电商 SEO 深度解析：29 个技巧助你打造爆款在线商店

您可以做很多事情来优化您的在线商店，无论是为了用户还是 Google。为了帮助您涵盖所有基础，我们编写了此电子商务 SEO 清单。它并未涵盖所有内容，但如果您至少从优化本文中的所有方面开始，您肯定会做得很好！

网站范围的电子商务清单

我们的电子商务清单的第一部分是关于您可以在网站范围内进行的更改，以确保您的在线商店符合标准。其中一些技巧将有助于您的电子商务 SEO，但更重要的是，它们将在用户访问您的网站时为他们提供更好的体验。

1. 使用一致的品牌

您应该注意的第一件事是您应该始终使用一致的品牌。确保您的品牌或徽标在您的主页和页面标题上可见。这将建立信任并帮助推广和建立您的业务，有助于触发离线和搜索引擎结果页面的认可。

2. 添加社交按钮和时事通讯注册

时事通讯和社交媒体是获得客户回头客的最简单方法。请务必提请注意您整个网站的社交资料和时事通讯注册。至少将您的社交资料添加到您的页脚中（使用图标、链接和社交小部件），但如果您的页眉中还有空间，那对他们来说也是一个好地方。在侧边栏中推广您的时事通讯，并使用滚动触发的框来吸引人们的注意力。一个好的赠品总是有助于激励人们订阅。

3. 照顾好网站导航要点

确保用户可以从您的网站菜单导航到您最重要的页面。访问购物页面和购物车以及涵盖运费和付款方式等基本信息的客户服务信息和常见问题解答应始终易于访问。如果用户找不到这些页面，他们会发现很难在您的网站上购物。

4. 使用 SSL 和安全印章

建立信任的一件重要事情是：如果您的网站有 SSL 证书，它会在访问者的浏览器地址栏中有一个漂亮的绿色挂锁，您会让他们知道他们正在安全的环境中购物。这些信息将帮助客户自信地输入他们的家庭住址、信用卡详细信息或您要求他们提供的其他个人信息。您还可以添加安全封条。在我们的 Trust 文章中查找更多此类提示。

5. 确保您的网站适合移动设备

不要忘记移动用户！通过移动设备购物是许多购物者的热门选择。因此，请为它们做好准备，不要错过这些交易。阅读我们的移动 SEO 终极指南以开始使用。

6. 加快速度

当我们说速度时，我们指的是您网站的性能。人们的注意力持续时间很短，我们都已经习惯了无处不在的更快的互联网。然而，世界上许多地方不得不勉强凑合着使用不太完美的移动连接和少量的数据限额。不要把你的情况当作福音。此外，Google 倾向于更快地对网站进行排名，这是确保您的网站尽可能快的另一个原因。

7. 如果您没有“关于我们”页面，请添加一个页面

人们喜欢了解他们从哪里购买产品的公司。谁是幕后黑手？他们的故事是什么？是什么激励着他们？如果我们拥有相同的价值观和信仰，人们就更有可能回到那家商店并购买更多产品。添加一个关于我们页面，也许还有一张团队照片将有助于在您的公司和客户之间建立联系。如果你需要一些灵感，Patagonia 和 Dopper 就是很好的例子。

主页

虽然您不一定需要针对 SEO 优化电子商务网站的主页，但您也不应该完全忽略它。您可以采取一些措施来确保任何登陆那里的访客都能继续购物和购买：

8. 显示特色产品

您还需要在主页上为特色产品或类似产品预留一个显眼的位置，通常是您的核心产品或您当前在售的商品。这将为访问者提供一个即时的触发器，并让他们知道他们是否来到了正确的在线商店。

9. 包含引人注目的号召性用语

您的主页需要一个引人注目的号召性用语。如果您想推广特定商品或开展黑色星期五促销等季节性促销活动，这种情况可能会发生变化。但无论你的 CTA 是什么，你都需要确保它总是很容易看到并满足访问者的需求和期望。

产品搜索和类别

拥有一个很棒的网站是一回事，但如果访问者找不到他们想购买的产品，那么它对任何人都没有多大用处。这就是为什么我们的电子商务清单的以下部分旨在让客户在您的网站上搜索时轻松找到您的产品。

10. 添加搜索选项

每个拥有超过 20 种产品的在线商店都应该有一个搜索选项。确保将搜索选项放在可见的位置，因为这可能是访问者的首选导航。除了优化您的搜索选项外，请务必为搜索结果页面提供一些 TLC。稍后会详细介绍。

11. 使用产品类别

您如何设置类别并让访问者可以访问这些类别很重要 - 非常重要。类别可帮助访问者尽快访问不同的产品组，尤其是那些不确定要购买哪些特定产品的用户。亚马逊有大量的分类（或部门）列表，但要尽可能清楚地说明分类包含的商品类型。这与命名这些类别和逻辑上使用子类别有很大关系。设身处地为访客着想，查看您商店的类别。它们有意义吗？这些是访客会使用的术语吗？如果答案是肯定的，那么您就走在正确的轨道上。

12. 在类别页面上添加介绍性内容

除了清楚您的类别名称外，请务必为您的类别页面添加一个漂亮的介绍。此介绍就像将该页面上的产品集合固定在一起的粘合剂。这对于确定页面的主题非常有帮助，尤其是对于搜索引擎。这也有助于类别页面以类似于 Cornerstone 内容的方式运行。

13. 为您的产品添加缩略图

在大多数情况下，产品图片胜过一千个字。对于那些根本没有空间容纳关于单个产品的一千个单词的页面尤其如此，例如您的类别或内部搜索结果页面。添加该连衣裙或绘画的精美缩略图将鼓励更多点击该页面。良好的缩略图图像使访问者更容易从类别或搜索结果页面中的各种产品中进行选择。

14. 在概览中包含行动号召

除了拥有杀手级产品缩略图外，您的概览页面还需要针对每个产品进行号召性用语，这意味着访问者可以直接从类别或搜索结果页面将该产品添加到他们的购物车中。虽然并非每个产品都能够做到这一点，但您应该尽可能地这样做。例如，有一些在线商店允许您选择牛仔裤的颜色和尺寸，而无需访问产品页面。选择您喜欢的选项，单击添加到购物车，然后继续结帐，所有这些都在概览页面完成。

产品页面

您可能已经投入了很多精力来制作您的产品页面。但是，您确定没有遗漏任何内容，也没有可以改进的地方吗？我们的电子商务 SEO 清单的这一部分将帮助您确保您的产品页面看起来最好。

15. 添加出色的商品图片

请务必在您的产品页面中添加精美的产品图片。它们应该是可缩放的，并提供产品的多个视图。请记住，即使是产品图片的文件名和替代文本对 SEO 也很重要。在我们关于产品图片的详细文章中，有更多关于这方面的内容。

16. 写一个很棒的产品描述

优化您的类别页面通常比优化所有产品页面要容易得多。如果您销售螺栓、螺钉和钉子，则为每个页面添加出色且独特的产品描述是一项艰巨的工作。如果你也需要你的产品页面进行排名，请务必投入一些时间和精力来优化产品名称和/或 SKU 的产品描述。如果您有 WordPress 网站或 Shopify 商店，我们的 Yoast SEO 插件将很有用。

17. 明确定价

我们怎么强调都不为过：清楚您的价格。在结账流程的后期添加运费或税费等意外费用会适得其反，购物者可能会放弃购买。从一开始就清楚这些额外费用（如果有）。您甚至可以利用这一点，为超过一定价值的订单提供免费送货服务，例如 20 美元或 50 美元。意外费用是一个主要的障碍，它们在欧盟是非法的。

18. 显示产品评论

建立信任对所有在线商店来说都是一件好事。 真实的产品评论对此有很大帮助。对于包含来自第三方的用户评论的网站，我们建议的一件事是将其中的一些评论复制到您自己的网站上。例如，在小部件中包含第三方评论将是一个很好的解决方案。在行动号召附近添加这些内容以获得最佳效果。

19. 推广相关产品

当您引起他们的兴趣时，利用它。如果有人从您的网站购买了 iPhone，他们很可能需要一个保护套，甚至可能需要一副昂贵的无线耳塞。但是当客户刚刚为新 iPhone 支付全价时，他们可能会觉得便宜一点！在您的产品页面上添加相关产品部分或“其他客户也购买了”部分将触发追加销售、允许捆绑销售等等。我们强烈建议您添加这些。

20. 在您的产品页面上添加号召性用语

您的访客需要单击产品页面上的 Add to Cart 按钮才能开始购买。不要隐藏那个按钮！意外伪装 Add to Cart 按钮的商店数量比以前少，但我们仍然希望您查看该按钮并确保它脱颖而出。当您有像“添加到愿望清单”这样的次要行动号召时，尤其如此。确保 Add to Cart 按钮最突出，并且是产品页面上最大和第一个主要按钮，这一点至关重要。

21. 显示库存情况

如今，产品的可用性推动了销售。网上商店无处不在，人们希望在明天甚至当天就能交付他们想要的产品的商店购买商品。如果您告诉用户产品有库存，人们更有可能购买它。但这不仅仅是关于竞争;这是关于管理期望。如果您的网站显示商品没有库存，用户仍然可以决定在您的商店购买，并且知道他们需要等待一段时间。如果人们在您的商店购买，并且因为缺货而三周内没有收到产品，那么他们很可能已经在其他地方购买了该产品。顺便说一句，不明确可用性也会严重影响您的品牌。

购物车和结账

很容易忽略购物车和结帐流程的细节。但是，您网站的这些部分对于客户旅程至关重要。在我们的电子商务清单的这一部分，我们鼓励您花一些时间确保一切顺利。

22. 让购物车容易找到

无论您的意图多么崇高，在大多数情况下，您的主要目标是尽可能多地赚钱，而这笔钱是通过您的购物车赚到的。因此，您的购物车应该始终可用且可见 - 不要让人们寻找它。我们建议将购物车中的产品数量添加到购物车图标中。它将帮助人们记住他们是否已经将产品添加到购物车中。

23. 尽早显示付款方式

就像这个电子商务 SEO 清单的第 16 条一样，这个清单是关于防止意外的。令人沮丧的是，在结帐过程结束时，却发现您的首选付款方式不可用。同样，如果您的电子商务商店位于欧盟，那么现在法律要求在客户结账之前向他们展示您接受的付款方式。

24. 无需帐户

始终允许客户购买，而不强迫他们创建帐户。我们认为让客户创建帐户是一种不好的做法。仅当创建帐户可以为客户提供轻松续订许可证、管理定期付款等福利时，它才有效。这些是客户可能希望在安全环境中完成的任务，因此他们不介意设置帐户，但是当他们购买衣服时，拥有帐户仅出于方便的原因才有意义（下次不必填写地址详细信息等），因此它应该是可选的。

25. 设置更长的 Cookie 过期时间

也许“cookie 过期时间”对于我们想说的来说太窄了。我们关于购物车放弃的文章将告诉您很多关于人们如何使用您的购物车的信息。阅读整篇文章，您就会发现为什么为购物车使用更长的 cookie 过期时间会更好。

26. 明智地使用折扣代码

折扣代码和优惠券是增加销售额的好方法。但是，在你放置一个字段来在你的结帐页面上添加折扣代码之前，请考虑一下你是否要仔细执行此作。一旦用户看到添加代码的选项，他们将需要折扣代码。通常，这意味着他们会在交易中途停止并寻找一个！因此，如果您想提供折扣代码，最好让用户轻松找到折扣（即使是为了从他们的订单中扣除运费）。如果您不打算很快提供折扣代码，那么将折扣代码字段从结帐页面中保留可能会更好。否则，它可能会增加您的购物车放弃率。

搜索和社交展示

好了，到现在为止，您的在线商店应该已经准备好了。我们的电子商务 SEO 清单还有一件事要做：确保您的网站无论出现在哪里都看起来最好。这可能在 Google 搜索结果或社交媒体中，因此请准备好给人留下好印象！

27. 优化您的 SEO 标题和元描述

对于电子商务网站，比所有其他网站都更重要，SEO 标题和元描述起到了非常重要的作用。如果 Google 可能能够为您的网站提供适当的关键字相关邀请以获取信息页面，则您的产品页面可能没有足够的产品信息，或者它包含有关您的客户服务或保修的详细信息，Google 可能会使用。在您的产品页面中添加以产品为中心的元描述，以鼓励 Google 不要在搜索结果中显示错误的文字！

28. 向页面添加结构化数据

出于技术 SEO 原因，我们建议将结构化数据添加到您的产品页面。架构标记将帮助搜索引擎和 Google 购物更好地了解您的页面内容，甚至可能帮助您的页面在搜索结果中脱颖而出！

至少添加 schema.org/Product 和 schema.org/Offer，看看是否可以将其扩展到更详细的架构。添加结构化数据标记比优化商品描述更具技术性，因此如果您不知道自己在做什么，请向 Web 开发人员寻求帮助。

29. 确保你在社交媒体上看起来很棒

除了结构化数据，请务必添加 OpenGraph 和 X Cards。同样，Yoast SEO 可以帮助您将图像添加到您的页面以显示在社交媒体上。使用 Yoast SEO Premium，您甚至可以预览这些！这些确保当人们分享您的内容或产品时，它们将尽可能有吸引力地显示。