全速案例丨2024菜鸟家邮H5项目策划

家书千万封，片纸千钧重。阖家团圆之际，全速为菜鸟企业内部策划了新春贺岁“菜鸟家邮”，将线下发行的家书与春节礼包相结合，做成面向所有菜鸟员工及家人的H5形式，并通过年度报告、小游戏等环节交互，烘托新春温暖氛围，强化企业与员工间的情感联结，传递菜鸟有活力、有担当、快乐工作的价值观。

创意策划

(一)统一视觉元素 营造节日氛围

整体设计通过重点使用暖色调、反复出现关键节日信息、趣味拟物等方式着重渲染喜庆热闹的年味。运用快递车等插画元素，对应菜鸟运输属性，吻合物流人身份，加强身份认同感。

同时，菜鸟的超级符号与龙年元素相结合，以核心视觉贯穿全链路。身着唐装古袍，御龙而来的新春菜鸟IP塑造品牌视觉识别特征，构建品牌影响力。

■主视觉 模块设计&视觉体系的建立

■移动端首页 模块设计

（二）动态设计 get满满参与感

整体以礼盒加载为起始，动态的生肖龙一飞冲天，以极具冲击力的画面跃入眼帘。随之进入的四大交互模块清晰可见，创新大胆地激发可看性与趣味性。

■加载动画分镜画面执行

玩法上采用做任务抽奖品的玩法设置，以“集福气”引入，设置写家书、抽奖、寻找隐藏福蛋等趣味玩法，利用好奇心理，有效吸引用户参与活动，引导探索其他页面板块。同时设置“分享”按钮及“前往写信”带动页面的传播，有效拉动用户留存，为家书板块提供数据和浏览量支持。

■任务系统设计

（三）四大内容板块 工作成果一眼览

为搭建企业文化展示框架，全速围绕企业工作及员工生活设立【新看百话、我们的2023、带劲少年、快乐工作】四大板块，帮助用户能更快速清晰地了解信息，并多以视频图片新闻模式呈现内容，让内容可视化、趣味化，更易走进菜鸟人的内心。

■移动端二级页面呈现

家书展示首页插入领导发言视频，员工家书页面设置点赞和转发功能，加强沟通和交互感。每封家书均能生成二维码等分享界面，以部分内容展示吸引其他用户点击，个人分享转化为菜鸟品牌美誉度。

■PC端页面呈现

创意展示

全速携同菜鸟，将抓眼的视觉创意和趣味的多维互动融入到新春佳节里的每一份包裹、每一句祝福中，以模块更聚焦、互动更简洁、内容更易读的传播策略展示菜鸟人对彼此的支持与温暖，同时也让社会大众了解菜鸟人一年来的变与不变、坚守与笃定。

2024菜鸟家邮H5项目