当前电商运营是否已从传统电商运营转变为内容化电商

在移动互联网红利期结束后，移动流量增长逐渐放缓甚至停滞，电商流量增长也已告一段落，如今市场逐渐从增量市场像存量市场过度，由此产生两个结果：流量难以获取和流量成本逐渐上升。这两点导致网站传统板块的运营效率越来越低，成本越来越高。

传统的经营板块已经沦陷为电子商务基础设施。第一个就是淘系，流量难以获取的情况下，许多传统的操作板块已经沦为基础设施，属于必须要做的事情，但不会带来实际效果。像“标题优化，属性栏优化”这样的工作，但是这些优化工作并没有给店铺核心数据特别是流量增长来说。

大部分真正做商店的朋友肯定都能深刻理解这一点，只有少部分人还把这类工作当作经营的重点，那是因为他们还带着几年前的经验来看淘宝，几年前的优化工作做的好，的确是很容易昂店铺特别是淘系电商的核心数据有所增长，比如流量指数上升，流量准确度提高，而现在这些工作都不值钱了，都已经是正经八百了。

又如付费板块的直通车，早期的直通车针对是插队的好帮手，而且带来的效果很好，而今的直通车已经沦为活生生的引流工具，大多数直通车的优化都是以流量为目标，而非转化为流量，重要的是流量成本很高。在这两种因素的双重作用下，传统运营板块的低效，高成本特征暴露无遗，许多人在维持现有运营的情况下，将更多的目光投向内容板块。

内容板块的流量较大，费用较低。经营内容的核心不是引流，而是输出价值的内容，无论是与产品相关的还是与其他方面有价值的，通过帮助受众实现价值引流，这方面只要有足够好的内容，就可以获得大流量，成本低，持续性强。