浅谈APP的分享功能，有时候社交裂变形式比内容更“重要”

回顾2018年的移动互联网，“社交裂变”“下沉”等成为年度关键词。一方面我们可以看到社交裂变助推用户增长，另一方面我们也看到了以拼多多、趣头条为代表的互联网企业对于社交裂变模式表现出的空前关注度。作为社交裂变传播中的重要一个环节，APP的社交分享功能的重要性自然就不言而喻了。

如今的社交分享已然成为了APP的标配，用户每天都在从不同的APP中分享内容到朋友圈、QQ、微博等社交平台。这个过程可以实现APP宣传、拉新、留存、和用户保持粘度等各种目标。但是效果的好坏，效率的高低也会因为分享内容、分享时机、分享形式等因素的不同而不同。

简单来说，分享的过程就是“触发用户分享的动作——分享——其他用户打开分享内容”。传统认知里，人们会觉得分享的内容是最核心的也是最重要的。但实际上，针对同样的内容，不同的分享形式会带来不同的效果，所以分享形式是个非常值得深度挖掘的部分。目前比较常见的分享形式有文字分享、网页分享、图片分享、音频/视频分享等，不同的形式适用的场景也有所不同。

简单比较一下几种形式。文字分享简单直观࿰