手把手教学！金融行业Google UAC 3.0 广告到底该怎么投？

浅谈 Google UAC

通用应用广告系列（即Universal App Campaigns，简称UAC）是Google于2015年推出的一种旨在为移动应用（Mobile App）寻找更多新用户的广告形式。UAC可覆盖Google用户量最多的各款产品和服务，包括搜索(Search)、展示（Display）、YouTube及Google Play应用商店，并可在Google Ads平台上进行管理。UAC是Google Ads中的一种自动化广告类型，可帮助广告主实现更多App下载安装及促进应用内转化的目的。UAC的创新在于通过机器学习算法，使得广告系统可自动识别表现最佳的广告素材组合，并将其展示给最相关的用户，从而达到推动用户增长与转化的目的。

对于移动App的海外推广，Google一直强烈推荐UAC广告，那如何在谷歌设置和投标不同类型的UAC系列呢？UAC广告系列分为UAC1.0、UAC2.0、UAC2.5、UAC3.0四类，基本上每升级一个UAC版本，其优化的事件深度就会更加深入一些。那么，这四种UAC广告都有哪些区别呢？

• UAC1.0主要针对于需要获得更多安装的用户的广告主。
• UAC2.0主要针对可能进行应用内操作的用户进行安装和获取。虽然是倾向于“可能会执行的应用内动作”，但重点实现的目标还是安装量。
• UAC2.5的主要优化的逻辑是帮助我们获得尽可能多的应用内事件。与2.0不同，2.5更关注应用程序事件，而不再是安装本身。
• UAC3.0主要针对ROAS进行优化。谷歌3.0广告是以应用内操作价值为目标的广告投放方式，使用“目标广告支出回报率（tROAS）”来出价，对用户价值进行优化。与谷歌1.0，2.0，2.5广告相比，3.0广告侧重于目标用户在应用中产生的价值，如订阅、付费金额和广告收入等。

UAC 3.0 广告搭建与投放

UAC 3.0 必须接入 Firebase Analytics 作为转化工具

1)谷歌广告账户关联 Firebase Analytics

需要谷歌广告账户或MCC的管理员权限，同时需要具备 Firebase Analytics 项目的管理员权限。

2)在对应应用 Firebase Analytics 上关联谷歌广告账户

事件价值的定义与回传

对于金融应用广告商，建议使用最能反映用户价值的事件点位来进行回传，如授信，审核通过，放款成功等相对深度事件。

事件价值需要风控团队计算出用户的LTV,换算成相应价值传给对应事件；又或者是使用授信额度或者放款额度换算成价值进行回传。

Firebase Analytics 事件导入谷歌广告账户

将first_open和带有用户价值的事件点导入谷歌账户

创建谷歌3.0广告

1）应用推广

目标选择应用内操作价值

2）选择事件

使用firebase来源的first_open和上文提到带有价值回传的事件，给足预算并设置你理想的回收率

3）素材和文案

铺满文案和各个比例图片视频素材开始投放。

4）价值回传确认

广告投放后观察对应事件的转化价值回传情况，价值正常回传后，一条谷歌3.0广告就搭建完成了。

UAC 3.0 广告投放与优化建议

首先要明白的是Google UAC 3.0广告系列的核心目标就是跑到设定的tROAS，其次Google UAC 3.0广告系列对于tROAS是周期性满足的，所以小编对于谷歌3.0广告投放建议有以下4点。

1）转化时间窗

事件导入后默认时间窗为90天，可以根据产品类型和事件类型更改成适合的时间。

2）启动建议

新包不建议直接开启3.0广告，建议有跑过2.5广告14天以上，并且每天不低于10次转化事件后再开启3.0广告。

3）出价建议

新建3.0广告出价可以参考历史广告的平均Roas值，建议使用低于广告的平均Roas值的出价来启动，如历史广告Roas是400%，可以一开始出价280-300%，再小幅逐渐上调，保证广告在前期充足消耗曝光，尽快完成学习期。

4）素材更新

新创建广告后1-2周数据稳定后，可以每周更新替换表现不理想的素材，每次素材替换比例不要超过20%；

随着预算增加可以对应增加不同方向素材的多个广告组。

谷歌UAC广告不同于一般传统媒体，不是投放一次后就能袖手旁观不再管理的。谷歌UAC广告总是在不断的被我们优化，也只有这样，才能在动态的谷歌搜索结果中，长久地占有一席之地，使公司业务通过Google广告开源引流，不断打开新的客源，降低Roi。

文末总结

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