数据洞察 | “就地过年”如何影响春节经济？

2021年春节，全国超1亿人选择“就地过年”。人口分布的变化对牛年春节的消费产生了一些结构性的影响。一方面，三四线城市及乡村地区由于人口流入减少，消费相对减少，一线城市比起往年春节人口流出减少，消费猛增。据有关机构监测，全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%，达到2019年春节同期86%水平。另一方面，交通运输、住宿餐饮等行业受到冲击，但也催生了云逛街、网上买年货、一人食、短途游等“新年俗”，也将激发别样消费新形态。

 

具体而言，“就地过年”到底会对春节经济产生怎样的影响？又会催生出哪些新消费潮流？哪些行业受益最大？

 

影游过大年

在线互动娱乐产业再次爆发

 

宅家期间，消磨闲暇时间最好的方式就是在线影视、直播、短视频与游戏。当下，视频娱乐版块已呈现出整体流量暴涨的态势，特别是“全网独播”、“超前点播”等，已成为各大平台的重头戏。

 

游戏行业的收益，更是立竿见影。对照2020年的数据，在吸金能力方面，《王者荣耀》在2020年除夕当天的流水超过20亿，光是一个赵云的皮肤一天就1.5亿。根据腾讯游戏财报显示，2020年Q1实现了网络游戏收入372.98亿元，增幅高达31%。

 

值得关注的是，根据AppStore新游预约列表，今年春节前上线的手游主要包括《梦想新大陆》、《影之刃3》、《一念逍遥》、《重生细胞》等。丰富的游戏产品，让这个宅家的春节更有味。

 

硬件方面，据苏宁发布数据显示，疫情防控催生宅家娱乐新需求，家庭影院、家庭KTV、直播等玩法兴起，智能数码产品热销。年货节期间，游戏机成交额环比增长143.8%，游戏本销售环比增长50.4%，投影仪成交额同比增长34.2%，智能影音设备同比增长26.03%。

 

电商平台猛推春节大礼包

在线买买买成“新年俗”

 

“春节买买买”已经成为人们势不可挡的消费习惯。各大电商平台均在纷纷发力春节购物，推出了各自的年货购物节策划，让“原年人”尽情选购。

 

京东推出了“原地过年·云上团购”，在2月1日至2月5日晚上8点，抢年货福利88.88红包，同时还能抽大额神券助力买买买。“原地过年·乐趣不减”活动，邀请用户去京东炸年兽，瓜分10亿红包。

 

百度也推出了百度APP“牛气年货一元购”活动，持续到2月28日。“一元秒杀大牌”活动，在每天10点、14点、18点和21点四个时间段准时开启。这些大牌包括：iPhone12、小度智能屏等电子产品；扫地机器人等居家用品。

 

针对“就地过年”商机，苏宁易购开发出孝敬父母、情侣送礼、子女礼物等消费场景，2月起上线“让爱先回家”专场，针对无法回乡过年的消费者，推出异地过年绿色通道，给父母、亲友、子女购置年货，适用不同人群的“礼包套餐”。

 

 

线下零售商升级“云逛街”

绝不错过春节消费热潮

 

减少出行、居家消费，对于线下零售商而言，并非好消息，甚至会对生意产生极大的负面影响。但是，这些零售商并没有“坐以待毙”，而是充分运用数字化技术与能力，为用户提供别样的逛街体验。

 

商务部此前也表示，年货节期间，鼓励各地通过政企联动、区域联动、商旅文联动等多种方式，结合特色产业发展和公益助农等举措，打出网上过年“组合拳”。

 

地方政府的举措也颇有新意。例如，北京启动“数字王府井，冰雪购物节”数字人民币红包预约活动，面向在京个人发放5万份数字人民币红包，每份金额200元人民币，总额1000万元。

 

包括银泰百货、海南三亚国际免税城等在内的商圈百货，选择把商城搬到了手机上，春节期间，消费者线上小程序领券下单，线下直邮送到家。

 

餐饮新风向

预制菜、故乡味、一人食成年夜饭亮点

 

居家经济，以另一种方式带火了年夜饭市场，半成品年夜饭热销。阿里本地生活饿了么联合小厨娘、南京大牌档、夜上海等百余家餐饮品牌，推出经典大菜、套餐礼盒、半成品菜品等外送年夜饭产品。

 

家乐福推出了超200款半成品、熟食，包括烤鸡、酱鸭、八宝饭、广东盆菜、川味腊肉腊肠等颇具地方特色的经典年菜。上海、南京、合肥、无锡等城市的多家门店，到家业务配送范围从3公里1小时达，扩容到5公里1.5小时达。

 

“故乡味道”的家乡好货销量大幅增长。京东大数据显示，广东的潮汕手打牛肉丸在年货节期间上行至全国各地，成为最畅销的“粤味儿”之一。

 

即便独自过年，这个特别的春节也要过好过舒心。今年春节，年夜饭“一人食”消费需求旺盛，很多商家推出了供单人和双人选择的小份制年夜饭套餐，让就地过年也能过出仪式感和满足感。

 

旅游业新机遇

短途游、自驾游、农家乐“走俏”

 

留在原地过年，使得本地旅游受追捧。短途的自驾游，也是相对不错的消费选择，家人之间的短途景点、农家乐、采摘垂钓等迎来爆发。

 

多种本地游产品在各大旅行社及在线旅游平台上线。住民宿，体验特别年味，成为一种流行，春节期间的民宿订单出现了暴增。

 

途家民宿的数据显示，今年春节期间北京近郊度假型酒店、民宿小院等旅游产品预订量逐渐开始提升，其中京郊部分民宿春节期间预订的入住率已经超过七成。

 

携程数据显示，超8成用户倾向本地出行。上海、湖州、广州、成都、重庆、武汉、贵阳、宁波、长沙、郑州本地访问量上涨。其中，上海本地访问量增幅约为61%，成都和重庆的本地访问量也增加了4成。

 

影院生意复苏

票房增长更多由一二线城市引领

 

今年的春节档可谓是精彩纷呈，很多人选择进影院观影。数据显示，大年初一电影票房超过17亿元，创下我国电影史单日总票房、总人次新纪录，刷新全球单一市场单日票房纪录。

 

据相关统计数据，截至2月17日22时，2021年春节档总票房累计超78亿，总观影人次1.6亿，累计场次285.8万，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。其中档期内票房排名前三为《唐探3》35.5亿、《你好，李焕英》27.2亿、《刺杀小说家》5.4亿。

 

尽管所有影院都有不能出售100%座位的要求，但据网友反映，无论是大城市还是小城市，基本都出现了众多场次电影票早早售罄的情况。业内人士指出，“就地过年”或成就史上最强春节档。

 

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