详解推荐系统的算法与应用

原创：晏茜
资料来源：钟老师

如果你想购物，推荐系统会帮你先“看”你想买的东西；如果你想看新闻，推荐系统会帮你先“挑”你喜欢的内容；如果你想刷剧，推荐系统会帮你“筛”掉你不喜欢的电视剧；如果你想学习，推荐系统会“考”你相关的题目；如果你想放松，推荐系统会给你“听”你爱听的音乐，这些都是推荐系统在日常生活中的具体的应用场景。

本文主要讲解推荐系统的算法与应用，内容包括推荐系统的基础知识点，协同过滤算法，推荐系统的发展情况以及如何去应用推荐系统。

1. 什么是推荐系统

推荐系统的背景

推荐系统成为一个相对独立的研究方向一般被认为始于 1994 年美国明尼苏达大学 GroupLens 研究组推出的 GroupLens 系统（Resnick，1994）。该系统为推荐建立了一种形式化的模型，并且它有两大重要贡献：一是首次提出了基于协同过滤（Collaborative Filtering，CF）来完成推荐任务的思想，二是为推荐问题建立了一个形式化的模型。

推荐系统的定义

推荐系统是利用电子商务网站向客户提供商品信息和建议，帮助用户决定应该购买什么产品，模拟销售人员帮助客户完成购买的过程。个性化推荐是根据用户的兴趣特点和购买行为，向用户推荐用户感兴趣的信息和商品。

头条一般都会把一些重要的新闻放在前面，并且还会发一些针对用户的个性化推荐的内容。每个人的兴趣爱好和想法都是不一样的，所以就有了推荐系统的千人千面的说法。我们看到的某一个页面可能是很多个性化推荐系统的堆叠，它把不同的商品共同叠在一起来进行推荐。

推荐系统的意义

1.用户角度：推荐系统解决在“信息过载”的情况下，用户如何高效的获得感兴趣的信息的问题。

当我们打开天猫或者淘宝界面，会发现展示的内容其实都是按照我们的搜索历史、浏览历史、购买记录，还包括一些近期的爆款和活动商品这几种维度来推荐的。

置于页面最上方的运营位一般会展示运营商希望我们看到的内容，下方的活动位会展示近期的活动商品。而我们的同城购更多的是去推荐一些生鲜类的商品，因为同城直达的情况，要么是商品的保存期限非常短，要么是用户对商品的需求非常迫切。同城购的商品是具有一定的限定性的。

假设我们急需某件商品，往往这个时候就会选择天猫会员店或是京东自营店以保证其时效性。而假设我们对时间的要求并不高，这个时候就会选择一些性价比较高的商店。对于不同的时期，用户对商品的需求情况是不一样的，而 APP 界面推荐的内容也会是不一样的。

2.公司角度：推荐系统解决最大限度地吸引用户、留存用户、增加用户粘性、提高用户转化率的问题，从而达到公司商业目标连续增长的目标。

不同模式的问题定义是不尽相同的。视频类公司更注重的是用户观看时长，他们会在视频里面嵌入网络广告，甚至还有一些广告是直接出现在电视剧中的。电商类的公司更注重的是购买转化率（Conversion Rate，cvr），新闻类公司更注重用户的点击率。

推荐系统的 base

推进系统与传统的机器学习是不太一样的，它给到很原始的数据，需要经过处理，然后才能得到能够直接用来跑模型的数据。这些数据包含以下类型：

① 人（用户信息）

1.历史行为；2. 人口属性；3. 关系网络

历史行为是指用户点击过哪些链接，购买过什么东西，点赞过什么内容，或是停留在某个页面上多长时间，这些都是历史行为。人口属性是指用户的性别、年龄等等。关系网络可以这样来解释，我们知道现代社会互联网是无处不在的，比如，当一名学生通过浏览器进入了某个学习网站，那么浏览器瞬间就会捕捉到他进了此类学习类网站的信息，并且会结合他的进入和留存在该学习网站的时间等因素，将这名学生归类为某一类人群。这就是所谓的关系网络。

② 物品信息

电商网站中的“商品信息”包括视频推荐里面的视频信息，新闻推荐里面的新闻信息。以电影为例，电影中的视频信息可以是电影中出现某种动作镜头的次数，而新闻信息可以是新