公关传播与跨界营销的融合，附案例分析

最新推荐文章于 2024-09-14 16:48:47 发布

ChinaPR_home

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本文探讨了品牌跨界营销的价值，如浦发银行信用卡与体育赛事的合作，揭示了品牌通过公关传播如何塑造形象、提升影响力。跨界合作不仅促进销售，还能创造新的体验方式，展现品牌文化主张。文章指出，未来品牌跨界将更注重价值观的碰撞，以形成有迹可循的营销生态系统。

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文 | 公关之家作者：Leon360k

跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注，同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式。

品牌的跨界营销主要方向包括品牌与IP、名人、产品，以及其它品牌之间的合作，例如近期的浦发信用卡和国家运动队、优衣库和Kaws、六神和沪小胖、欧莱雅和电台巷、小米和EXEED星途，以及大白兔和快乐柠檬、气味图书馆等。

一、品牌跨界是价值观的碰撞

跨界合作能为企业带来可观的促销作用之外，还能为品牌之间的产品、文化、消费者、支持者提供全新的拓展体验方式。由于品牌之间所处的行业、产品、消费者喜好等元素存在着差异性、共生性、关联性，甚至是常规思维中的冲突矛盾性，使得品牌能够利用新奇、有趣的创意结合各自的产品、消费者、公关对象等资源，面向公众呈现出全新的品牌文化主张与价值观念拓展。

l 品牌跨界的作用

品牌开展跨界营销合作是企业的公共关系拓展与实践，促进社会组织间的有效合作并面向公众开展公共关系传播，主要为影响品牌中立者和支持者的态度，其次是在广泛的公众群体中争取中立者和反对者态度的改善与转变，同时还有承接品牌关注和客户流量结合后，提升品牌转化效益等有利作用。

l 品牌跨界的趋势

国内现阶段的跨界合作已经从品牌、产品的组合式向融合式发展。早期两个品牌之间的合作主要以互补性为前提进行组合，通过广告、促销的形式提升市场销售业绩、拓展市场覆盖、相近消费者的体验渗透。

随着国内企业和消费市场中品牌意识的觉醒，企业间的合作便从互补性向着资源整合方向发展，进而形成战略共鸣、协同效应，并经过场景共建、渠道共建、品牌共识等历程。最终发展到品牌之间，有形产品与无形文化相融合的萌芽阶段。

1. 文化共识

杜蕾斯与