AIGC在数字营销领域的应用现状

8月14日， Gartner最近对超过2500名公司高管进行了一次调查，其中70%的人说他们的公司正在研发和开发产生式人工智能，另有19%的人说他们的公司已经进入了试验性或生产性的阶段。

无论在国内外，还是在国内，数字营销都是产生式人工智能落地商业的重要前沿。

在过去的半年中，大语言模型所提供的对自然语言、人类视觉、语音理解及合成等方面的能力，极大地推动了生产力的变革，也增加了内容的多样性。

在数字营销方面，很多数字营销公司都会利用大数据和自己的数据，为公司和个体用户提供营销文案、图片、视频等服务，“数字人”也是国内 AIGC公司关注的焦点。

不仅能提高效率，还能降低海外市场的制作成本。

在今年的 ThinkGames大会上，谷歌还向大家展示了它的人工智能技术是怎样帮助开发人员提高市场效率的。

比如， Google AI赋能的广告产品，能够帮助游戏开发者优化广告素材，从而在整个游戏寿命周期中，吸引到更多的用户，从而降低成本，提高广告效果。

什么是广告材料的优化？这其中包含了广告中使用的图片、视频等内容素材，通过 AIGC使得广告素材的生成效率大大提高，包括更好的图像显示效果、自动生成视频广告，甚至对广告素材进行测试评分来看实际效果。

近几年来，中国的“出海”产业得到了迅猛的发展，具有领先地位的跨境电商、游戏应用和新兴制造业等领域的企业纷纷“出海”。比如，过去5年中，跨境电商的平均增速接近18%，目前，跨境电商的市场规模已经达到了15.7万亿人民币，并有望在2025年突破20万亿人民币。同时，为海洋企业提供的市场营销服务也在不断攀升。

以海外公司为核心的市场服务服务商——易点天，旗下第一个 AIGC数字市场创意平台 KreadoAI于七月正式向全世界的创作者开放。

易点天从2011年创立至今，一直致力于在国际互联网广告市场的 ToB领域。KreadoAI平台提供的“AI数字人、 AI模特、 AI工具、 AI创意资产”四大解决方案，旨在全面帮助出海企业提升营销效率和内容创作效率。

对于海外赛道上的电商，游戏，泛娱乐企业来说， KreadoAI的功能比较全面，可以用于文案，商品图，视频等常见的应用。

根据官方发布的消息， KreadoAI可以提供一网打尽的短视频，而且很容易上手。

在选择本土化模特的时候， KreadoAI可以利用内部150名设计师的创意素材数据，以及 A/B Test实际投放测试，为出海企业预先筛选出具有良好营销效果的数字人形象和动作。

在降低成本和提高绩效方面，就拿易点天下已经完成的Trip.com来说，通过 AI的赋能，Trip.com的视频制作效率从之前的12个小时降低到了6-8分钟。多语种的数字人，能把所有材料的生产成本，都降到以前的三分之一。

更重要的是，过去，因为世界上不同的国家和地区的消费习惯、兴趣爱好、法律法规、风俗习惯和宗教信仰的不同，使得跨文化、跨地域的内容创作存在着很大的差距。如今，利用 AIGC的力量，可以将“全球化”的商业模式转变为“本地化”模式，大大降低了为跨国公司提供市场服务的门槛，降低了成本。

国内的数码营销公司纷纷将目光投向了 AIGC。深兰科技推出“深兰硅基大脑SaaS平台”，可以帮助企业定制数字人，将在数字化市场中推广大数据和人工智能技术。

所有的“数字人”

AIGC在数字化营销中得到了广泛的认可，并加快了其在数字化营销中的应用。在这些问题中，“人工智能数字人与市场营销相结合”的问题尤为突出。

据市场调研公司预计，中国人工智能数字人市场在2026年前将达到102.4亿元人民币，未来的数字人市场将会持续快速发展。

截止到2022年11月24，中国数字人领域的公司总数超过4500家，且在2011-2021年间，数字人领域的公司数目逐年递增，2022年新增公司总数突破1200家，达到了历史最高水平。

数字人在营销场景中的应用具体有以下几种类型：打造品牌数字人虚拟代言人、数字人直播带货、虚拟购物助手帮助用户浏览商品、提供建议或解答问题等等。

就拿 KreadoAI的 AI数字人解决方案来说，它可以提供140种以上的语言，并且有将近100个数字人物的形象模板，只要输入一个营销文本或者关键字，就可以产生一个数字人播视频，这大大节约了视频制作的时间。

数字人代言人没有“翻车”和“人设崩塌”的危险，与真人直播相比，数字人的花费要少得多，而且在大数据技术的推动下，数字人的真实感和智能性都得到了极大的提高，已经可以在市场营销中独当一面。

易点天下举了一个例子，就是一个电子商务公司，这个公司打算开发欧洲市场，想要用一种可以让95%欧洲人都能用的语言进行口播。因为欧洲区域内有多种语言，所以用户要用34种语言来录制，以保证百分之九十五的用户都可以观看。而想要引起观众们的共鸣，就必须要有一个和本地人相似的主播。这些都是顾客最基本的要求，而这一系列的录像带，如果全部由真人来拍摄，所花费的时间和费用都将是一个天文数字。最后， KreadoAI公司为电子人提供了仅相当于真实人类百分之一的费用的解决方案。

近年来，“数字人”已成为国外广告宣传的一种新形式。不管是在商品的介绍，还是在直播的范围内，虚拟人物都可以给商家带来更多的关注，更大的传播效应。

警惕贾斯珀式困境

JasperAI公司是一个新兴的美国公司，它为广告营销者提供文字写作服务。

在 ChatGPT还没有大火的时候， Jasper的创建者们，就已经在2021年，依托GPT-3，通过 API，开发出了一款新的营销工具，并对其进行了一系列的更新，并将其转化为一款类似 SaaS的服务。而在2022年，这个数字则是翻了一番，达到了8千万。Jasper AI公司只用了18个月的时间就成为了 AIGC的“独角兽”，市值达15亿美元。

但是，随着 ChatGPT在2022年11月的发布， AIGC产业的版图彻底改变了。ChatGPT是一个免费的文字产生器，它还提供了一个额外的服务，每个月20美元。巨人退场，带着他的跑位，结束了杰斯帕 AI的辉煌。六月，与年初相比，贾斯珀的网站访问量下降了50%。七月份， Jasper公司的创立者戴夫公布了一项裁员计划。

有分析指出， Jasper之所以能够在垂直文本方面比 ChatGPT更具优势，是因为他对GPT-3的精细调整。

这也就意味着， AI应用层面的公司（例如 AIGC公司，在数字营销领域），要想与各大厂商进行竞争，不仅要擅长利用已有的产业数据，更要具备对大数据的掌控能力，这样才能在这个人工智能技术飞速发展的时代，维持自己的竞争力。