网页游戏开辟网络娱乐新领地

近来，一种新型的网络游戏——网页游戏悄然兴起，这类游戏具有无需下载、即时可玩、入门容易及不耗时等特点而受到玩家的热捧，更引起了众多网游公司的关注。上海盛大网络发展有限公司于日前宣布，该公司与百度结成战略合作伙伴关系，联合运营其开发的网页游戏《纵横天下》。几乎与此同时，中华网、51wan等网游公司也高调宣布进军网页游戏，巨人网络、九城等国内网游运营商也表示将密切关注，并计划投入一定的精力探索、布局网页游戏领域。 网页游戏受关注 网页游戏是一种建立在浏览器技术基础上的网络游戏，早期的游戏比较简单，随着网页技术的发展，特别是最近几年兴起的互联网应用技术，极大地提高了网页游戏用户体验的可操作性，Ｆｌａｓｈ技术的发展也提高了游戏的画面表现力。 网页游戏的兴起，吸引众多网游企业投身其中。据悉，百度在宣布与盛大达成战略合作关系的同时，发布了百度游戏娱乐平台，合作伙伴包括盛大、成都梦工厂等５家游戏运营商，首批上线的有《纵横天下》、《方便面三国》、《乱舞春秋》等６款网页游戏。风险投资也看好网页游戏未来发展，日前，５１ｗａｎ宣布获得红杉资本１０００万美元投资，并推出网页游戏计划。 艾瑞咨询行业研究部分析师赵旭枫在接受中国知识产权报记者采访时表示：“选择有很大发展空间、且投资金额要求不高的网页游戏，成了投资者再次介入网游行业的首选。网页游戏的优势主要体现在行业正处于迅猛发展期、上升空间巨大、产品定位合理及外部有利因素促进行业发展等方面，资本市场也倾向于网页游戏这种投资小、回报快的行业。” 根据网页游戏的特点，通过浏览器上网的网民都是网页游戏的潜在受众群。中国互联网络信息中心调查显示，截至２００７年１２月，我国网民数量达２．１亿，网络游戏在全国网络应用使用率占５９．３％。而据艾瑞咨询统计，２００７年我国网页游戏规模为２５０万人，预计２００８年用户规模将达到５７０万人，同比增长１２８％。在今后的３年中，网页游戏的用户至少以每年３００万人的速度增长。 拓宽网游市场空间 网页游戏具有不需要用户机客户端，并且无需用户时时在线的特点，使网络游戏进一步简化，其操作便捷的特点符合当下网络娱乐市场需求。传统网络游戏如今饱受社会各界的非议，其主要原因在于玩传统网络游戏要消耗大量的时间，而网页游戏则弥补了这个缺憾，它既能在一定程度上满足用户的网络娱乐需要，又不耗费大量的时间。从游戏市场和用户视角来看，网页游戏绝非主流游戏，但是它适应了一个细分市场。 赵旭枫介绍，据相关统计，有３１．２％的用户喜欢益智类游戏，有２５．８％的用户喜欢策略类游戏，但将这两类游戏作为核心的传统网络游戏几乎没有。网页游戏正是以其特殊的呈现方式实现与传统网络游戏的互补，从而争取到热衷于益智、策略游戏的玩家，填补了网游类型的一个空白。 “以网页游戏《猫游记》为例，它的界面和动态交互过程，已经让人难以区分这是一个独立的游戏程序，还是浏览器上的网页应用。技术的发展趋势是今后大多数应用程序都可以在浏览器里面去做。”千橡互动公司技术部相关人员向中国知识产权报记者表示。 盛大的《纵横天下》是国内最早开发并实现盈利的网页游戏之一，该公司新闻发言人诸葛辉在接受中国知识产权报记者采访时表示，网页游戏与传统网络游戏相比，虽然表现方式不一样，但从内容、情节设计上去体现游戏的本质没有差别。从运营的结果来看，《纵横天下》的人数、收入及粘性不低于任何一款中等规模的传统网络游戏。 探索赢利新模式 网页游戏具有良好的市场前景，但有关分析人士认为，网页游戏在我国还刚刚兴起，远不能满足玩家的需求，玩家数量也无法与传统网游相比，目前做网页游戏的企业越来越多，但是真正实现盈利的不多。因此，网页游戏如何实现赢利成为业界关注的重点。 “网页游戏要赢利，唯有依靠好的经营理念与游戏创意。”赵旭枫认为。据艾瑞咨询分析，从赢利方式来看，网页游戏有其天然的优势，进退皆宜。进，可以采取道具收费或者会员收费的方式，直接有现金流入；退，则可以在游戏中嵌入广告。据艾瑞咨询预测，网页游戏广告收入在２００８年将达到４０００万元，占网页游戏总收入的８．１％，到２０１１年，这一比例将达到３３．１％。 开发一款好的网页游戏，用户关注和反馈是则关键。诸葛辉认为，盛大《纵横天下》的成功，很大程度上得益于盛大建立的拥有上亿注册用户的测试平台。该平台拥有完善的数据库管理系统，对注册用户免费开放，在游戏运行中付费增值。 诸葛辉表示：“网游是一个口碑相传的行业，需要人气。《纵横天下》的４０％用户都是在盛大注册过账号的用户，是直接被盛大网游平台的人气吸引过来的。盛大每开发一款新游戏，都会先放到这个测试平台，通过用户参与程度和付费情况来判断一款游戏的市场价值，让差的完善，好得更好。一款好的网页游戏，在测试期就会有人愿意付费，《纵横天下》就是这样。” 据介绍，目前，盛大的自主研发概念已经不再限于企业内部的研发，而是以开放的理念，将盛大的资源与外部资源相结合。盛大提出的三大计划就涉及网页游戏开发的资金投入、创新激励和创新氛围的建设，意在扶持游戏工作室，打造游戏知识产权的投资平台，为国内运营、海外输出提供充足的产品供应。

中国知识产权报   记者  刘 仁   实习记者  秦 韵