俗话说,有钱能使鬼推磨。为了保障下载量、使用量,企业通常会在 App 推广中投巨资给第三方渠道,用于引流买量。但在这一过程中,内鬼、羊毛党、刷量中介总会趁虚而入,成为刷量造假的核心群体。那么,今天就根据我的经验来谈谈怎么通过数据分析,辨别流量的真实性,揪出异常渠道。
做渠道数据分析的前提是拿到靠谱的第一手数据。数据如果不够准确,那么基于此数据进行分析也就没有任何意义。
渠道推广比较精准的统计平台我以 openinstall 为例,它能程序化生成渠道包以及海量渠道推广链接,各个渠道只需拿着对应的专属链接即可获取相应数据,即便是用户个体间的社交分享传播,也能实现自动识别渠道分享来源。
数据获取只是万里长征第一步,防作弊分析才是重中之重。目前市场上的作弊方法很多,作弊工作室可能采用分布式人肉刷量的方式来刷量(可以参考基于任务奖励形式的积分墙);也有可能采用更为智能的方式,通过编写程序脚本,修改真机参数,驱动真机运行。这些行为已经跟真实的用户行为几乎没有差别了,很难从技术上分辨这些数据。但我们还是能从数据上分析出一些蛛丝马迹,下面就讲讲具体的辨别方法。
一、先做渠道排重
第一步,先利用现成的工具和系统,从技术上将重复多余的数据剔除,现在许多第三方基于不同的方案,都有一套自己的排重机制,比如 openinstall 后台就能提供免费的排除重复功能,主要维度包括:安装量、注册量、1日/7日/30日留存、增长趋势、IP 分布、系统版本等,也可以根据业务需求自定义目标事件,精准的排重功能可以帮我们做一个初步数据筛选,也为后面的分析环节省去不少工作量。