我的、新的、纯粹的：触摸荣耀长大后的面庞

2018年进入尾声，各种怀旧和总结铺天盖地，告别过去与迎接未来之中，人们也到了一个格外感性的时刻。

在最近，荣耀动作频频。从品牌升级到推出极具开创意味的新产品荣耀V20，再到召开粉丝年会，在2018年年尾这个节点上，频繁布局之中挥别与新生的意味更加浓重。

不仅仅是荣耀的挥别与新生，对于用户来说如此，对于手机产业来说更加如此。

定语奥秘的背后，

是荣耀的青年用户解码书

荣耀在这一次提出的新slogan非常有趣——“活出，我的荣耀”。用“我的”二字冠以荣耀品牌，看似简单的一个定语却意味意味非凡。

从2013年成立至今，荣耀一直关注着年轻群体，说荣耀是最懂年轻一代的手机品牌也不为过。五年前开始接触智能手机的那批用户已经走出青涩，开始成长为拥有更多话语权的社会中流砥柱，同时新一代的年轻人也开始走向舞台，掌握了消费主权。

如今数字一代得以成长和更迭，对于这一群体的变化，荣耀的感知也是最深刻的。而对于这些变化的感知，都被融进了荣耀的品牌升级之中。

首先是强烈的呼唤感。伴随智能手机五年，年轻一代已经从接受和理解智能硬件的变化，发展为用实际行动呼唤自己对新技术的需求。像是他们乐于使用修图软件，正是在呼唤手机摄像技术的提升。他们常常调侃自己有手机低电量恐惧症，其实是在呼唤更强的续航技术。

这次荣耀V20中，利用了大量自研黑科技去回应年轻群体呼唤。Link Turbo的网络全聚合技术帮助电竞高手无延迟吃鸡，AI成像让网红少女无需修图。一切技术创新都诞生于用户的呼唤之中。

同时还有与世界协调的共振感。随着年轻一代和中国智能手机的脚步遍布全球，在审美上也开始与世界产生共振。而科技品牌虽然以往都以自成一派的审美模式，但对于年轻一代来说，科技产品真的能和生活分开吗？

这次荣耀logo“HONOR”的改变，就应这种趋势而生。在字体上注入了更多简洁和平衡，在色彩上却增添了很多活力，理念上和CK、Burberry、CELINE等时尚品牌的新LOGO不谋而合。整体品牌气质已经不囿于“科技”，而是向生活化和时尚化靠拢。在最近荣耀的几款产品中也能发现，如同灵动的生活助理YOYO，手机已经愈发超越智能硬件范畴，更接近于年轻一代的生活必需品。

最后，则是年轻一代的聚集感。数字一代在社群化生活上的变化，往往是最难察觉的。他们表面社恐，其实对于精神层面上的文化符号有极高的自我认同。最近两年，国风、街舞、嘻哈这些小众文化的崛起，也证明了这一点。

相信一直关注青年文化的荣耀在这方面感触更深，从荣耀品牌年轻态度宣传视频中，新锐设计师、唱作歌手、支教教师、滴墨艺术家，这些不同身份的新青年因文化符号而自豪，也因这些符号吸引彼此，展现出了年轻一代的文化分众和对自我的强烈认同。

通过文化符号的挖掘，荣耀正在尝试将自己也幻化成符号社群的一部分。这种对年轻一代聚集感的重视，或许会在未来让荣耀与年轻群体更好的理解彼此。

板块运动时刻，

荣耀用V20写出年轻一代的品牌公式

我们可以看到，五年之间中国智能手机用户已经得到了快速的成长，逐渐掌握更多的话语权。解码了年轻一代的荣耀，正在逐渐摸清未来世界的模样。

用户与产业，如同海洋与陆地，双方看似只在海岸线上相接，实际却又如八卦中的阴与阳，彼此左右、互为推助。五年间手机用户的成长与变化，无异于一场剧烈的海底扩张，让手机产业也产生了剧烈的板块运动。

这时荣耀长期在海底“潜水”的经验就开始发挥作用，使其能够理解从海底到陆地、从用户到产业之间的变化，将其中的动能输入给产品，得出了适用于年轻一代的品牌公式。

我们的第一个已知条件是：创新是科技产品的立命之本，尤其如今在AI技术和5G技术的爆发前夜，从YOYO的出现我们也能发现，在高度智慧和极速通讯下，人应用手机的方式很可能发生根本性的变化。但这十年间从《生活大爆炸》到《硅谷》的一路火热，科技早已不是实验室里的无名英雄，青年文化已经和科技相互胶黏，想象力和科技创新一直影响着彼此。

所以手机产业不能停止技术创新，更不能脱离文化谈技术。

我们的第二个已知条件是：年轻用户正在从单向接受品牌信息，发展到愿意表达、参与和品牌一起玩起来。以往最火热的广告模式是春晚标王，简单粗暴的重复十几遍“羊羊羊”。而今强调的是互动广告、官微下场，能与用户你来我往的沟通才算高效。

同样，手机产业以往一呼百应、饥饿营销的粉丝文化也将被淘汰，更加扁平的社群文化，或许会让品牌和年轻一代得以互相聆听。

可以推论出，适用于年轻一代的品牌公式，是与青年文化相融的科技创新加上与用户平等沟通的态度，最终得出了在Z世代可以走的更远的品牌。

于是我们能从荣耀V20中看到，Link Turbo中的高度创新，AI拍照对于年轻人自我表达欲望的极限满足，魅眼全视屏创意的天马行空，这些黑科技超脱现状，却又恰好落在年轻人的想象空间中。一切科技创新并不仅仅源于技术本身，而是源于技术与用户两重变化的互相作用。也让荣耀V20成为了年轻一代品牌公式中的标准解法。

而在板块运动的前夕，掌握了这一公式，就掌握了沧海桑田后世界的新秩序。

纯粹的自我表达：

荣耀下一个新常态

更重要的，这次品牌升级也是荣耀一次盛大的“自我表达”。

中国智能手机过去的五年，其实是沉默的五年。虽然我们有着长足的销量增长和大爆炸式的技术创新，但手机品牌本身却是沉默的。消费者会记住某一个品牌有着超高性价比、会记住某一个品牌找了谁做代言人，却无法记住品牌本身。

对于手机行业来说，这是一件非常危险的事情。性价比或是代言人，都是可以被竞品争夺走的资源。经过大量投入却不能为品牌累积长效吸引力，从市场公关的角度来说就是一场巨大的败局。

真正让消费者形成记忆的，是像荣耀这样，从建立沟通无畅的花粉俱乐部，再到所赞助的每一场夜跑、极限运动赛事、演唱会等等青年文化活动，再到如今的品牌焕新和粉丝年会。这一切的自我表达都是纯粹的，从荣耀的自我出发，去触碰年轻群体的自我。不推销、不夸耀，只是与消费者站在同样的高度上娓娓道来，讲述自己。真正能博得消费者好感的，是荣耀V20这样，将态度与科技创新一同融入公式之中，用产品本身告诉用户“我懂你”。也告诉了整个行业，自我表达和理解彼此是多么重要。

荣耀的新常态，是用品牌态度强调与用户的平等关系，用产品创新表达对于用户需求的深刻理解。

对于这种由用户自下而上发起的变化，市场往往比产业先行一步。其实在最近几次电商节的销量中，我们已经能看出这种自我表达的作用。年轻一代对于品牌有着强烈的忠诚性，如今荣耀已经先抢滩登陆。相信其他品牌要想补课，恐怕有不少进度需要追赶。

在2013年至今，荣耀的常态是不断追求极致的技术创新。相信在下一个五年，这种自我表达会和对技术的追求一样，成为荣耀的下一个新常态。

我的，往往是最纯粹的。正因为品牌拥有纯粹的“自我”、愿意讲述这种纯粹的“自我”，才能和同样重视“自我”的年轻一代奏响协奏曲。