短视频矩阵：从零到一策划如何撰写短视频内容

在短视频盛行的时代，品牌面临着新的挑战与机遇。短视频平台的算法推荐机制，使得内容创作者需要在极短的时间内吸引用户的注意力。因此，内容创意策划显得尤为重要。文章从品牌视角出发，提供了短视频内容创意策划的方法论，帮助品牌在短视频领域脱颖而出，特别是通过构建有效的“短视频矩阵”来提升品牌影响力。

一、短视频的特点与挑战

• 用户耐心下降：用户对短视频的耐心程度日益下降，三秒看不到想看的内容，立刻划走。品牌需要通过“短视频矩阵”来多样化内容，吸引不同用户群体。
• 内容要求提高：短视频需要满足“非常态·非常规·新奇特”、“戏剧化·有冲突”、“沉浸感·新体验”等要求。通过“短视频矩阵”，品牌可以覆盖多种内容形式，满足不同用户的需求。

二、内容创意策划的核心

• 核心是“对比”：通过对比创造吸引力和戏剧性，形成可以复制的模板。在“短视频矩阵”中，不同的账号可以专注于不同的对比主题，增强内容的多样性和吸引力。
• 吸引用户关注：内容需要吸引客户喜爱、加粉、收藏加购、产生购买。通过“短视频矩阵”，品牌可以多角度展示产品和品牌价值，提高用户的参与度和转化率。

三、创意发想点

1. 与“我”有关：

• • 用户关心自己：内容策划要帮助用户解决问题或成为更好的自己。“短视频矩阵”中的每个账号可以针对不同的用户群体，提供个性化的解决方案。
  • KOL背书：借助KOL的影响力，提高品牌信息的可信度。“短视频矩阵”可以与多个KOL合作，覆盖更广泛的用户群体。
  • 案例：

• • • 失恋后减肥成功（相关品牌）
    • 分手整容后谈合作（相关品牌）

1. 与他人之间的对比：

• • 建立自身坐标：通过与他人的对比，建立自己的位置和标准。“短视频矩阵”可以展示不同用户群体的对比，增强内容的吸引力。
  • 品牌灵感：

• • • 母婴品牌：90后爸妈带娃区别
    • 运动品牌：喝可乐后的身体反应
    • 养老品牌：90后养老计划

1. 从时间角度做对比：

• • 时间维度的创意：将产品放入时间维度，产生戏剧化的创意。“短视频矩阵”可以展示产品在不同时间点的变化，增加内容的深度和趣味性。
  • 案例：

• • • 展示一个产品自然腐坏的过程（真材实料）
    • 3000年前的残次品如今价值连城
    • 为了不给孩子吃垃圾食品，创造新的健康食品

1. 从空间维度寻找戏剧性：

• • 空间视角的创意：将产品和服务代入空间视角，产生有吸引力的内容。“短视频矩阵”可以展示产品在不同空间场景中的应用，增强用户的代入感。
  • 案例：

• • • 深藏海底的酒店
    • 无人机视角穿越古罗马斗兽场
    • 300万的三室一厅做成房车

1. 新奇视角和新奇体验：

• • 创新是核心：内容创意和策划的核心是“新奇特”和“体验感”。“短视频矩阵”可以探索不同的新奇视角和体验，吸引用户的关注。
  • 案例：

• • • 用微缩模型包饺子
    • 女孩5W爆改小型车，住在车里

四、内容创意的表达技巧和注意事项

• 创造矛盾制造反差：设计更有趣味的表达方式。“短视频矩阵”中的不同账号可以采用不同的表达技巧，增加内容的丰富性。
• 借助移情共情力：实现比喻、拟人等借景、借物、借人、借动作、借事儿抒情。“短视频矩阵”可以通过多种情感表达，增强用户的共鸣。
• 技巧服务内容：先有想要说什么，再有包装和策划，让内容增加吸引力。“短视频矩阵”中的每个账号都需要明确内容主题，再进行创意包装。
• 避免的错误：

• • 不要说高高在上、干巴巴冷冰冰的内容。“短视频矩阵”中的内容要贴近用户，避免生硬的宣传。
  • 专业不等于死板严肃，大师反而平易近人，幽默风趣。“短视频矩阵”中的内容要有趣味性，增强用户的观看体验。
  • 站在用户视角，把话语权、创作权、选择权交给用户。“短视频矩阵”要鼓励用户参与，增强用户粘性。

五、具体案例

• 谁来说：选择合适的人或角色来讲述内容，增加吸引力和可信度。“短视频矩阵”可以邀请不同领域的专家或用户，提供多角度的视角。
• 具体怎么说：内容可以涉及的维度和讲故事的方式方法，获得更多喜爱。“短视频矩阵”可以通过多种内容形式，如故事、教程、评测等，吸引不同用户群体。
• 案例：

• • 你想要什么样的生活？儿童节听幼儿园小朋友给答案（反焦虑）
  • 科技升级后，特定群体还有什么新选择？（少数人福音）
  • 外国某物成灾？邀请10位顶级专家拯救（文化出海）

最后，品牌在做内容策划时，要真诚地讲述真实的信息，放在具体场景里，避免高高在上。专业不等于死板严肃，大师反而平易近人，幽默风趣。真正站在用户视角，把话语权、创作权、选择权交给用户。通过“短视频矩阵”，品牌可以多渠道、多形式地与用户互动，提升品牌影响力和用户参与度。

希望这篇文章的总结对你有所帮助。如果你有更多具体需求或问题，欢迎继续提问。