（五）搜索广告

特点：

• 搜索广告变现能力，即eCPM远高于一般的展示广告；
• 搜索广告的受众定向标签，即是上下文的搜索查询。
• 搜索广告的展示形式与自然结果的展示形式非常接近，往往仅仅在底色和文字链接中有不太引人注目的提示；如 推广、广告标签提示等
• 从搜索广告发展起来的竞价交易模式已经逐渐发展成为互联网广告最主流的交易模式；

搜索广告是典型的竞价广告产品，其特点是广告主就（关键词）的广告展示机会展开拍卖式的竞争，并根据竞争结果依次占据该广告展示的若干位置。与展示量合约广告不同，不在保证量，广告主需要自行调整效果与量的平衡；其次，价格的约定也被去掉，每个广告主都可以随时调整某个关键词上的出价。

搜索广告查询主要模式

1. 精确匹配

如英语培训：---> 英语培训、培训英语

2. 短语匹配

如英语培训：---> 英语培训暑假班、英语培训哪家好、英语相关培训、培训英语

3. 广泛匹配

如英语培训： 四级证书、雅思、托福

4. 否定匹配

哪些搜索关键字下，不展示该广告