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李宁 :著《数据化运营:系统方法与实践案例》书籍,现于某知名外卖订餐平台担任数据专家,先后于艾瑞、携程从事数据相关工作。
个人微信公众号:数据自由之路(微信ID:dataFreeLife)
题记
数据分析师能力与埋点的进阶关系:
不懂埋点会根基不稳:一名数据人如果连埋点和指标模棱两可、则根基不稳,随口一反问都可能成为定时炸弹,坍塌整个分析过程。如果你认为埋点只是开发的问题,数据人是拿现成的数据来来写sql、完成分析,未来路可能会越走越窄。
根据埋点质量决定使用程度:我的理解,数据分析师,可以根据埋点的质量来决定怎么使用埋点,在什么情况下用什么埋点数据会更贴近事实,很自信地说“我给出的数据是现阶段最可靠的”,面对别人的质疑时,你的数据无可辩驳。
always敢于给出结论:数据分析师不是抱怨埋点质量差而影响了自己分析,而是应该想“我如何用好现有的埋点来找到最贴近事实的数据来支持我的结论,埋点质量在不断改进,但我不会等埋点。永远敢于给出结论。”
携程机票的埋点概况:
携程机票埋点随着业务复杂度的增加而在做加法,先后上的埋点包括ctm、action、trace、pv、服务端埋点等五个大类,每个埋点均符合其时代属性,但现在规整起来其相互间存在一定的交叉,即使冗余但有些埋点一部分还存在价值,转移起来造成的数据问题谁都不想背锅,所以埋点一直在做加法。直至在app减size的大趋势下,才顺便把无效的埋点做部分清理。
UBT是什么?全称User Behavior Tracking system,是由携程首席科学家叶亚明(Eric Ye,前携程CTO)先生发起的一套数据框架,最早从online的埋点落入和上传机制体系开始,逐步扩展至无线端app/hybrid/h5,后又增加abtest体系,现在支持携程的众多分析项目。包括数据埋点的格式、上送契约、落库、ETL以及最后的报表数据,是数据体系的总称,本文主要对于ubt体系在携程机票的埋点应用以及指标应用做说明。
客户端埋点分类:ctm,action,trace,pv。
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ctm埋点/客户端
类比GAのutm:玩过GA(Google Analytics)的童鞋对utm埋点肯定不陌生,它以get方式记录页面来源,被广泛使用营销活动的收益结算,Ctripのutm即为ctm,主要用于online和h