独家丨立白推出银发个护品牌，日化巨头如何抢占银发市场？

银发品牌潮要来了吗？

作为老牌日化巨头的立白，正悄然走在布局银发市场的前沿。

近日，AgeClub获悉，立白科技集团（即立白集团，以下简称立白）于2021年12月份正式推出面向银发人群的个护品牌半月浮生，前期从口腔护理与身体护理切入，首发产品为两款牙膏，定价39.9元。

这个消息得到半月浮生品牌负责人李轩宇的证实，而从我们关注到的信息来看， 立白或为第一家正式布局银发市场的日化巨头。

值得一提的是，半月浮生于2020年11月10日曾以立白旗下首个彩妆品牌的形象亮相，如今转换赛道，表明以立白为代表的日化消费类企业终于开始重视银发市场的潜力。

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定位敏感、安全的银发个护品牌

根据李轩宇介绍，半月浮生系立白旗下银发人群专研专护品牌，针对银发群体“敏感”问题，提供成分安全的产品解决方案。

“我们在调研用户时，发现一个核心的痛点：敏感。”

李轩宇透露，老年人的敏感问题体现在两点：一是中老年人的口腔非常敏感，稍微刺激性的食物他们都不能吃；二是他们的身体和面部肌肤都很敏感，外界环境包括阳光、干燥等等都可能对他们的皮肤产生刺激。

而从场景出发，敏感的口腔和肌肤不仅是生理上的痛点，还是心理上的痛点，是拒绝外界食物和环境的心底恐惧。“你能想象拒绝孙子的冰激凌和孙子拥抱的痛苦吗？”

基于这一洞察，半月浮生选择从敏感和安全两个点出发，解决老年人的口腔和皮肤问题。

目前，半月浮生已经上市两款牙膏，功效分别为专研护龈和防酸抗敏，天猫旗舰店定价在39.9元，还有一款护手霜和身体乳待推出，定价分别为39.9元和99.9元。 整体定位偏高端，瞄准的是45-65岁之间、处于准退休或者已退休阶段、有一定消费能力的活力中老年人。

值得一提的是，与多数还停留在产品和满足刚需阶段的银发企业不同，半月浮生格外强调悦己至上, 乐享生活的价值主张，致力于通过品牌力的塑造实现与活力老人的对话。

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最合适的时机

结合立白未来的方向与整个银发市场的发展现状，立白此时入局银发市场，并不意外。

作为国内日化行业的龙头企业，近些年来，立白正在把目光转向大健康。

2021年12月11日，广州国际医药港首期项目广州国际医药展贸中心正式开业，这个被视为广东发展中医药强省战略重点项目的医药港，是由立白投资控股主导建设的。

立白董事长陈凯旋更是亲自下场，操盘广州国际医药港的建设。

他曾在接受《羊城晚报》采访时说：“立白以前是做洗涤用品，洗涤用品其实是大健康中外健康的内容，现在进入医药港就进入了大健康中的内健康。”

在大健康战略之下，中老年人毫无疑问是对健康需求最旺盛的人群，但在立白过去的品牌矩阵里，还没有一个专门面向中老年人打造的日化品牌。

与此同时，国内新消费的机会正出现在各种人群之中。

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