抖音产品分析
短视频产品变现道路
短视频变现的方式:
1、广告变现(流量是前提)
2、电商导流(边看变卖,导流到自营电商或第三方电商分成)
3、直播送礼(粉丝可以在观看直播的过程中向达人赠送抖币)
4、MCN孵化(类似“移动联盟”的概念,捧抖音达人获得衍生价值)
除此之外,还有视频打赏分成。内容付费、视频制作付费版本等。
而抖音现阶段的重点为广告变现。
抖音商业化——广告变现
1、底层广告技术支持(让对的广告展示给对的人)
(1)广告引擎
(2)数据管理平台
(3)广告服务器
2、APP(连接广告主和用户)
(1)广告形式创新
(2)售卖方式
(3)广告形式
3、业务人员(串联产品形态和商业打法)
(1)组织结构
(2)业绩指标
(3)服务商体系
抖音销售体系
1、海外
(1)技术密集型:大都通过网络销售广告,程序化广告是主流
代表公司:Facebook、Google
2、国内
(1)劳动密集型