“一物一码”是什么，如何实现的？

“一物一码”，即对每一件产品赋予唯一身份标识，拥有自己的专属“身份证”，让产品“开口说话”。“一物一码”可为企业实现产品溯源、渠道管控、防窜货、精准营销等功能；对消费者来说，通过“一物一码”可以鉴定产品真伪，是消费者维护自身正当权益的有力途径。那么，“一物一码”是如何实现这些功能的呢？

一、一物一码的发展过程

随着市场需求的发展、国家政策的推动，物联网标识行业从最开始的打三期（生产日期、生产批号、有效日期），不断衍生出一维码、二维码、RFID等形态。

随着码形态的丰富、附着功能的完善，形成了现在的“赋码+标识+系统集成”于一体的服务体系。

一物一码系统服务商通过生产赋码控制系统，对每件商品赋予唯一码，这个码可以记录及标识产品信息，成为商品的“数字身份证”，企业通过“一物一码”可实现产品的溯源、防伪、防窜货、渠道管理、营销等功能。

二、一物一码的应用领域

“一物一码”在快消品行业的应用尤为广泛，但快消品行业对应用需求的侧重有所不同：乳制品、农副产品、生鲜、药品行业，因国家不断推动该类产品质量安全信息化追溯系统建设，它们对溯源的需求较明显；化妆品、酒类、茶叶行业则更注重防伪功能的应用；而休闲食品、乳品、饮料等重拉新、促复购的行业则更注重个性化营销。

三、一物一码的四大功能

1、溯源

以对溯源有严格要求的乳品行业为例，“一物一码”技术贯穿源头到终端，对原料、经配方、生产、加工、流通最终到销售过程的每一个节点进行有效标识，以实施追踪与追溯。

“一物一码”实现了企业的正向追踪（生产源头-消费终端）及逆向回溯（消费终端-生产源头），生产企业对从“源头到终端”的每一个环节进行把控，使产品的全生命周期都在监控之中，而消费者也可随时随地使用手机扫码查看产品溯源信息，了解奶粉从牧场到餐桌的过程。

2、防伪

数字化防伪技术的主流信息载体为二维码。一物一码通过算法加密编码技术，让每个产品对应唯一的二维码，且不可复制。

消费者打开微信扫一扫产品上的二维码，即可查验产品真伪。根据一物一码的特性，系统可自动记录每一个码扫描的时间、位置，历史扫码信息可反馈给消费者该码是第几次扫描，当提示码被多次扫描时，消费者可在页面内提交举报材料。

一物一码防伪系统可根据消费者行为数据分析，快速锁定假冒伪劣的产品及销售范围，从而指导企业采取精准的打假行动。

3、防窜货

对于品牌厂家来说，窜货会导致价格体系混乱、渠道受阻一系列负面影响。而一物一码物联物窜技术可以很好地帮助企业解决窜货的问题。

品牌厂家在生产端通过一物一码防窜货系统，建立“单品-箱-托盘”的关联关系，仓库通过扫码箱码或者托盘进行发货，即可掌握此箱或者托对应的所有产品的流通数据，从而达到预警式的防窜管理。

4、营销

通过“一物一码”接口，市场上的每一件产品都变成品牌企业流量的入口，让品牌与每一个真实购买产品的消费者发生关联。

以某饮料品牌为例，作为重新客与复购的产品品类，该品牌通过部署扫盖内码赢红包的活动，3个月内吸引了上亿人次的用户参与，高峰期的销量翻了3倍。

通过一物一码营销系统后台，该品牌可随时调整活动区域、活动时间、中奖概率、中奖规则，来响应各区域不同的市场反馈。

• 总结

在监管、企业、消费者三方共同的需求作用下，“一物一码”成为提升产品附加值和流通率的必选动作。利用好这个技术，实现渠道到消费者的全场景触达，企业围绕产品进行产业链条数字化的工作将事半功倍。尤其是在渠道防窜货和市场营销领域，“一物一码”的大数据力量尤为明显，“一物一码”必将引导未来的商业走向，引领行业的发展。