的宠物“成员”越来越多，要给小主子们买点过冬的装备了。 半夜还在决战双十一的王阿姨，只是国内越来越多养宠老人中的一员。 日本欧美国家宠物经济的繁荣壮大与人口老龄化密切相关。

以宠物经济最发达的美国为例，人口老龄化是推动宠物市场繁荣的主要因素之一。目前，美国拥有宠物的家庭数量达到8460万户，家庭渗透率高达70%，45岁以上占养宠人群近50%。

而另一个老龄化更加严重的国家日本，目前是亚洲最大的宠物饲养和消费国家，家庭养宠比例达到28%，2018年日本宠物市场规模在1.54万亿日元左右。其中日本55岁以上中老年人每年在宠物上花费700亿人民币；

随着中国人口老龄化的加剧，空巢独居老人越来越多，2030年中国空巢老人或超2亿。他们的情感陪伴需求将越来越强烈，将有越来越多的老人加入到“养宠大军”，推动银发族的宠物经济快速发展。 

‖中老年宠物主画像：情感慰藉/购买为主/仅满足宠物日常需求/更喜欢狗 

1.心理层面：中老年人养宠物的主要原因是情感慰藉 

中国宠物经济的发展时间并不长，兴起于上世纪90年代，快速增长于21世纪初，10年代后逐渐形成完整的宠物经济产业链。 近年来，宠物经济被划分为“孤独经济”的一种。原因在于，当前人类饲养宠物最主要的原因都是情感慰藉。 AgeClub采访业内人士、调研线上线下宠物店了解到，目前国内中老年人饲养宠物占比呈现递增状态，主要是城市化和空巢老人比重增加两个趋势所致。 饲养宠物的中老年人群主要为三类人：

一是中老年人自身喜欢宠物，自行决定和选择宠物的品种，他们即是拥有者，又是购物者、决策者；

二是子女喜欢宠物，一时冲动购买后，由父母完成饲养，日常开销由子女负责；

三是中老年人给子女购买的宠物，父母负责开销和饲养，子女只负责玩。

 随着子女长大成人，更多年轻人选择背井离乡工作，结婚率和生育率逐年下降，留在老家的“空巢老人”正在增多，宠物在更多时候被他们视为情感寄托的“新家人”。 

2.中老年如何拥有宠物：购买行为>领养行为                

据AgeClub调查，目前欧美宠物消费市场发展减缓、而国内宠物消费快速增长的主要原因之一，在于国内宠物活体交易量占比仍然居高不下。 

发达国家一方面宠物售卖受到法律的严格控制，活体交易量大幅减少。另一方面已经形成了非常成熟的宠物领养机制。

以美国为例，可以通过动物收养所（Shelter）或者动物救援组织（Rescue Organization）来找到感兴趣的动物。

由此催生了A