聊一聊搜索推荐中的 Position Bias

作者 | Chilia   

哥伦比亚大学 NLP搜索推荐  

整理 | NewBeeNLP

在搜索推荐系统中，Bias可以说无处不在。之前我们整理过搜索、推荐、广告中的曝光偏差问题，今天来看看 position bias。

1. 什么是position bias

Position-Bias是指 item 在展示页面的排序位置，及其相对广告的位置等。经验和有关论文都告诉我们，这种位置会影响item的点击率。这种影响跟用户的「真实兴趣」无关，而是跟用户的注意力、用户对广告的情绪有关。

例如有眼动实验表示用户会很少关注那些在列表靠下的item。离线分析显示，排在前面的文章一般比排在后面的文章点击率高，离广告近的文章点击率一般较低，这种bias被称为position-bias。用户更愿意点击排在前面的商品，之后这些商品就越容易排在前面... 这样就形成了一个正反馈循环，让推荐生态恶化, 形成“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应。

为了有更高的CTR预估精度，CTR预估从早期的LR、FM、FFM等支持大规模稀疏特征的模型，到XGBoost、LightGBM等树模型的结合，再到Wide&Deep、Deep&Cross、DeepFM、xDeepFM等支持高阶特征交叉的深度模型，进一步演化到DIN、DIEN、DSIN等结合用户行为序列的深度学习模型，一直作为工业界以及学术界研究的热点领域之一，被不断探索和不断创新。但是，position bias的问题却研究甚少。

各大公司现在都在强调「推荐生态」的理念，debias也是构建良好推荐生态中不可或缺的一个关键要素。

经过随机shuffle之后，按理说用户对各个位置的平均点击率应该是一样的，但实际上用户还是对top item的点击率高，这说明position bias确实存在

笔者将介绍一下自己在实习时使用的几种业界常用的降低position bias的方法。当时在做文献调研的时候发现了很多用统计方法来解决position bias，但数学公式太过复杂而我数学很差:( 公司也招了些学统计的人来做一块。这篇不会涉及复杂的数学公式。

2. 解决方法

2.1 position作为特征

该方法出自Airbnb的一篇经典的搜索文章 Improving Deep Learning for Airbnb Search.

给定一个用户 ，以及一个query 和一个list ，以及list中的每个位置 。用户预订的概率是：

其中前半部分是这个item被用户预订的概率，后半部分是item在位置k被用户看到的概率。二者相乘就是一个item在位置k上被预订的概率。理想情况下我们只要关注于前半部分然后对list进行排序就OK。

Airbnb在训练时加入位置信息，但是在预估的时候将特征置为0。但是发现模型的NDCG跌了1.3%。文章指出，可能是训练的时候相关性的计算过度依赖位置信息，但是在测试的时候，这个位置信息就没有了，所以导致效果变差。

为了减少相关性计算对position feature 的依赖，文章采用了训练阶段对position feature 进行dropout，这样就能够减少模型对位置特征的依赖。

通过实验文章选择了0.15的dropout比例，对线上的结果有0.7%的下单率的提升。经过多次迭代之后，订单收入涨了1.8%。需要注意的是位置特征不能与其他特征做交叉。

2.2 position作为模块

(a) shallow tower

这种方法出自Youtube多目标排序论文 Recommending What Video to Watch Next: A Multitask Ranking System。

如果不去除position bias，那么用户对一个item的ctr是由user engagement(用户偏好)和position bias共同造成的。如果能够将user engagement和position bias独立开来，将有助于提升模型的推荐质量。

本文提出的做法类似wide&deep，即添加一个浅层网络(shallow tower)，输入position feature, device info（原因是在不同的设备上会观察到不同的位置偏差), 以及其他能够带来位置偏差的特征，输出为position bias分量。这就将user engagement和position bias 独立开来了。

在主模型的输出层的sigmoid激活函数之前，加上浅层网络的bias分量。训练的时候，随机丢掉10%的位置特征，防止模型过度依赖位置特征。预测的时候，直接丢掉浅层网络。

(b) PAL

出自华为Recsys 2019. PAL: a position-bias aware learning framework for CTR prediction in live recommender systems

作者分析到，用户点击广告的概率由两部分组成：

• 广告被用户看到的概率

• 用户看到广告后，点击广告的概率

那么可以进一步假设：

• 用户是否看到广告只跟广告的位置有关系

• 用户看到广告后，是否点击广告与广告的位置无关

基于该假设，就可以分开建模：

其中：ProbSeen部分是预估广告被用户看到的概率，pCTR部分是用户看到广告后，点击广告的概率，然后loss是两者的结合：

线上servering的时候，直接预估pCTR即可(ProbSeen都看作是1). PAL和shallow tower的区别在于PAL是连乘概率，而shallow tower是类似wide&deep的相加。

注记：

其实，PAL的设计和ESMM有异曲同工的地方，都是将事件拆解为两个概率事件的连乘，但是PAL的假设过强，事件的关联性没有ESMM的点击->购买这样的强关联，这是因为：

第一个假设: 广告是否被用户看到只跟广告位置有关，这个假设在广告场景是不合适的。因为他跟广告、以及用户的属性都有关系（广告大图、小图等）。只能说，广告是否被用户看到，广告位置是其中一个因素，打个比方，一个显示页中有大量item，人的习惯可能更会关注头和尾，而快速划过中间的一些位置。因此可以对第一个模型更精细建模解决（论文中这个模型只用了position信息）

第二个假设: 用户看到广告后, 是否点击与广告位置无关。这个实际上可能是有关的。比如在一个页面，用户同时_看到了_ 位置1的广告和位置3的广告，但用户点击位置1的广告的概率更大。这其实还是position bias本身要解决的问题。

3. 实际应用结果

我们在不同场景下对这三种方法都有尝试。在我做的用户搜索场景，把position bias去掉之后，离线指标(auc)不可避免地会下降。在线上要取得短期指标上的收益也比较困难，因为在bias存在的情况下，一些流行的item会占据大部分流量、消费指标也很好；去掉bias之后，长尾商品得到更多的曝光，但是业务指标(如ctr)可能会下降。但是这样做对长期推荐系统的健康生态会有很大帮助。

4. 其他bias简介

推荐系统的bias是无处不在的，从user、data、model这三个推荐循环生态的角度出发，整体归纳起来大致有以下几个Bias：

• Position Bias：用户更倾向于和位置靠前的物品进行交互

• Exposure Bias：带标签的数据都是曝光过的，未曝光的数据无法确定其标签

• Selection Bias：用户倾向于给自己喜欢或者不喜欢的物品进行打分

• Conformity Bias：用户打分的分数倾向于和群体观点保持一致

• Popularity Bias：热门的物品获得了比预期更高的热度，长尾物品得不到足够曝光、马太效应严重

• Unfairness：因数据不均匀导致对某些弱势群体的推荐结果有偏

这些bias在推荐系统的反馈循环中会不断被加剧，导致推荐生态逐步恶化。具体可以参考我们之前的文章或者原始论文：

• 文章：搜索、推荐、广告中的曝光偏差问题

• 论文：Bias and Debias in Recommender System: A Survey and Future Directions

下一篇，我们将介绍美团在KDD cup 2020 Debiasing的解决方案。

参考：

• https://zhuanlan.zhihu.com/p/342905546

• https://zhuanlan.zhihu.com/p/420373594

一起交流

想和你一起学习进步！『NewBeeNLP』目前已经建立了多个不同方向交流群（机器学习 / 深度学习 / 自然语言处理 / 搜索推荐 / 图网络 / 面试交流 / 等），名额有限，赶紧添加下方微信加入一起讨论交流吧！（注意一定o要备注信息才能通过）

- END -

KDD 2021 | 推荐系统论文集锦[持续更新]

2021-11-16

百度 2021 Lic 机器阅读理解比赛有感

2021-11-15

NLP中的范式迁移

2021-10-18

阿里广告技术最新突破！全链路联动——面向最终目标的全链路一致性建模

2021-09-25