手机地图功能设计--本地生活入口之一

        目前本地生活服务的大佬是大众点评，如果你是大众点评的用户，感觉他给你带来了不小的方便。那么在地图上做本地生活入口就会更不错。 大众点评带给用户最核心的价值就是查询附近不错的餐厅。信息涵盖了我想了解的餐厅的位置，评价，价格。这三点包含了用户的基本需求。用户最核心的需求是什么？ 什么是他们自己都不知道的需求？ 我觉得就两个字“方便”。  

       在地图做本地生活就满足了这个需求。很多人的手机一定会装上地图。特别是大城市，出行一定会依靠它。原来他的用途可能就是导航，现在更多的是查询地点，规划路线。或者用附件和发现功能顺便把大众点评的事也做了。 打开地图附件的餐厅就在哪儿，你在一个陌生的地方想找一家靠谱的餐厅时手机上可不一定有大众点评。但是你在陌生地方时会是手机上的地图把你带到那里。原来地图上的餐厅可能只是个名字在加上电话，现在能看到价格和评价。这个信息基本就能够把你带到线下的实体店铺进行消费。 在地图上来做本地生活入口是完全复合用户习惯事情。

      现在百度和高德都在做的本地生活服务。从用户的角度来看没什么区别。从本地生活服务从内容来看没什么可以竞争的。最多从用户体验的角度做一些优化。百度地图和高德地图的竞争应该是从这品牌和内容进行较量。 

      品牌推广百度做的很好，过年那几天电影频道不停的播放百度地图的广告， 要在短短几秒的时间里把很多内容传达给观众，这是个 很有学问的东西。有兴趣可以在去看看那个百度地图的广告，没什么广告词。就传递一个概念“百度地图能导航”。这个广告很有针对性。 

第一：教育用户地图已经不是传统概念的地图了，不是那个到了陌生城市看半天也看不明白的纸了。现在的地图已经是能够给你导航的工具了。  

第二：导航仪这个东西已经深入用户了，现在很多人的车上还能看到此设备。既然手机地图能导航了，为什么不去试一试，下个应用就行了。一旦用户选择了手机导航发现还不错，导航仪器就要逐渐淡出历史舞台了。

第三：针对高德地图，一说高德大家的反应做导航的，一说导航很多人也都会提到高德。通过这个广告把百度地图和导航也联系起来绝对是在打高德导航的算盘。高德去年正好也请了女神来推荐高德的导航，这个概念里面除了女神外还有个导航这个关键词。 也算是借东风吧。 在品牌建设上百度绝对技高一筹，高德就望尘莫及了。不过也不是没机会，要是肯在品牌建设上有想法肯花钱绝对是可以拼一拼的。

       地图的内容的确是图商的优势，高德地图躺在我手机里面最主要的理由之一就是地图数据更准确。 北京感觉不明显,但到了三线城市这个优势就很明显了。地图数据准确，这是用户使用地图的一个最核心的需求。如果想把本地生活服务做的更好，这是最重要的要素，也是很难做好的一个要素。百度要是想做到和高德一样，这个不只是钱的问题，需要一支队伍来做这个事情。

       本地生活服务是个快巨大的蛋糕，远远超过淘宝。 每个人每天都在吃穿住行，每天都需要消费。之前打车软件的血战就充分说明了大佬们对这个市场的重视。网络地图也完全有条件借助自己的优势在本地生活服务上分一杯羹吃。