如何为你的SEO策略找到竞争对手的关键词

你有没有想过你的竞争对手是如何总是设法保持领先一步的？或者他们似乎如何扼杀了您所在行业的大部分搜索流量？他们成功的秘诀可能比你想象的要简单——关键词。

在本文中，我们将解释如何使用 SE Ranking、Google Keyword Planner 和 Bing Keyword Planner 找到竞争对手的关键字。我们还将为您提供分步说明。

系好安全带，因为我们即将探索竞争对手关键词研究过程中最关键的步骤之一——收集搜索查询。

为什么竞争对手的关键词研究很重要

竞争对手关键词分析为您的企业提供了震撼 SERP 所需的洞察力。收集搜索词可以为您带来竞争优势，并有助于：

• 发现隐藏的机会：通过识别和分析你的竞争对手所针对的词，你可以揭示出你可能在自己的策略中错过的有利可图的关键词机会。你的竞争对手表现最好的关键词可以揭示你的共同受众的利基领域和特定兴趣，给你带来新的想法。
• 优化您的内容策略：了解你的竞争对手的短尾和长尾关键词有助于相应地调整你的内容策略。它甚至可以激发您制作更相关、更高质量的内容，满足用户的搜索意图，最终提高您的搜索可见性和用户参与度。
• 提高网站排名：当你的竞争对手在特定关键词的搜索结果中一直排名靠前时，搜索引擎会将它们视为值得信赖和权威的来源，特别是对于这些术语。巧妙地将竞争对手的成功关键词纳入你的策略，可以帮助你证明你的网站与他们的网站一样相关和可靠。

请注意，您的目标不应该是复制他们的策略。相反，你的目标应该是了解什么有效（以及为什么有效），并使其适应你的独特环境以获得竞争优势。

• 更好地了解您的市场：你的竞争对手的关键词可以提供对受众行为、利基偏好和整体竞争格局的洞察力。让所有这些信息触手可及可以帮助您做出数据驱动的决策并微调您的营销策略。
• 高效分配资源：认识到你的竞争对手将精力集中在何处，可以让你更有效地分配你的资源。通过优化你的SEO策略，专注于你可以超越竞争对手的领域，你将能够实现最好的投资回报率。

如何找到竞争对手的关键词

在你开始竞争性的关键词研究之前，你必须首先知道你的竞争对手是谁。

这不仅包括争夺市场份额的企业，还包括那些争夺谷歌知名度的企业，谷歌是最大和最具竞争力的搜索引擎。因此，要注意那些在对你来说最重要的关键词上排名靠前的企业。如果您不确定从哪里开始，请随时阅读我们关于此主题的完整指南。你将学习如何检测你的竞争对手并相应地优化你的SEO策略。这将确保您与正确的玩家保持同步。

如果您已经知道您正在与谁竞争，请关注以下部分。您将学习如何使用最佳竞争分析工具（如 SE Ranking 的竞争研究、Google 的关键字规划器和 Bing 的关键字规划器）来查找竞争对手的关键字。由于这些工具中的每一个都提供了独特的视角并提供了一组不同的功能，因此我们将描述如何正确使用它们。

SE Ranking

SE Ranking 的竞争对手关键字检查器是一种综合工具，它揭示了任何给定域排名的关键字，无论是在自然搜索还是付费搜索中。它显示了所有基本的域和关键字指标，为竞争对手使用的策略提供了宝贵的见解。

搜索缺失的关键字

打开竞争性研究工具，然后：

• 在栏中输入您的地址。
• 选择“域”（包含子域）或“仅域”模式。不要选择 URL 模式，因为此选项不包含“竞争对手”选项卡。
• 选择要分析的区域。
• 单击分析。

分析完成后，您将立即转到“概述”部分，其中包含有关分析域的常规信息。你可以在这里获得很多有用的域名和流量数据，但要找到有竞争力的关键词，请转到自然流量研究部分的竞争对手标签。

此选项卡显示您的自然竞争对手以及以下指标：

• 流量
• 关键字
• 流量成本
• 反向链接

由于我们正在寻找您的在线竞争对手在其自然广告系列中定位的关键字，因此请将您的注意力引导至第一个图表下方的关键字表。

请注意表格中的“缺失关键词”列，因为它显示了关键词差距，即你的竞争对手排名但你没有的关键词数量。

只选择相关的竞争对手来收集缺失的关键词。如果您对列出的某些网站知之甚少或一无所知，请单击它们以了解更多信息：

• 如果您单击网站地址，您将启动另一个竞争分析。
• 如果您点击外部链接图标，您将被带到该网站。

一旦您知道哪个竞争对手最适合检查，请单击其名称旁边列出的缺失关键字数量。然后，您将被带到“竞争对手比较”选项卡，在那里您可以获取当前不在关键字列表中的所有竞争关键字的列表以及重要的关键字数据。

“缺失”选项卡将自动选中。

使用方便的过滤器根据您需要的参数对关键字进行排序。

单击“导出”按钮，将缺失的关键字列表保存在您的计算机上，以便进一步分析。

“竞争对手比较”选项卡允许您添加最多两个网站进行比较。要添加网站，请输入其地址，然后单击“显示结果”按钮。

按照上述步骤找到缺失的关键字，并在确定已进行足够的研究后将它们添加到您的列表中。

搜索特定竞争对手的关键字

如果你已经有一个特定的竞争对手，你想确定谁的关键词，这个过程就会有点不同。首先从顶部导航菜单中选择“竞争研究”，然后进入竞争对手的网站而不是您自己的网站。启动分析。现在，转到“自然流量研究”部分中的“关键字”报告。

本部分将向您展示几个关键指标，例如：

• 自然关键词的数量
• 预估自然流量
• 估计的流量成本
• 反向链接的数量

下表包含了被分析的网站针对该 SE 排名成功识别的所有关键字。这是你应该关注的。它包括各种数据，包括关键词难度分数、搜索量、搜索意图、关键词触发的 SERP 特性等。在这里，您将找到用于进一步关键字分析的所有内容。

接下来，将注意力转移到“页面”选项卡上。在这里，您可以找到自然流量最多的竞争对手页面。该表展示了：

• 网址
• 流量份额
• 总流量
• 总流量成本
• 关键词总数
• 按意图分类的关键词

要进行更深入的分析，请转到“总关键字”列，然后单击您感兴趣的 URL 对面的数字。SE Ranking 将分析该URL并为该页面提供关键字列表。

您还可以使用此工具查看您的竞争对手在他们的付费广告系列中押注的关键字。

搜索你的竞争对手正在竞标的关键词

要在 Google Ads 中研究竞争对手的付费策略，请转到“付费流量研究”部分，然后选择“竞争对手”标签。

通过使用与自然关键字收集相同的机制，您可以：

• 在付费搜索中选择相关的竞争对手。
• 单击缺少的关键字数量以获取列表。
• 应用过滤器以选择最合适的关键字。
• 导出关键字列表。
• 将最多两个不同的网站与目标网站进行比较。

搜索你的竞争对手开始排名的关键词

保持领先地位的另一个有效策略是监控竞争对手的新关键词。这些是您的竞争对手最近开始排名靠前的术语，但以前没有排名。这提供了对新兴趋势和潜在内容机会的洞察。

SE Ranking 有一个专门的功能来收集此类关键字。要查看它们，您需要做的就是在 SE Ranking 中打开您的项目，然后转到 Insights 工具。然后，导航到竞争对手的新关键字部分。

到达那里后，您将看到您的竞争对手在过去一个月中开始排名前 30 名的搜索查询。预览显示关键字、排名页面、位置和预计流量。

如需更详细的报告，请单击该部分右下角的“查看全部”按钮。您将看到新关键字的列表及其搜索量、关键字难度、排名页面、位置、搜索引擎、国家/地区和检测日期。您可以选择不同的时间范围（从最后一天到最后一个月），并将此数据导出为 Excel 或 CSV 文件。

从这里，您还可以将关键字添加到您的项目中以便进一步跟踪，将它们包含在您的关键字管理器列表中，运行详细的关键字分析，或查看 Google 搜索结果。

该工具还提供了有关如何使用此数据来提升您的 SEO 策略的建议。

另一个值得您关注的部分是竞争对手的新页面，位于竞争对手的新关键字下方。它显示了上个月开始在前 30 名搜索结果中排名的竞争页面，以及页面标题、排名页面、关键字和流量预测。

单击“查看全部”按钮后可获得的详细报告，并通过更多 SEO 指标补充数据。您还可以导出信息并使用这些关键字进行内容优化。

Google Keyword Planner 工具

另一个生成竞争对手关键字列表的好工具是 Google Keyword Planner。

它是 Google 提供的一款强大的关键字工具，让用户可以免费找到竞争对手的关键字，以便他们可以在 Google Ads 广告系列中使用它们。

登录您的 Google Ads 帐号或创建一个帐号以开始使用该工具。然后，从顶部导航菜单的“工具和设置”部分中选择“关键字规划师”。

进入Google Keyword Planner 后，单击“发现新关键字”选项。

转到“从网站开始”部分，然后输入竞争对手的网站。选择相关的语言和地区，并决定是要浏览整个网站还是只浏览指定的 URL。建议对整个网站进行研究，以进行更全面的分析。

从这里，单击“获取结果”按钮。

数据收集完成后，您将看到一个表格，其中包含目标网站在其广告系列中使用的所有关键字。

您可以修改表格中的列以查看更多关键字指标。

也可以根据特定条件过滤关键字或导出表格。

请记住，尽管 Google 关键字规划师很强大，但它仍然存在以下缺点：

• 主要为广告商设计：它往往严重倾向于付费搜索数据。
• 广泛的关键词建议：它可能并不总是提供可能与你的策略相关的利基、长尾关键词。
• 对类似关键字的搜索量值进行分组：这可能会导致在理解每个关键字变体的真实搜索需求方面面临挑战。
• 无竞争对手比较功能：这使得识别缺失的关键字变得困难。

但是，尽管有这些缺点，谷歌关键词规划师仍然是任何SEO专家工具包中不可或缺的一部分。

Bing Keyword Planner

另一个用于 SEO 竞争对手关键字研究的便捷工具是 Bing Keyword Planner。

由 Microsoft 的广告平台开发的 Bing Keyword Planner 可帮助您找到竞争对手的关键字并发现他们的策略。它的工作方式类似于 Google Keyword Planner，但数据严格来自 Bing 的搜索引擎。

要访问 Bing Keyword Planner，您首先需要在 Microsoft 广告平台中登录或创建一个帐户。要完成帐户创建，您必须创建第一个广告系列。请注意，在您的广告生效之前，我们不会向您收取任何费用。您还必须升级到专家模式才能访问关键字规划师。

进入后，在顶部菜单中查找“工具”。从那里，选择关键字规划师。

在关键字规划师仪表板中，您会看到一个标题为“使用短语、网站或类别搜索新关键字”的部分。单击它以展开并填写表格。

必应要求您指定以下项之一：

• 产品或服务
• 着陆页
• 产品分类

选择“登陆页面”选项，然后在框中输入竞争对手的地址。您可以扫描整个站点或特定页面。要全面了解竞争对手的策略，请扫描整个网站。

接下来，请确保所有其他设置都适合您，然后单击“获取建议”按钮。

分析完成后，您会发现默认情况下，关键字聚集在广告组建议中。但是，您也可以选择通过将模式切换为关键字建议来查看包含单个关键字的表格。

带有关键字的表格揭示了基本指标，例如：

• 平均每月搜索量
• 竞争
• 建议出价
• 广告展示次数份额

您还可以按相关性对关键字进行排序或导出它们以供进一步研究。

请记住，Bing Keyword Planner 也有其局限性。它是为 Microsoft Ads 用户开发的，这意味着它倾向于支持与付费搜索活动相关的数据。它还有一个非常基本的分析指标列表，并且不提供任何竞争对手比较功能。即便如此，Bing Keyword Planner 也是一项宝贵的资产，尤其是在与其他竞争对手的关键字研究工具一起使用时。

查找竞争对手在其内容中使用的关键字

如果不搜索和使用竞争对手在其内容中使用的关键字，就不可能完成竞争性关键词策略难题。通过审核他们的内容，收集和分析他们的关键词，你可以创建更有针对性、更有效的文本，这些文本不仅能引起你的受众的共鸣，而且与搜索引擎相关。

发现这些有价值的关键词的一个有用工具是 SE Ranking 的 SERP 工具。它分析特定关键词的 SERP，提供对你的顶级 SERP 竞争对手使用的查询及其策略的详细见解。要使用此工具，您需要清楚地了解您的目标关键字。

让我们仔细看看它是如何工作的。

从菜单中选择 SERP 分析器，然后单击 New Audit 按钮。

然后，执行以下步骤：

• 选择国家/地区和分析深度。您还可以配置搜索的语言。
• 添加主要关键字。您可以选择添加辅助搜索查询。
• 为报表命名。
• 从列表中选择一个组，或为您的项目创建自己的组。
• 包括您希望该工具考虑的域。排除您希望该工具忽略的域。
• 单击“开始分析”按钮。

一旦该工具生成了报告，就从列表中选择它以访问 SERP 报告，并显示所分析关键字的排名靠前的页面。显示的网站数量取决于所选的分析深度。为了优化结果，您可以关闭任何不相关的竞争对手。

接下来，转到“竞争比较”部分，然后选择“条款”选项卡。

本节显示排名靠前的网站在其页面上使用的术语。现在，该工具默认显示前 3 个网站，但您仍可以通过单击添加竞争对手来添加其他网站。

您还可以使用两种不同的模式查看关键字：

• 通用术语列表将所有页面中的关键字合并到一个列表中。
• 单独的术语列表将来自不同页面的关键字显示为单独的列表。

就像其他 SE Ranking 工具一样，SERP Analyzer 是用户友好的，并提供：

• 用于向范围添加更多指标的列。
• 过滤器以根据您的参数查找关键字。
• 导出选项以继续您的研究。

找到你的竞争对手用于链接建设的关键词

反向链接中使用的关键词，也称为锚文本，在塑造你的网站的SEO强度方面发挥着重要作用，因为它们揭示了你的竞争对手的链接建设策略和他们所针对的关键查询。

你可以使用这些信息来制定一个更明智和有竞争力的你自己的链接建设策略，最终建立一个更强大的反向链接配置文件，推动你网站的搜索排名。

如果您不确定如何在锚文本中查看竞争对手的关键字，您可以随时使用 SE Ranking 的反向链接分析器。这个强大的工具揭示了有关您的竞争对手的大量信息，包括他们的反向链接、引用域、使用的锚文本、您的竞争对手在反向链接数量方面的热门页面，以及许多其他重要的 SEO 指标。

打开反向链接检查器并输入竞争对手的 URL 并启动搜索。

在反向链接检查器的概述部分，您将在被分析网站的反向链接配置文件中找到有价值的数据。对于锚文本，请单击左侧导航菜单中的“锚文本”部分。

下表显示了在分析的网站上检测到的所有锚文本。每个术语都带有用于全面分析的基本指标。您还可以：

• 按字数对锚文本进行排序。
• 使用过滤器根据您的唯一参数查找锚文本。
• 向表中添加列以查看详细信息。
• 导出锚文本列表以供进一步分析。

总结

案情很清楚。了解隐藏在竞争对手关键词中的机会不再是一种奢侈，而是一种必需品。它使你能够优化你的内容策略，做出明智的决定，并超越你的竞争对手。既然您知道如何检查竞争对手的关键字并拥有收集它们所需的工具，那么是时候将这些知识付诸实践了。

请记住，发现的每一个关键词、获得的每一种洞察力以及所做的每一次调整都是向前迈出的一步，可以帮助您的企业在网络世界中大放异彩。