随着中国防疫管控政策的调整，2023年中国零售和餐饮品牌加大全球化战略的步伐，掀起又一轮以扩大品牌国际影响力为目标的“出海热潮”。
根据世邦魏理仕|CBRE收录的数据显示，2023年总计有36个中国品牌第一次落地海外首店，其中包括餐饮品牌库迪咖啡、茶百道、7分甜，服饰品牌内外、蕉下、UMA WANG，母婴个护品牌Babycare等。
同期，已深根海外市场多年的品牌也继续踏足新市场:喜茶在英国伦敦开出亚洲之外的首家门店，九毛九集团在纽约中国零售和餐饮品牌出海的浪潮是国内外消费市场合力作用下的新一轮增长点。
从海外视角来看，尽管中国拥有庞大的消费市场，但其全球占比仍不到1/4。
在消费习惯上，全球消费者对实体店仍表现出极高的依赖性，CBRE《2022年全球消费者调查》表明，消费者对70%的商品品类仍倾向于线下渠道购买。
站在国内市场角度，计划进行海外拓展的品牌大都为该业态内的佼佼者，成熟的产品、运营模式和供应链为其打下良好的“出海”基础。
而已在国内市场占据较高的渗透率，也让这些品牌更需要走向海外，寻找新的增长点。
全球社交媒体的高速发展亦为品牌出海搭建了桥梁。
一方面，社交媒体让市场预热和营销更便捷且成本更低;另一方面，也成为了品牌“圈粉”和社群运营的有效途径。
有鉴于此，世邦魏理仕对国内主要零售和餐饮业态的代表性企业展开调查，洞察和探讨其对海外市场拓展的意愿、规划及面临的挑战和机遇。
开出太二酸菜鱼的美国首店，另有泡泡玛特欧洲首家直营店落址法国巴黎。
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