新老年深度调研：一线城市50+新老年人消费需求变化趋势 ，信息、渠道、链接与场景

 

最近半年时间，AgeClub新老年商业研究院持续跟踪调研一二线城市活力老年群体的消费需求变化趋势；

本篇文章是我们新老年深度调研系列第三篇文章，本次调研过程中我们发现一线城市新老年人的消费模式正在发生快速变化：

• 关注重点上，从家庭到自我；社交关系上，第四社交圈正在形成；
• 信息检索上，从被动接受到主动寻求；媒介渠道上，从电视到智能手机；
• 链接方式上，从电话到微信；生活场景上，从三场到三商；

 

|| 调研新老年人成长背景
中国退休消费市场以女性为主，摆脱了工作的束缚，子女也各自成家，退休后的生活状态发生了很大的转变；

从以家庭为中心逐渐向以自我为中心过渡，进入人生新起点，有大把的空闲时间可以考虑发展自己的兴趣爱好，且有资金储备为后盾，悦己心理逐渐凸显。

这种心理、生活状态转变的背后，隐藏着中老年女性巨大的消费潜力。AgeClub此次的调研结果也充分证明了此观点。


参与本次调研的一线老人94%为女性，大多为低龄活力老人（50-65之间），100%高中及以上文化水平，专科、本科学历人群最多，属高知分子。她们有稳定的现金流收入，雄厚的固定资产，涉及各类投资领域，包括理财、保险、股票、基金……

60后（50-60岁）是一个重要的人群节点，在此之前出生的中国老人30、40后大都处于物资匮乏的时代，形成了艰苦朴素的生活习惯，属于传统老人；

而50、60、70后都经历了改革开放红利，晚年资产富足，同时接入移动互联网轨道，心理状态则属于新时代老人。
 

|| 60后新老年进入老龄化是老年消费市场大发展的起点

在中国，以30、40后为代表的中老年人大多出生或成长于社会动荡、物资匮乏的时代，长久以来养成了艰苦朴素的观念和生活习惯，从消费类型上我们把他们理解为传统老人。

 

从50/60后开始，包括70、80后的人群都是新中国经济的“中流砥柱”，他们享受到了改革开放、经济快速发展的红利，为有质量的晚年生活储备了富足的资产，同时移动互联网也让他们的生活与互联网时代无缝链接；

因此，60后也就是现在的50+人群是承上启下的一代，无论是生活方式还是心理状态上，他们都表现出新时代老人的特征。

从1962-1980年中国真正的婴儿潮人群有4.2亿的人口规模，这些人群逐渐进入老龄化将带来