汽车行业大数据应用的五大方向

随着数字化浪潮席卷全球，我国汽车产业面临着外部环境日趋复杂严峻，传统生产、制造、服务模式都面临着前所未有的挑战。汽车产业由此迈入了从依靠增量发展的阶段过渡到存量调整的时代，行业提质增效与转型升级已成为趋势。在新形势下，大数据开发和应用对汽车行业生态链，带来了机遇和挑战。

 

一、消费者行为洞察在汽车营销领域的应用

 

未来10年汽车产业将会真正进入大数据时代，首先是汽车本身的全面数据化智能化，再者在汽车营销层面，特别是车主的行为数据化（车主的用户画像、消费偏好、驾驶习惯等）最为被车企看重。

 

 

当下，绝大部分车企的营销手段还停留在委托营销机构和代理公司做广告投放，最终看效果怎么样，还停留在结果报告阶段，这种思路已经完全赶不上时代的变化了。

 

大数据的思路是，基于扎实的数据实力和算法能力，通过对移动数据的挖掘与分析，剖析用户的基础属性、行为偏好等，助力品牌商进行用户洞察/用户画像分析、数据标签补充、建模评分，以及基于标签的智能营销服务，以不同的触达渠道，实现千人千面的数字化营销；且这一切投放都可以数据化、可视化，这个过程能细到让感兴趣的潜在用户点击你的广告，进入你的目标网站，他的停