TikTok让阅读变成一种热门生活方式

今年夏天，阅读是海外最热门的消遣方式。是的，这一切都得归功于TikTok。

一、#BookTok改变图书行业

事实上，TikTok的出现不仅仅是改变了最先受到影响的音乐行业，游戏行业、图书行业等等都被TikTok重塑。

在TikTok上，#BookTok的浏览量超过645亿，有些视频达到了10万赞以上。而这种影响力并未仅仅停留在TikToks上，在New York Times Paperback Trade Fiction Best Seller list上，15本书中有10本是在#BookTok话题里被推荐的。

#BookTok让互联网时代的人们在没有纸媒专栏推荐书目的情况下，接触了解更多的图书信息，也让那些出版社和图书销售行业重获新生，而各种图书网站的热销榜单也因为TikTok而受波动。不到一分钟，任何普通人都有可能使一本书登上热销榜单。

二、品牌如何利用#BookTok

毫无疑问，#BookTok是文学品牌的一个发展机遇。销售商、出版商、读书俱乐部甚至作家都在利用这种亚文化，想办法吸引到更多的读者，例如：

01 Barnes & Noble （美国最大的实体书店）

今年6月，改编自Jenny Han的The Summer I Turned Pretty的同名电视剧在亚马逊Prime播出。原著小说讲述的是Isabel Conklin人生中一个关键的夏天，作为一本青春小说，它在2010年初发行时，就收获了一大批忠实青少年粉丝。

而现在，它在TikTok上的火热远超当年，它与TikTok的一个趋势完美搭配，该趋势激励用户在两个不相关的句子之间思考个人真相。

Barnes & Noble的官方TikTok账户抓住了这个趋势，以感同身受的方式探讨为什么这本书在最初出版十多年后仍能引起青少年读者的共鸣。这个TikTok视频将流行的音频与目前正在热讨的主题相结合，创造出对年轻读者来说既及时又有共鸣的内容。

02 Reese’s Book Club

Seven Days in June自去年夏天出版发行以来，一直都在#BookTok占有一席之地。TikTok上讨论这部小说的浏览量已经超过500万次，BookTokers一直在谈论这部小说。这部热门小说得到了包括Reese Witherspoon在内的几位文学影响者的关注和推荐。

Reese’s Book Club是一个每月举办一次，致力于提升以女性为中心的读书俱乐部。Seven Days in June是该俱乐部2021年6月的精选书目，同时还为读者提供了从作者访谈到启发书籍的播放列表等一个月的独家内容。

这些内容并没有随着特定的“月份”而失去实用性和热度，Reese’s Book Club的TikTok账号发布了独家采访的片段，以庆祝小说的平装版本的发行。

三、#BookTok这种亚文化带来的营销启示

从表面上看，这种亚文化的趋势似乎只属于文学领域的品牌。然而，无论是哪个行业，TikTok始终是一个寻找和联系你的小众受众的好地方。

01 利用影响者的力量

每个TikTok亚文化都有自己的小众网络名人圈子。在BookTok上，这些创作者发布评论、备忘录、观察和其他内容。

每一种TikTok亚文化都有自己的小众网红圈子。在BookTok上，这些创作者会发布相关的评论、meme、观察和其他内容等等。

02 “毫不费力”

如果你在#BookTok上搜索热门视频，你会看到很多推荐都是以流行的音频、用简单的手机前置镜头拍摄、无数meme。它们都有一种毫不费力的品质，这与TikTok的休闲氛围完美契合。

在TikTok上走红的秘诀不是使用昂贵的视频拍摄、编辑软件就能破解的。作为专业营销人员，可能很希望将视频做得更加精良。但在TikTok上，你必须尝试用“毫不费力”的方式来使得“广告内容”更加像UGC。

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