网站迁移和SEO：损害排名的常见错误

正在规划站点迁移？

迁移是更困难的 - 通常是可怕的 - SEO任务之一。

为了让它发挥作用，你需要避免常见的陷阱，这些陷阱可能会影响你的知名度，并导致流量和收入的损失。

8 月 11 日，我主持了一场赞助的搜索引擎杂志网络研讨会，由 Conductor 的迁移服务主管 Cody Gault 主持。

他分享了最常见的网站迁移问题，以便您准备好处理这些问题。

品牌决定进行网站迁移的原因有很多。

但无论目的如何，网站迁移对大多数人来说都是可怕的，即使是对于SEO专业人士也是如此。

如果做错了，网站迁移会带来很多风险。

它们会显着影响您在搜索结果中的可见度和排名。更糟糕的是，您可能会失去排名和收入。

Gault 分享说，与他们合作的大多数团队都没有迁移经验。

几乎每个人都担心失去排名和流量，而且通常没有一个完整的计划来降低风险。

由于大多数迁移平均需要大约 4-6 个月的时间，因此团队经常会感到匆忙完成迁移。

常见的迁移问题源于：

• 技术SEO问题。
• 内容更改。
• 匆忙的项目。
• 缺乏沟通。
• 缺乏行动和专注。

市面上有很多网站迁移清单，但一些重要的项目并不经常出现。

让我们深入了解其中的一些。

技术问题

JavaScript

Gault 和他在 Conductor 的团队处理的大约一半的迁移涉及迁移到 JavaScript 框架。

如果你正在使用 React 或 Angular，请记住以下几点：

• 不要在没有预渲染形式的情况下启动。Gault 看到的最严重的损害是客户依赖 Google 来呈现内容。
• 不要使用 JavaScript 链接。谷歌不会抓取它们，你会搞砸你的内部链接结构。
• 不要在用户交互背后隐藏您的内容。谷歌看不到它，谷歌无法对它进行排名。

内部链接

在网站迁移过程中，内部链接经常被忽视，但如果不考虑这一点，可能会对SEO造成伤害。

以下是有助于保留内部链接结构的提示：

• 如果可以的话，不要大幅改变你的内部链接结构。虽然可能会发生更改，但您需要注意以前的内部链接。将网站的某些部分埋在几层页面后面永远不会有好结果。
• 您的菜单链接很重要。 您的菜单导航是向 Google 发出的强烈信号。无数问题可能源于菜单导航被破坏。

发布日关键问题

这些是您在启动新迁移的网站之前不想错过检查的内容。

• 检查 noindex 标签。它们在您的实时网站上没有位置。
• 检查重定向。 确保它们正在运行。
• 检查robots .txt。 您不想阻止 Google 抓取您的网站。
• 检查规范。
• 回滚不是你的朋友，经常会带来问题。

内容问题

更改内容

• 如果可以的话，不要在迁移时更改您的内容。更改内容会删除以前稳定的元素。Google 需要根据迁移过程中所做的更改重新评估网站
• 如果必须更改内容，请备份旧内容，以备不时之需。还原内容可能是迁移恢复的关键因素。

不正确的重定向

正确定位重定向。不要大量重定向到主页。

• 如果缺少某个页面，请找到合适的匹配项（产品与产品类别）。
• 如果重要页面没有匹配项，请考虑重新创建该页面。

网站迁移最佳实践

以下是确保迁移尽可能成功的一般提示和提醒。

您改变的越多，就越难诊断导致下降的原因

如果你能坚持某些变化（例如内容）并在发布后将其拼凑出来，那么识别任何具体问题就会容易得多

如果存在严重问题，不要害怕推迟和推迟发布

迁移已经足够颠簸了，而不会在组合中增加其他问题。

如果一个网站不考虑问题都会启动，请务必将潜在的后果告知客户或您的上级

在 Google 更新期间不启动

Google 更新使诊断问题变得困难。

如果有人提醒您，推迟发布可以更容易地确定迁移如何影响事情。

避免分阶段迁移

虽然谷歌现在表示他们可以处理分阶段迁移，但 Gault 经常看到这种方法存在问题。

在与国际网站打交道时，要特别警惕分阶段发布。

尽早开始重定向

如果可能的话，测试你的重定向–你会惊讶于这是多么罕见。

您可能会遇到可以通过测试修复的错误。请注意潜在的更好的重定向匹配。

三重检查您的重定向

检查网站何时启动。

当天晚些时候或第二天检查。

为了安全起见，一周后检查。

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