零基础也能上手：揭秘 SEO 报告制作的简单流程

什么是 SEO 报告？

SEO 报告是指标的摘要，用于指示您的网站在搜索结果中的表现。

搜索引擎优化 （SEO） 是一项长期投资，需要持续监控以确保它产生您想要的结果。这就是为什么生成 SEO 报告很重要的原因——这份报告会告诉你什么有效，什么无效，什么需要改进。

SEO 报告是指标的摘要，用于指示您的网站在搜索结果中的表现。这些搜索指标可让您跟踪 SEO 的表现，并更好地了解您需要在哪些方面改进 SEO 策略。

您的 SEO 报告将着眼于以下方面：

• 整体网站运行状况
• 自然流量
• 您网站的技术方面（例如网站速度）
• 页面优化（标题标签、元描述等）
• 反向链接和内部链接

什么是 SEO 排名报告？

SEO 排名报告与标准 SEO 报告略有不同。SEO 排名报告仅查看您的网站在一段时间内在搜索结果中的表现。此报告可帮助你了解哪些页面排名较高、页面排名如何随时间变化等。

此报告会告诉您在搜索结果中的表现如何，但不会告诉您原因。例如，如果您的排名下降，排名报告不会告诉您原因。

另一方面，SEO 报告可以让您了解它可能发生的原因。如果你的 SEO 报告返回说你的网站太慢，这可能是你排名下降的原因。

将这两个报告相互结合使用可以让你更好地了解你的 SEO 表现。

SEO 报告的类型

SEO 报告可以分为两种主要类型：

1. 初步报告：顾名思义，初始报告可以让您深入了解您的初始 SEO 表现。它可以作为比较您以后的 SEO 策略的基准，并更容易确定哪些进展顺利，哪些可能需要更多工作。
2. 正在进行的报告：要仔细查看您的广告系列的当前结果，请参阅正在进行的报告。这些通常每月交付一次，其中包含有关您网站性能的关键指标。

技术 SEO 健康和优化

在不断发展的数字营销世界中，保持强大的技术 SEO 健康状况对于确保您的网站成功至关重要。技术 SEO 是指优化您网站的基础设施，以帮助搜索引擎有效地抓取、索引和呈现您的网站。以下是网站经常面临的一些常见的 SEO 技术问题，以及如何解决这些问题的建议。

• 网站速度慢：您网站的加载速度在用户体验和 SEO 排名中起着至关重要的作用。加载缓慢的网站会导致更高的跳出率，这会对您的搜索引擎可见性产生负面影响。要提高网站速度，请考虑优化图像、利用浏览器缓存和最小化 HTTP 请求。Google PageSpeed Insights 等工具可以提供有价值的见解，帮助您识别具体问题。
• 移动响应能力差：由于大量 Web 流量来自移动设备，因此拥有适合移动设备的网站不再是可有可无的。未针对移动设备进行优化的网站可能会阻止用户并损害您的 SEO 排名。实施响应式设计、确保图像和文本在较小的屏幕上易于阅读以及在各种移动设备上测试您的网站是增强移动响应能力的重要步骤。
• 爬网错误：搜索引擎爬虫必须能够有效地访问您的网站并为其编制索引。如果您的网站存在抓取错误，则可能会阻碍搜索引擎理解您的内容。使用 Google Search Console 等工具定期检查您网站的健康状况，以识别和解决链接断开或服务器错误等问题。
• 站点地图的问题：XML 站点地图可帮助搜索引擎发现您的网页。如果您的站点地图缺失或配置不当，可能会导致索引编制问题。确保您的站点地图是最新的并提交给搜索引擎。此外，检查站点地图中是否存在任何可能阻止爬虫访问重要页面的错误。
• Robots.txt 文件问题：robots.txt 文件指示搜索引擎要抓取哪些页面以及要避免哪些页面。错误配置可能会导致无意中阻止重要内容。定期检查您的 robots.txt 文件，以确保其设置正确且不会影响您网站的可见性。

为什么我需要运行 SEO 报告？

那么，运行 SEO 报告有什么价值呢？它对您的业务有何好处？

以下是您想要运行常规 SEO 报告的几个原因：

• SEO 报告可帮助您了解需要改进的地方： 当您实施 SEO 策略时，您希望确保它有效运行。SEO 报告可帮助您了解自己的不足之处并需要改进的地方。
• SEO 报告可帮助您识别技术问题：技术 SEO 问题并不总是容易发现，这使得 SEO 报告至关重要。您的 SEO 报告可以帮助您识别网站上阻碍您提高排名的任何技术问题。
• SEO 报告可帮助您密切关注网站更改： 随着时间的推移，您将更改您的网站，向其添加一些内容并删除其他内容。频繁运行 SEO 报告可以帮助您了解这些变化如何对您的 SEO 性能产生负面影响或积极影响。
• SEO 报告可帮助您分析和跟踪竞争对手：通过花时间分析和跟踪您的竞争对手，可以更轻松地确定您可以在哪些领域进行改进以及需要做出哪些改变，以便您能够超越他们。
• SEO 报告可帮助您提高投资回报率：利用您从报告中获得的数据和见解，您将能够提出更多量身定制的策略，从而提高您的投资回报率 （ROI）。

如何通过 5 个简单的步骤创建 SEO 报告

那么，您已经确信运行 SEO 报告的好处 - 现在您从哪里开始呢？让我们通过五个简单的步骤来分解如何创建 SEO 报告，以便您开始吧！

1. 设置关键绩效指标 （KPI）

创建 SEO 报告的第一步是确定要包含在报告中的关键绩效指标 （KPI）。这些指标是您的业务最重要的指标，也是衡量您是否实现目标的最佳指标。

SEO 报告中包含的一些常见指标包括：

• 网站流量
• 页面加载速度
• 反向链接
• 转换

您包含的指标会因您的业务目标和对您最重要的内容而异。

2. 确定您希望多久进行一次报告

一旦你知道你正在跟踪什么，你就需要确定如何运行 SEO 报告。如果您刚刚开始使用 SEO，则需要至少等待六个月才能进行 SEO 报告。由于 SEO 是一种需要时间才能显示结果的策略，因此您需要等待几个月才能完成报告。

如果你已经制定了一段时间的 SEO 策略，你需要确定你想要跟踪和报告 SEO 的频率。您可以选择每两周、每月或每季度报告一次。

3. 设计报告

创建 SEO 报告的所有步骤中最困难的是设计您的报告。您需要选择合乎逻辑、有序且易于阅读的布局。

您可以选择创建电子表格、PDF 或幻灯片来收集您的所有数据。如果您不确定它的外观，您总能找到适合您业务需求的 SEO 报告模板。

4. 了解您将使用哪些工具来填写报告

设置模板后，SEO 报告的下一步是确定您将使用哪些工具来帮助填写报告。您使用的工具在很大程度上取决于您在 SEO 报告中包含的指标。

Google Analytics 是用来收集 SEO 数据的绝佳工具。您可以查看有关自然流量、转化等的信息。如果您想检查页面速度，您可以使用 Google PageSpeed Insights 或其他网站速度工具。

一旦你知道你将使用什么工具来提供数据，你就可以开始将这些数据放入你的 SEO 报告中。

5. 弄清楚你的下一步

一旦你把所有数据都放在你的 SEO 报告中，你就可以更全面地看到你的 SEO 表现。您可以确定性能下降的地方以及需要改进的地方。

在了解了自己的不足之处后，您可以制定一个策略来开始改进您的 SEO 工作。

SEO 报告中应包含哪些内容

SEO 报告的大部分将侧重于关键绩效指标 （KPI），这有助于显示您是否达到了目标。

考虑添加如下量度：

• 自然搜索流量： 这显示有多少人通过免费搜索引擎结果访问您网站上的页面。您的 SEO 策略将影响您的页面在搜索引擎结果页面 （SERP） 中的排名。
• 自然转化率： 转化率可以细分为最佳转化页面、新访客转化率、回访访客转化率等。使用此指标，您将能够确定有多少来自非付费搜索结果的访问者完成了所需的作。
• 反向链接： 您页面的反向链接可以对您在 Google 上的排名产生重大影响。作为主要的排名信号之一，反向链接是你的 SEO 策略中最重要的元素之一。它有助于表明您的网站具有权限，这可以提高您在 SERP 中的排名。
• 关键词排名： 另一个要包括的关键指标是关键词排名。这将让你更仔细地查看你的网站有多少关键词排名、平均排名位置、你的搜索可见性如何随时间变化等等。这使您可以分析您的整体策略并跟上算法更新。