家居行业如何凭借内容营销强势突围？媒介盒子分析

在当下数字化时代下，家居赛道竞争越来越激烈，无论是出租屋爆改还是老房子翻新，用户享受的是观看过程中的舒适解压，以及改造过后给人带来的强烈视觉反差，那么在当下，家居行业应该如何凭借内容营销强势突围呢？下面就让媒介盒子告诉你。

一、  受欢迎的内容类型

家居行业是一个大行业，但是其中内容的细分也十分多样化，媒介盒子经过多方面调查，发现时下用户爱看的类型主要分为爆改型、干货型、生活型、氛围感这四种。

1.  爆改型

比如出租屋爆改、老房子爆改等等，这种类型的内容主要是通过改造前后对比与反差，满足用户的猎奇心理与爽感。

“改造前，家徒四壁；改造后，成为理想的家”。观众们透过屏幕，看着原本破旧的土屋变成世外桃源，就仿佛亲自参加了一次农村改造游戏。这种经“人”一步步的改造，将混乱变规整，将阴暗变明亮，将污浊变清洁的过程尤为治愈。这种变化带来的喜悦感也是这类视频创造的快感来源，以及吸引用户关注、撬动流量的关键因素。

2.  干货型

如果说老房爆改是通过反差吸引用户，那装修干货则强调内容的实用性，关注用户实际生活。家居装修知识可以是已经装修好的过来人，总结自身经验告诉大家装修避坑指南。

也可以是正在装修过程中，带大家沉浸式参与到装修过程中，教大家如何与装修公司打交道、如何选择装修板材、如何选择家具等。装修干货的受众大多是有购房想法的用户，为未来装修房子提供参考，以及提前避坑。

3.  技巧类

干货型和技巧型虽然都是分享实用内容，但干货型聚焦于大类装修，主要受众是有购房想法的用户，而技巧型则聚焦日常生活，致力于打造干净整洁的居住环境。在这个注意力稀缺的时代，生活技巧类的内容因其短小精悍、重点突出、内容实用的特点，妙趣横生的呈现生活技巧，让人们充分利用碎片化时间，大大提高了生活效率，丰富了生活体验。

4.  氛围感

氛围感房间这种内容颇受年轻用户的喜爱，通常这一类型的家居博主聚焦自己的独居空间，通过窗帘、地毯、置物架、床上四件套等家居用品营造氛围感，以较小成本实现生活环境较大改变，这种内容比较适用于租房群体。

二、  如何营销

1.  根据人群细分

用户对家居内容类型的消费偏好不同，这也决定了家居品牌营销的突破点也各有差异。新婚夫妇比较注重房间的浪漫、温馨、舒适，以高颜值与情感共鸣是家居品牌攻克这类消费人群的关键点。

年轻家庭注重实用和性价比，质感与功能性是家居品牌打动消费群体的营销要点。独居人群更重品质体验，而合居人群兼顾实用功能与情绪价值。

2.  营销年轻化

品牌可以通过视觉符号变化，启用人气高的明星代言，还可以将Z世代人群的兴趣内容（如露营、音乐节等）与品牌营销相结合，借年轻兴趣击穿圈层壁垒、实现精准获客。

以上就是今天的干货内容分享，用户对于家居内容的兴趣不断上升，品牌对于内容营销的重视也在不断上升。只有精准洞察用户需求，才能占领消费者心智。想要了解更多干货内容，欢迎关注媒介盒子~