商标撤三对企业影响有多大？企业该如何应对？

在当今竞争激烈的商业环境中，商标的价值和意义日益凸显。商标不仅是企业产品或服务的标识，更是企业品牌形象、市场竞争力的重要体现。然而，商标管理中存在一个容易被忽视却又十分关键的制度——商标撤三。

定义

商标撤三，全称为 “撤销连续三年停止使用注册商标”。这是一种商标管理制度，旨在防止商标资源的闲置浪费，促使商标所有人积极使用商标。如果一个注册商标连续三年没有被使用在核定的商品或服务上，任何单位或者个人都可以向商标局提出撤销该注册商标的申请。例如，某企业注册了一个商标，但是三年内没有在其注册的商品类别上使用这个商标，就可能面临被撤三的风险。

意义

优化商标资源配置：商标是一种有限的资源，大量闲置商标的存在会导致商标资源的浪费。通过商标撤三制度，可以将闲置不用的商标清理出来，让有需求的企业或个人能够有机会使用这些商标，从而提高商标资源的利用效率。

维护市场公平竞争：对于积极使用商标进行市场经营的企业来说，如果一些未使用的商标长期占据注册资源，会对他们的发展造成一定阻碍。商标撤三制度能够促使商标所有人积极利用商标进行市场活动，营造公平竞争的市场环境。

企业影响

品牌形象受损：如果企业的商标被撤三成功，会给消费者传递出一种企业经营不善或者品牌管理混乱的信号。消费者可能会对企业的稳定性和产品质量产生怀疑，从而影响企业的品牌声誉，导致企业在市场中的形象大打折扣。

经济损失：企业在商标注册、推广等方面往往投入了大量的资金。一旦商标被撤三，之前的投入可能付诸东流。而且，如果企业想要重新获得商标权或者重新打造品牌，还需要再次投入巨额成本，这对企业的经济状况是一个沉重的打击。

市场份额流失：商标被撤三后，企业可能失去在特定市场的独占权。竞争对手可能会趁机抢占市场份额，推出类似产品或服务，而企业由于商标权的丧失，在市场竞争中处于劣势地位，从而导致市场份额逐渐减少。

应对策略

确保商标的持续使用与证据留存：企业应制定策略确保注册商标在核定商品或服务上的持续、真实使用，并定期留存使用证据，如销售合同、发票、广告宣传资料等。这些证据将成为应对撤三申请的关键。

建立商标监测与预警机制：通过专业的商标监测服务或专业的商标管理工具，如启服云商标管理系统等，及时了解市场上与自身商标相关的动态，包括新注册商标的申请、近似商标的出现以及撤三申请的提出等。一旦发现潜在风险，立即启动预警机制，为应对做好准备。

制定详细的应急响应计划：企业应提前制定针对商标撤三的应急响应计划，明确责任人、处理流程和时间节点。一旦收到撤三通知，能够迅速启动应对机制，有效组织证据进行答辩。

商标撤三是商标管理体系中的重要一环。在商标撤三的相关事务中，启服云这样的工具可以发挥一定作用，它能够协助企业管理商标使用证据，及时提醒商标注册人应对撤三风险等，为商标的有效管理提供帮助。