深度：中老年化妆品市场规模超千亿，7000条中老年化妆品消费数据里藏着哪些商业机会？

AgeClub一直深度聚焦老年行业的创新创业服务。过去3年，我们建立了国内最丰富的老年消费市场与创新创业数据库，和覆盖老年电商、老年鞋服、老年文娱、老年教育、老年科技等多个细分风向的分析框架，为品牌、内容、渠道、生产、投资等行业各方参与者提供全面的智力支持服务！

 

与中老年美/时尚相关的消费品是当下正在蓬勃兴起的中老年群体消费热点。从数据、创业案例和实际观察来看，服装是最先兴起的消费细分市场，中老年女性的服装消费行为正在发生迭代，风格时尚化、渠道电商化，一批主打中老年女性的线上品牌不断崛起。

 

而化妆品将是紧接着服装兴起的中老年女性热门消费品类。AgeClub此前分析过2019年日本50岁以上女性将占日本女性总人口的50%。50岁以上女性化妆品消费金额已经占日本化妆品市场总额的一半，日本中老年化妆品市场规模超过1000亿人民币。

 

传统观点认为，中国老年女性勤俭节约、不重视外表、不是化妆品的目标用户。但这种情况正在发生改变，随着50后、60后尤其是77、78首届高考生进入退休阶段，越来越多的中老年女性既有较高的文化水平，又有稳定的现金收入，而且随着退休生活的丰富、社交圈的打开，她们对美的追求正在快速爆发，但是相对应的化妆品及服务供给需求还没有跟上。

 

上个月，AgeClub在北京找了100位50-70岁之间的活力新老年人，对这些高价值新老年人的生活消费方式进行了深度调研，在调研中发现，北京50+中老年人群100%都会护肤化妆，其中年均购买化妆品1～3次的中老年占比50%，3次以上占13%，从我们调研结果来看，市场需求潜力巨大。

为了更深度了解中老年化妆市场需求现状，2019年5月，AgeClub统计了7千余条中老年化妆品电商消费数据，并结合各方面公开资料及线下调研，从品牌、品类、产品、销售、卖家、新媒体等多个方面综合分析，揭示了现阶段中老年化妆品的消费特征、市场格局与未来机会。

 

下面将分享本次研究的两个核心观点。

 

||核心观点1：功能性产品是现阶段最大机会，彩妆将随社交圈扩大迎来机遇

 

从电商数据来看，目前中老年女性的化妆品需求主要集中在功能性产品，尤其是抗皱和头发护理两大类。