深挖||假网红到底有多可怕？

问您个问题，做网红营销那么久，你最怕“摊上”什么事儿？

每当问到这个问题，80%的人都会说——最怕花钱投了个“假网红”！

 

”假网红“那么可怕？他到底是用拥有怎样的“毒力”？

 1.经济损失

没错，一个假网红，最直接的影响就是经济损失，其次就是随之而到来的冗长繁复的“补救”措施——花加倍的时间、精力去重新挑选合适自己的网红，因为许多第一次做网红投放的人，都习惯性的只想找一个网红去“试试水”，没有合理规划自己的网红名单，也没有备选网红，一旦出了问题之后，基本上就是整个网红营销计划都被KO掉。既浪费了钱又耽误了整个进程。

 

如果你说你找中间公司去做，那就放心了。不过还是请小心，因为有时遇到一些不良中间商的话，你也很有可能也会摔倒在“假网红”身上，毕竟很多中间商公司的工作目标——是尽可能用最少的钱，达到最大的KPI效果。

《纽约时报》在去年8月的一篇报道中指出，最低只需15美元，你就可以买到5000次视频浏览量（观看30秒才算一次）。很多买流量的人以为，这些都是真实用户点击，然而它们基本都是机器人。这种提供假流量的公司被称作“点击农场”，员工每天的工作就是操作几百个智能手机，不断下载app或点击视频。

在socialbook上你则可以通过每一个网红的网红的实时数据分析图，准确清晰的看到这个网红的粉丝构成、粉丝增长趋势、商业合作、频道表现来判断该网红是否是名“假网红”或者是最近在走下坡路不适合商业营销活动的网红。

数据来自SocialBook.io

 

突然陡增的数据有造假的嫌疑，数据来自SocialBook.io

要知道假金V假网红再贵，也贵不过真金V真网红，事后产生的数据又刷得如此漂亮——对于只想用假流量来应付客户的公关公司而言，这哪是“骗”，简直就是一桩再划算不过的买卖。

2. 危机公关

不过还有一种“假网红”更为可怕，假粉丝、假数据、假评论仅仅只是他们的冰山一角，“作妖”才是他们的真本事：因为有些“假网红”还会恶意抹黑你的产品。收钱不做事儿，一做就坏事儿。更有甚者，如果你找到了一个有着黑历史的网红，那么与此同时你还要为其黑历史承担不必要的消极影响。这样一来，你不光要挽回“假网红”带来的经济损失，还要做品牌“危机公关”。

不过想要知道这个网红到底品牌宣传以及影响力如何，可以在全球最大的网红搜索引擎socialbook.io上看看该网红的brand mentions里与各个品牌合作的表现如何，这样既可以保证你找的是真网红，又可以避免找到“过气网红”带来的消极影响。

数据来自SocialBook.io

不过socialbook.io目前可以直接在进行kol投放之前进行全方位的实时数据比较。当然更重要的是在投放之后可以进行ROI的直接tracking以及我们非常重要的舆情监听功能，既能够让你快速找到你心仪的网红，又能实时跟进营销近况，还能够做到一手公关，让你即使听到你的目标用户对于你的网红和你的产品的first impression到底是优还是良。

网红营销，作为粉丝经济下的产物，这可以说一笔流量生意，最重要的就是考验营销者的反应速度和公关的全局把控能力～

数据来自SocialBook.io

 

3. 维权困难

遇到这样的情况也许你会说：“我们签订了合约的，他这样做是要付违约金的”，但其实我想说，既然他都敢这样做了，就证明一纸合约在其眼中根本不算什么，甚至他的身份信息都是虚假的。而且这一类情况极易发生在初次出海的中国品牌身上，因为天高皇帝远再加上法律意识的缺乏以及”多一事不如少一事“的惯性思维导滞很多品牌再遇到这种情况的时候，最终只会选择得过且过，由此往来，就演变成了一种恶性惯例，因为本身出海已经是在别人地盘上做生意了，结果一来再去打官司，也会给品牌本身带来一定的负面影响，所以初次出海做网红营销的朋友们往往都有过在假网红这儿交学费的痛苦经历。

 

花钱买教训纵然是在我们成功路上必经的一课，但是可以无谓的“花钱”以及给自己添堵的教训是可以避免的。品牌宣传，宣传的是影响力，而通过影响力让人看到的是品牌的价值，而不是空有其表的数字和点击。