网络传播能力及相关工具-讨论思考

第六单元 网络传播能力及相关工具-讨论思考
问题1：Email营销的基本因素？
用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。
三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。
问题2：你认为什么是垃圾邮件？
普通意义上的垃圾邮件指的是未经主动请求的大量的电子邮件, SPAM,UBE
（1）收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件;
（2）收件人无法拒收的电子邮件;
（3）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件;
（4）含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。
（5）含有病毒、恶意代码、色情、反动等不良信息或有害信息的邮件。
（6）对用户的利用价值较低且用户频繁收到，使用户无法忍受。
问题3：开展Email营销的一般过程？
（1） 邮件地址的选择
针对产品选择Email的用户。根据自己公司的产品定位Email用户群，提高宣传率。
（2） 邮件内容
Email的内容是最关键的，也是最重要的。
一是标题要醒目，吸引人看到标题就去点击内容。标题内容要让客户知道这是他关心的内容，要有引人注目的卖点。
二是内容要简洁明了，让目标客户看一眼就明白。字数不要太长，一般在200字以内，切忌长篇大论。
（3） 要确保邮件的内容准确
在发邮件之前一定要审核内容。应当由营销团队的人集体审核，确保无误。
（4） 电子邮件的发送
附件不能作为内容的一部分。
一是邮件系统会过滤附件或限制附件大小，以免给客户带入病毒。
二是应使用链接的形式发送附件，吸引目标客户进入你想让他们看到的网页内容。
三是应掌握合理的发信频率。一般情况下，至多每两周发送一次邮件。