TikTok手机与数码品类大盘数据报告|2024年5月

美国、东南亚TikTok Shop招商如火如荼中，TikTok电商生态也呈日益成熟之势，品牌和商家都十分关注tiktok的机会存量。中国有着全球最具竞争力的电子产品供应链，众多的手机与数码行业厂家、品牌、卖家在TikTok电商中还有机会吗？消费者需求与购买力如何？
《TikTok手机与数码品类大盘趋势数据报告》深入分析「手机与数码」品类2024年5月销售情况，洞察数据背后的蓝海机会。

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1、品类大盘数据洞察

增长瓶颈下的新挑战

GlodaStory显示，5月份TikTok美区手机与数码品类大盘销售额达到$27.56万，较上月下降了8.53%，但销量却实现了3.95%的环比增长。消费者对数码产品类产品需求有增无减，但平均成交价下降12.01%，也表明tiktok上缺少高客单有竞争力的品牌数码产品，品牌方可把握机遇，抢先进驻，抢得“头啖汤”。与此同时，品类的动销商品数和动销小店数增长显著，市场竞争加剧，且新入局者正通过低价策略快速出单，低价格或成为新手村突破的关键。

「手机与数码」5月 vs 4月价格带分布对比，几乎全价格带赛道GMV失速。$10- $30的主价格段GMV环比下滑1%，但动销商品数和小店数环比增加11%，一方面说明细分赛道内既有玩家的竞争激烈，另一方面也说明新手玩家出单难度不大。另外，$5以下价格的在售小店数5月高达9.25K