全速案例丨美团二十四节气插画海报设计

Part 1. 项目背景

二十四节气是反映一年中自然现象和农事活动季节特征的二十四个节候，是中国的传统文化，指导着农业生产同时也影响着人们的饮食。全速为美团设计制作“二十四节气系列开屏海报”，助力美团为用户营造一种温暖氛围，提升品牌好感度，实现小成本营销。

- 设计愿景 -

弘扬传播中国传统文化·助力提升品牌好感度

- 设计目的 -

1.氛围感突出：构建应景场景，突出节日氛围

2.表现力加强：通过国画小品风格，增强视觉表现力

3.曝光增强：通过业务场景增强IP曝光量

4.素材库积累：基于IP规范，完成IP可用素材积累

Part 2. 创意策略

1.营造节气氛围：展现节气特有民俗及物候。拆解出应景动物/植物、特色供给、习俗故事，进行氛围的创意融合，为大家打造一个个身临其境的故事化场景。

2.设计风格：仿水墨风的国画小品。通过墨的浓淡干湿、线条的粗细变化，表现画面丰富的层次感和空间感。国画小品体现的是笔墨、构图与修养，尺幅小、内容简、着墨不多，却情趣盎然。

3、动效设计：将美团IP“袋鼠团团”设定为“迷你版”，放入微观场景中，与场景元素进行互动，增加画面趣味性。固定的24节气，因为有了美团IP“袋鼠团团”的互动变得新意满满。

Part 3. 视觉展示

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