抖音运营 | 10万赞的短视频如何打造？

作为头条系的顶级短视频APP，抖音已经成为国民级的短视频APP。

无论是众多一线明星的入驻，还是不计其数的网红帅哥美女的开播，都让这波席卷全国的抖音浪潮，来得更加猛烈。

随着地方政府、其他行政机关的入驻，甚至连平日比较严肃的公安特警系统的宣传人员，都开通了抖音账号，进行普法教育的同时，也代表了全民对这款好玩有趣的APP的认可。

抖音跟老版本的头条号一样，其实抖音也是存在一个“新手期”的，只是没有通过直观的数据展示出来。

即便是新注册的抖音账号，平台也会给你导入一定的用户来观看。从十几个观看到两百个播放不等，而且这个时间会持续比较久，短则一周，长则两三周。

当然了，有一些漂亮小姐姐，第一条抖音视频就有几十万播放几万赞，这种特殊情况就暂不做讨论。

所以如果意识到新手期的存在之后，那么，前几条播放量寥寥的时候，就不用心灰意冷了。

抖音平台鼓励持续的高质量原创短视频，所以新手期嘛，坚持下去就好了。

抖音的隐性账号权重主要包括如下几点：

粉丝数

首先是粉丝数，这是最直观的，而且在抖音APP也会提示，达到一定的粉丝数量之后，才有发布超过15秒长度视频的权限。

粉丝数量的绝对总量和增速，也同时在反映你的账号被认可的程度。

完播率

然后是完播率，简单来说就是有你的15秒钟短视频，有多少百分比的用户是完全看完的，有多少用户是在刚打开三五秒的时候就直接跳出的。

这个比率跟传统WEB时代网站的跳出率类似，可以看到用户是在什么位置流失，有多少用户是没流失一直看完的。

这显然也是一个衡量短视频质量的指标，毕竟没有人对于不好看的内容，还会坚持看完。

转发率、点赞率

因为抖音跟今日头条的推荐机制是一脉相承的，会根据用户的过往使用习惯，相对精准的把新内容推送到用户面前。

所以最最优秀的短视频内容，必然是会有非常高的转发率和点赞率的。

最后需要提醒的，就是抖音官方的一些加分项和禁止项，都要注意，这个在抖音APP里面都有提示，按照官方的推荐指引来就好了。

还有一个小细节不要忘记了，发布视频的时候一定要@抖音小助手。

在了解完这些大概的框架性规则以后，需要详细讲解的就是短视频怎么拍。

首先举几个反例。

有危险动作的不行，比如边开车边拍，比如抛榴莲让对方误接等等，这都是在抖音上有实际例子的，即使在前期因为所谓的创意会有一定来自用户的流量，但是整体看来，官方对这类视频都是持有否定态度。

抖音的广告语是“记录美好生活”，所以遵循这个宗旨的美食、萌宠、才艺、风光等都是题中应有之义。

正如同抖音的名字和icon，音乐元素自然是很重要的，任何一个优秀的高质量短视频，都离不开合适的音乐。使用抖音官方排行榜上的热门音乐，会让用户看起来的时候更有代入感。

但是这个细节，也有很多技巧可言。

比如过热的歌曲，如果不是特别新的话，用户容易会有疲劳感。甚至说有的音乐，一听就知道这个视频在结尾会有反转，所以一旦是在用户的预期之内，那种因为出乎意料而带来的点赞转发就会变少。

提到这里，要说明推荐机制最关键的一点，那就是平台的导流。不是一次性的，而是会根据上一次导流的用户行为反馈而决定下次导流的规模。而用户的行为反馈，就是在前面提到的那些指标了，包括读完率、转发率、点赞率和评论率等数据。