李子柒,何许人也?
李子柒--知名古风美食短视频博主。
让我们来看一看提到李子柒,大家想到的标签。
这个古朴典雅的姑娘,在视频里分享自己干农活,做传统工艺,烹饪各种佳肴野味。
其中广为人知的是她做的各种美味,包括佛跳墙,玲珑熟醉蟹,柿饼,豌豆凉粉,酸枣糕……
视频中,不仅制作工序传统繁复,其整体风格及陈设也古色古香,让观众如痴似醉。
这种田园牧歌式的生活,让久居城市的我们好奇且羡慕不已。
李子柒有多火?
早在2016年,李子柒就开始制作短视频发布到网上。
2017年,李子柒制作的视频全网播放量就达到了30亿,被称为“2017第一网红”。
截止到2019年12月,各大平台累计粉丝总和高达6956.8万(截止12月24日):
这其中,在以短视频为主的抖音上,李子柒拥有最多粉丝--这个数字是3331.8万。
而值得注意的是,在国外视频平台Youtube上,李子柒也拥有766万粉丝,是中国地区拥有粉丝数量最多的up主,其粉丝数量远超排行榜上的第二名。
可见李子柒不仅在国内拥有较高的知名度,在国外也相当受欢迎。
根据Influencer提供的数据,李子柒的粉丝分布在各个年龄段的都有,下至13岁,上到55岁,都有人在关注这位心灵手巧的姑娘。
这其中,尤以25-34岁年龄段的粉丝为多,占比48%。
而在国内,李子柒不仅拥有数量庞大的粉丝群体,更有着居高不下的关注热度。
盘点关注李子柒的地区可以发现,除她的家乡四川外,广东、江苏、浙江、山东、北京等沿海及经济发达地域的网友对她青睐有加。
李子柒塑造的是中文语义下的“桃花源”形象,她代表了一种“采菊东篱下,悠然见南山”式的文化。
在现代高压社会下,大城市的人们总是充满了焦虑感,而在李子柒的视频里,你可以短暂地逃离这个工业文明世界,回归一个宁静的精神栖息地。
这或许就是为什么一二线城市对她青睐有加,而三四线城市反而不太感冒的原因。
李子柒的创收?
不得不提的是,拥有顶级流量,也意味着不菲的收入。
在YouTube上发视频是有广告分成的,价格一般为千次播放量0.6-1.4美元。
根据Influencer的分析计算,李子柒单月的广告收入在34.35万到380.25万之间
不仅如此,李子柒也在天猫开了自己的旗舰店。
(李子柒旗舰店的宫廷苏造酱)
除去仅在产品数量上有差别的商品,月销量前13的产品单价及其12月销量如下。
经过计算,销量前二的螺蛳粉和果干坚果纯藕粉的月销售额分别有1562和1791万元。
仅这13个产品的月销售总额就达到4900万。
李子柒是文化输出?
所谓“树大招风”,李子柒虽然处事低调,但这持续高涨的关注度频频将她推至风口浪尖。
近期,关于李子柒是不是“文化输出”的话题登上了微博热搜。
(共青团中央对于李子柒的评价)
那么,到底什么是文化输出:“文化输出”就是输出一个国家的思想观念和国家形象,其本质是传递真实、全面的中国文化,获得公平的话语权。
部分反对方质疑李子柒视频展示的是中国农村的旧式耕作生活。
他们认为这是负面文化输出,并且过于肤浅,不能真实反映一个立体的中国。这样的视频会加深外国人对中国“落后”的刻板印象。
但支持方则认为,李子柒是中国继成龙之后最成功的文化输出,她展现了中国文化、贡献了中国智慧,让外国人更好的了解了中国。
我们爬取了微博上,歪果仁研究协会做的《为什么会有这么多外国人喜欢李子柒》这期视频下的评论,并进行了词频统计,选取了对李子柒评价的相关内容。
评论大部分都是正向的,正如这个视频里讲的一样,人们为中国的快速发展而鼓掌,更被李子柒所展现的田园生活所触动。
两者都展示了中国独到的一面,让世界更加了解中国。