探索 Site Kit by Google：WordPress 用户不可错过的强大工具-CSDN博客

本文链接：https://blog.csdn.net/SEO_juper/article/details/148138928

Site Kit by Google 是一个免费的 WordPress 插件，可将您的网站连接到 Google Analytics、Google Search Console 和 Google Ads 等重要工具。安装后，可以轻松验证您的账户，然后您会在控制面板中看到数据。拥有这些数据很好，但它有局限性，尤其是在您需要详细报告时。

什么是 Site Kit by Google，为什么要使用它？

Site Kit by Google 是一种基本的分析工具，可帮助您回答以下问题：

有多少人在访问您的网站？
他们首先登陆哪个页面？
他们搜索了哪些关键字来找到您？
您的广告是否获得了点击量？

使用 Site Kit，Google 将数据直接放入 WordPress 中，因此您无需在不同的平台上挖掘数据。该工具直接从每项服务获取数据，并以清晰的图表、表格和灵活、可自定义的 Key Metrics 小组件显示最重要的数据。

它适用于谁？（当这还不够时）

但是 Site Kit 并不是在 WordPress 领域统治它们的所有分析工具。它很好地涵盖了基础知识，但并不适合每个人的目标。它所做的是使设置和运行各种 Google Analytics 帐户变得非常容易。

Site Kit by Google 适用于：

想要跟踪基本性能的 WordPress 用户
不喜欢使用额外插件或代码的人
自行管理所有内容的网站所有者

但是，如果您满足以下条件，则可能会感到受到限制：

大规模投放广告，需要转化级别的洞察
使用自定义事件或电子商务跟踪
想要控制网站脚本和标签的各个方面

它很好地涵盖了基础知识，但它不是为高级设置构建的。

它是什么样子的？

安装并连接 Site Kit 后，您将在 WordPress 控制面板中找到一个新的菜单项。单击此按钮将带您进入大多数统计数据和设置所在的仪表板。当您访问网站上的帖子时，您还会注意到一个新的下拉菜单。借助此下拉列表，您可以快速查看此特定文章的统计数据，而无需打开 Analytics。

概览仪表板

Dashboard 为您提供网站执行情况的概览。当然，根据你将网站连接到的服务，你可能会看到如下内容：

来自 Google Analytics 的流量和参与度洞察
Google Search Console 提供的搜索流量带来的点击次数和展示次数
表现最好的页面概览
来自 Google Ads 或 AdSense 的收入，如果您投放广告，那就是
由 PageSpeed Insights 提供支持的网站速度性能
不同群体的比较概览，例如，新访客与回访访客

某些部分还显示趋势指标，如箭头或与上一时期相比的百分比变化。这将帮助您发现趋势并采取行动。点击任何来源，在相应的 Google 工具中打开更详细的视图。

关键指标小工具

您可以按所需方式设置 Key Metrics 部分。Site Kit 会问您几个问题，关于您网站的目标以及您希望关注的重点。然后，它将建议在控制面板顶部显示的指标。您可以选择要查看的块，例如主要转化流量来源、新访问者、最近的热门页面等等。

管理栏统计

Site Kit 激活后，当您查看网站时，您还会在 WordPress 管理栏顶部看到一个小下拉菜单。点击它，你将获得一个迷你报告，其中显示了特定于页面的统计数据，包括一段时间内的搜索展示次数、点击次数和流量。

您可以连接哪些 Google 服务？

安装后，您可以连接以下工具。其中两个 — Google Search Console 和 Google Analytics 4 — 在初始设置期间启用。您可以连接：

Google Analytics 4
Google Search Console
AdSense
Reader Revenue Manager
PageSpeed Insights
Tag Manager

Google Analytics 4 (GA4)

Site Kit 会自动添加您的 GA4 标签，之后会显示以下数据：

访客人数
会话来源（自然搜索、直接、引荐）
平均参与率
会话持续时间

显示的数据是汇总的，因此如果您想要自定义报告或事件跟踪，则需要打开 GA4。

Google Search Console

安装并连接后，您将直接在 WordPress 控制面板中从 Google Search Console 获取一些关键数据：

人们为找到您的网站而搜索的查询
点击次数和展示次数
来自搜索的独特访客
搜索中的页面级性能

这种数据对于内容优化目的和为您的 SEO 策略提供信息非常有帮助。

AdSense/Ads

例如，如果您使用 Google 的系统投放广告，Site Kit 可以显示广告展示量、收入最高的页面和自动广告的估计收入等数据。只需连接服务即可查看数据。请记住，它不会取代 AdSense 控制面板，但确实可以为您提供快速洞察。

Reader Revenue Manager

Reader Revenue Manager 是一种 Google 工具，用于向您的网站添加订阅和贡献选项。它专为希望通过读者支持（例如经常性会员资格或一次性捐赠）通过其内容获利的出版商和内容创建者而设计。

使用 Site Kit，您只需单击几下即可将 Reader Revenue Manager 连接到您的 WordPress 网站。链接后，它会自动将必要的代码添加到您的站点，因此您无需添加标签或手动安装。此功能在 Site Kit 中是可选的，主要由提供付费或付费内容的发布者使用。

PageSpeed Insights

Site Kit 直接在 WordPress 中运行 PageSpeed 测试。在 PageSpeed Insights 部分中，您将看到实验室数据和字段数据。实验室数据基于受控环境中的模拟测试，可帮助您在开发过程中识别性能问题。另一方面，字段数据反映了真实用户在不同设备和网络条件下对站点的体验。它们共同提供了页面性能的平衡视图。

该报告显示加载性能分数、Core Web Vitals（如 LCP 和 CLS）上的数据。它还提供了提高速度的建议。但它只测试您的主页，不包括自定义设置。如需完整报告，您仍然可以单独访问 PageSpeed Insights。

Tag Manager

您可以通过 Site Kit 链接 Google Tag Manager 容器。这使您可以从一个位置管理第三方脚本（如 Facebook Pixel 或自定义跟踪标签）。该插件没有为您提供编辑标签的完整界面——您将在 Tag Manager 平台内进行编辑。

在 Site Kit by Google 中管理 Analytics

对于大多数网站所有者或管理员来说，Google Analytics 和 Google Search Console 是最重要的 Google 工具。Site Kit 可以轻松正确设置这两项服务。当然，您也可以使用现有帐户。

增强的测量支持

GA4 还具有增强测量功能，可自动跟踪滚动、出站链接、文件下载和其他作。如果您在 GA4 资产中激活这些，Site Kit 可以跟踪它们。不幸的是，无法从 WordPress 中选择要打开的那些;为此，您需要进入 GA4 设置。

事件跟踪和标签插入

Site Kit 不支持在 WordPress 控制面板中设置事件或跟踪报告。如果您需要完全控制事件，则必须直接使用 GA4 或使用跟踪代码管理器来设置自定义事件。

Site Kit 中 Analytics 的限制

您现在可能已经明白，Site Kit 不是 GA4 的替代品——它是一个简洁的工具，可以提供快速洞察，仅此而已。您无权访问漏斗报告、归因模型或过滤器。您无法编辑事件或查看预测量度，并且不支持 GA4 受众或 Google Analytics 360。

什么是增强型转化跟踪？

借助增强型转化，您可以将 Google Ads 点击与潜在客户或表单提交相关联。这改进了当用户使用不同设备或阻止 Cookie 时这些事件的报告。设置完成后，Site Kit 将检测表单提交并将数据传递给 Google Ads。

Site Kit 目前支持一些最流行的 WordPress 联系表单插件，例如 Contact Form 7、WPForms 和 Ninja Forms。但是，如果您使用不受支持的自定义表单，Site Kit 无法自动添加增强型转化。

同样，Site Kit 在这方面有很多限制。例如，它不支持基于购买的电子商务转化或离线转化。它也不支持像素级跟踪、第三方表单、弹出窗口和嵌入式表单。因此，它专为简单的潜在客户表单提交而设计。

用于快速了解性能的关键指标小部件

关键指标是一个非常有价值的补充，因为它们可以快速了解您选择的数据。他们很容易理解，但不是很深入。对于关键战略决策，您将需要更多数据。

此小部件将重要的 GA4 和 Google Search Console 数据汇总到信息中心上的一个块中。您可以选择要显示的指标并重新排序。要更改您的选择，请单击 Key Metrics 部分角落的 Change metrics 按钮。您还可以从 Site Kit 管理员设置中重新运行问题。

每个指标都包含一个数字和上一时期的趋势比较。例如，您可能会看到与过去 28 天相比，互动度“上升了 6%”。点击其中任何一个，即可在 GA4 或 Google Search Console 中打开完整的源报告。

该 Widget 有限制。它不会显示自定义事件或实时报告、推广活动归因细分或特定于 GA4 的集合（如受众或转化）。通常，小组件和 Site Kit 用于广泛的见解，而不是高级分析。

Site Kit by Google 是否足以满足您的目标？

对于大多数 WordPress 用户来说，Site Kit 是一个很好的起点。它汇集了有价值的 Google 数据，而无需做太多工作。但这是否足够取决于您是否需要从您的分析和跟踪工具中获取。

SEO 和内容洞察

Site Kit 不是像 Yoast SEO 那样的 SEO 插件。但是，您可以从 Search Console 获取数据，这将帮助您了解人们如何在搜索结果中找到您的网站。这样，您将了解哪些内容效果良好以及您的网站在搜索结果中的表现如何。

但是，如前所述，它不是 SEO 插件，因此您需要安装像 Yoast SEO 这样的工具来完成大部分繁重的工作。像这样的插件有助于大多数 SEO 任务，例如修复技术问题、添加结构化数据和改进您的内容。

货币化

如果您正在投放广告，Site Kit 会显示基本的广告指标，例如展示次数、预计收入和收入最高的页面。它可以帮助您监控您的广告，而无需登录其他应用程序。

它不支持高级广告设置，也无法手动投放广告。也无法根据行为优化布局或运行 A/B 测试来找到最佳广告格式。如果您正在与多个广告平台合作，您将需要一个比 Site Kit 功能更多功能的工具。

营销分析

对于报告基础知识，Site Kit 就可以了。您可以查看用户、会话、推荐来源和参与时间的趋势 - 所有这些都由 Google Analytics 4 为您带来。

但是，Site Kit 不提供对推广活动统计数据、UTM 跟踪或基于事件的渠道的访问权限。它也不提供设置目标或按行为细分流量的选项。对于这些类型的见解，您需要直接深入研究 GA4 或使用更深入的报告工具。如果您开展营销活动、跟踪转化或使用 CRM 工具，Site Kit 将无法提供足够的数据。

电子商务和高级用例

对于电子商务，Site Kit 不会满足需求。它不与 WooCommerce 集成，也不提供收入跟踪选项。它也无权访问购物车、产品、交易或客户行为。无法衡量平均订单价值或转化率等内容。

对于高级电子商务跟踪，您需要直接在 GA4 中进行设置或使用其他方法来访问这些数据。Site Kit 根本不支持此功能。

您应该使用 Site Kit by Google 吗？

如果您想要一个免费工具来查看流量、搜索和性能统计数据，而无需设置一堆工具，那么 Site Kit 是一个不错的选择。它非常易于使用，对于小型网站来说已经足够有用了。

如果您正在经营大型出版物或在线商店，需要跟踪自定义活动或管理大量广告帐户，Site Kit 不会满足需求。这并不是说它对那些情况没有用。它最大的吸引力之一是它使设置 GA4、Google Search Console、Google Ads 和 Tag Manager 帐户变得非常容易。这是构建分析工具包的一个很好的起点。