「小红书」起号难，是现在各大品牌、自媒体人面临的普遍困境。内容发布频频却无人问津？获赞收藏颇高却粉丝寥寥？其实，「小红书」较之于抖音、快手、微博、公众号等生态，无论内容传播算法还是投放审核力度都截然不同。重新审视「小红书」的本质，才能突破起号瓶颈。
作为「知识型」社区三驾马车之一（另两大平台为 B 站与知乎），「小红书」已成为了一种具备「高配百度」的社交化搜索工具。要想在这样的产品受众中成功种草，并形成粉丝转化，绝不能仅仅依托经验摸索，更要结合正确的内容、视觉、交互设计指导。
本期「小红书运营」导论，我们向你分享 8 个非常具体的设计方法，很多来自于公益项目「iSVG」小红书号快速达成 1 万粉的过程，因而它们都涉及起号初期的关键运营要素，尤其最后一条不要错过。
1.用户画像设计
用户画像是可以被「设计」的吗？
如果你习惯了「用户画像分析」工作，是时候理解「User portrait design and construction（用户画像设计与构建）」了。
不要忘记，「用户画像」概念之父 Alan Cooper 从最初就强调，无论我们的分析工作如何开展，用户画像的本质是一种「虚拟代表」，那么遵循「Design on Demand」的原则，种草社区更应在起号就锁定你的目标用户需求，由此预设计「用户画像」。
这一设计工作，主要集中在 500 粉进程之中，因为这里要注意小红书粉丝与达人等级平台对应规则（品牌可以此参考官号运营的声量）：500 粉以上为有效活跃账号，开始有权激活小红书的各种创作者基本功能；500-5K 粉的账号为「素人」，无权加入蒲公英系统；5K-5W 属于「尾部达人」或也叫「长尾达人」；5W-50W 属于「腰部达人」；50W+ 则是「头部达人」，大概占总账号数的 8% 左右——无论从功能权限上，还是甲方投放基准上都是重要参考。
根据刚才的划分标准，我们已经了解了初期粉丝用户画像的品质，决定了接下去不同创作功能的使用方向。但如何进行内容到用户的转化？为什么新品牌或者新自媒体往往能获得很好的点赞/收藏量，但增粉速度极慢？
一定要注重粉丝用户转化率：大多数新人运营，处于转化率极不稳定的状态。账号往往呈现出过万点赞/收藏，但粉丝数寥寥二、三位数的窘迫情况。因为你的爆款是受惠于平台推荐算法的爆款内容，而不是「用户画像」设计的预期成果。进而长期增粉依然很困难，不具备商业价值。
保持健康的粉丝/点赞&收藏比：比较健康的比值应在 1:1 到 1:10 的范围，如果你的点赞&收藏倍数过高，往往意味着你的粉丝转化效率过低。
也不要做互推，在其他新媒体平台惯用的互推打法，在小红书目前十分流行，但却又是非常典型的错误操作。小红书流量极度依赖于算法机制，大多数用户都是开启个性化推荐的。互推会直接导致初期种子用户画像紊乱，它看似能帮助博主快速突破 500 粉的限制，但对后期的发展非常不利，甚至直接将账号做废。
2.主页封面图设计
主页封面，或者说简介的背景图设计，以 4:3 为最佳，且信息布局以 ┓型为宜。如「iSVG」账号封面图如下：
在不同机型终端或进入条件下，它的显示范围会略有差异，但大体可以对照此进行设计。这样一来，基本的账号信息包括头像、标签、简介等能在清楚呈现的同时，不遮挡背景图中的关键要素。
3.横版视频的竖版缩略图设计
从其他平台如 B 站转战而来，或有的特定题材条件下，你必须使用横版视频，那么在小红书信息流中它的 Thumbnail 的效果确实差强人意。如果你开通了小红书视频号，其实就可以在发布过视频后点击「修改封面」，右下角「上传封面」，由此可为横版视频重新设置一个竖版 3:4 的封面图了。
4.笔记封面设计
单一的封面设计推敲，决定了本身笔记的打开率；而全局的封面设计推敲，则决定了账号的增粉速度。
先聊聊单一封面设计，原则上除了纯颜值型博主外，一定要包含文本信息。否则就封面图和标题的占比看，可阅读的信息量是不足以引导用户点开查看具体笔记的。而就视觉设计看，实际上只要遵循基本的平面设计规范，具体风格流派没有特定准则，但是有一个很特别的现象值得注意：
大家往往认为在小红书发布笔记，必然封面设计越丰富越深得人心。于是当你打开首页推荐时，会看到很多笔记封面都是那么的精巧而绚丽。可你也要善于逆向思考，这时候冷色/深色调的笔记封面，会不会反而在斑斓之中成为亮点？
同时，有很多新手博主并不十分在意封面图的统一性。或许有一篇笔记的表现优异，但点入主页的用户发现其他笔记封面图质量参差不齐，于是自然缺乏关注的动力。
对照「iSVG」小红书主页封面瀑布流：
统一的瀑布流视觉设计体验，给人以专业、大气、规范的感官，即便没有关键字信息也会给人预设一种干货满满的感觉，极大提升关注转化率。你不必把每个封面都设计得过于花哨，因为有些笔记不是为了「成为爆款」，而是为了「沉淀内容」。
那么单一封面设计中有什么「冷」知识呢？比如封面图尺寸到底多大一直很困扰运营人，这里给到一个最终解，来自官方的一篇笔记：
而这里另外要提的一个冷知识，是请注意带有商品的笔记一定要确保每张图左下角的留白，比如这样一个模拟效果：
5.视频开场设计的官方 BUG
关于视频型笔记的视觉设计，这里不谈具体的剪辑手法，毕竟这和在绝大多数短视频 App 运营是大同小异的。但是否发现一个官方 BUG，就是任何上传的视频，开头都会有略微的丢帧现象？所以配语音时千万不要顶住时间轴的起始位置，否则第一个字一定听不到。至于这个 BUG 会不会修复短期无从知晓。
6.动态图笔记设计
你知道吗，小红书其实是可以上传动态图的。它介于视频和静态笔记之间，非常适合一些如漫画手等创作者使用。方法是：
1.制作好的动态内容，比如 LIVE 图（颜值型博主常用）等，转为 GIF 格式；
2.将 GIF 文件后缀 .gif 修改为 .png；
3.电脑访问小红书创作服务平台（https://creator.xiaohongshu.com/）并上传图片发布笔记即可。
其路径是利用了小红书最终图片转换为 webp 的原理「漏洞」实现。当然如果以上操作方式失效，你可以选择正常在各类格式转换网站上，把 .gif 格式转换为 .webp 格式，随后同样在小红书创作服务平台完成发布即可。
7.主页打卡设计
品牌小红书号尤其注意这一条设计工作，对于调性比较活泼的企业来说非常适用，我们这里以「太二酸菜鱼」为例：
方法很简单，因为这个打卡模块默认取打卡图的居中位置展示，所以你只需要对照一下品牌方已经做好的打卡内容尺寸，设计自己品牌的对应打卡阵列信息即可。
8.用户运营设计
目前小红书的用户运营主要通过小红书群聊，而小红书群聊属于内测功能，从「消息」的右上角发起。如果你没有该能力怎么办？去找一位有该灰度功能的朋友先建立一个群，然后 TA 退出群后你就自然成为了群主，可以开始你的专属小红书群聊运营啦！目前小红书还灰度测试了笔记发布时关联群聊的能力，快去试试吧！
这个功能是可以极大实现增粉的。因为在发布笔记时，你可以设置在笔记左下角悬挂群聊入口，而群聊本身又可以设置为关注后才能加入群聊。
当然，对于有创作或教学能力的博主，还可以通过申请「专栏」以打通知识付费链路，「专栏」自身也会绑定生成一个小红书群聊。或者申请 R-Space 数字艺术店铺，方便博主与藏家实现对话。当然店铺运营也是一个更为庞大的用户运营设计体系，具体我们有机会另行撰文介绍。
「iSVG」的小红书群聊「iSVG花式排版学习」非常热闹，满员 500 人，目前已开通了新群。访问其首页点击「群聊」即可申请进入啦！
9.更多推荐
目前也有一批小红书号，探讨 SVG 交互设计方向内容，这里推荐以下博主欢迎你前往小红书关注：
「iSVG」是目前小红书内体量最大的 SVG 交互设计案例推荐账号，也是业内知名的免费公益项目，目前有 1.3W 粉丝，并对应搜索引擎 www.isvg.com，可以无偿搜索行业精品案例和开发者联系方式。
「SVG Show」是业内即将上线的一个 SVG 交互设计作品案例库，由归零心态主理，可方便你未来掌握更多精彩案例并了解其官方发展动态。
「SVG 黑科技排版」由 yiwebsite 荒村创立的账号，介绍工作室 SVG 项目内容。
「意符创意」由意符文化 GL 创立的账号，介绍工作室 SVG 项目内容。
「交互实验室」由 E2.COOL 主编和交互实验室主理人 Mr.Yang 创立，介绍工作室 SVG 项目内容。
「SVG 黑科技编辑器」由 E2.COOL 黑科技 SVG 编辑器运营的官方小红书号。
同时推荐近期上架的一份 R-Space（限量 30 份），可关注小红书「桃三顺」了解 8 月 19 日发售作品。
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