什么是UTM参数？这些你知道吗

现在移动互联网发展比较迅速，而且现在很多人都在做公众号，公众号也要有自己的特色，这样才能给自己的产品带来利益。现在也有很多的人关注APP运营，APP运营工作中的每一步都会讲求ROI（投资回报率），我们进行各种形式的推广，每种推广带来的流量效果如何呢？我们怎么知道它的流量来源是什么呢？什么是流量识别神器呢？

今天，我们要给大家介绍一下UTM参数。

什么是UTM参数？

UTM参数的全名是Urchin Tracking Module。当我们设定好UTM参数，即可追踪网站活动的流量来源，不同流量来源所占的比例等。举个例子，假如我们把每篇微信公众号文章的阅读原文处都加上带UTM参数的链接，那么我们即可获知每一篇公众号文章所带来的浏览量（PV）、访问用户数（UV）、新访问用户数、单次访问时长、访问深度、跳出率等指标。

UTM五大参数类型

来源(utm_source)：用来标识流量来源网站、搜索引擎或其他来源。示例：utm_source=baidu

媒介(utm_medium)：用来标识媒介，比如电子邮件或每次点击费用。示例：utm_medium=cpc

名称(utm_campaign)：用来标识特定的产品推广活动。示例：utm_campaign=summer_spread

关键字（utm_term）：常见于付费关键字广告所使用的字词或是连结名称图片的替代文字。示例：utm_term=web+analysis

内容(utm_content)：使用utm_content区分指向同一个网址的广告或链接。示例：utm_content=logolink或utm_content=textlink

UTM参数的设定规范

日常内容运营按照用户接触的场景分为线上和线下两种，这样我们根据不同的线上线下场景来对utm参数的使用进行规范。

例如当我们想分类看线上活动与线下推广这两种活动的效果，可以按照utm_campaign进行筛选即可得出想要的数据；或者如果我想观察哪类关键词更具有话题性，更能吸引人们关注，那么我们可设定utm_term，进而总结数据观察出用户更倾向于看哪种内容营销类的内容。

UTM参数为内容营销奠定基础

设定好UTM参数实际是内容营销的开始，方便我们记录每一篇文章推广的效果、每一个线上线下活动的情况，在这方面UTM参数确实是非常好用的“工具”。

但我们获知流量来源并非最终目的，有更多的数据分析工作要做：哪一种渠道推广的效果相对更好？哪类文章更被受众欢迎？活动成功的原因在哪里，失败的原因又在哪里？所有的数据分析都为未来的每一次营销活动提供更好的指导。