近年来，网红营销乘着社交媒体、尤其是网络直播的东风迅猛发展。全球范围内，创作者在发现新产品和刺激销量增长方面都扮演着重要角色。
《2020年网红营销现状：基准报告》*（下称基准报告）数据显示，2016年，网红营销作为新兴的营销模式，就已经在全球市场创造了17亿美元的价值，而这一数字预计将在2020年底飙升至97亿美元。
Google“网红营销”关键词搜索量年年攀升
Facebook在2019年第四季度展开的品牌调研结果显示，与传统广告相比，青睐网红营销的消费者人数高出一倍，其转化率为6-10%，远高于传统市场营销（0.37%）
由此可见，开展网红营销已成为大势所趋。
2 对卖家而言，网红营销的作用
在全球范围内的火爆确实是诸多品牌选择网红营销的原因之一，但更重要的是，网红营销能为卖家带来切实的利益。
▶ 带来用户访问流量，显著提升购买意向和购买量。
网红通过开箱视频、产品测评等友好的方式，基于朋友的亲切定位植入广告，更容易获得粉丝的信任。
人们对其认可的朋友或同伴推荐的产品有更大的购买意愿，社媒营销可以弥补线下销售的不足，增强信任购买，获得更忠实的客户。
▶ 创作者发布真实透明的商业推广内容，可提高产品、商店或网站的可信度。
Facebook品牌调研数据显示，52%的消费者（英、美、韩、巴西，下同）表示，更愿意尝试在网红营销推广中清楚说明商业意图的品牌。
与真实可靠的创作者建立合作关系，产出与推广产品相匹配的营销内容，能捕获更大范围的受众，提升转化成效。
▶ 产生共鸣，增强社群意识，推动消费者自发宣传。
Facebook品牌调研数据显示，约60%的消费者在看到与自己志趣相投的网红推广过某品牌后，会关注该品牌的社交账号；
84%的消费者会在创作者的内容与之相关时购买、尝试或推荐对应的商品。
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