2020年，“多渠道”新零售小程序或成应用趋势

目前小程序厂家从2018年6月的2家拓展到2019年的9家。头条、抖音、支付宝、百度等均上线了小程序。此外也不乏品牌对“多渠道”小程序的先锋探索。诸如小米、苏宁、肯德基、星巴克和百果园等均已有所尝试。

新零售小程序“多渠道”表现如何？

19年4月，肯德基、星巴克小程序总流量占比依次达到90.3%与40.3%。其中支付宝小程序的用户占比也依次达到了19.5%与15.5%。

图： 新零售小程序流量占比如何？

我们再讨论一个接地气的本土品牌「百果园」，同样在微信与支付宝上线了小程序。目前百果园注册会员4500万，小程序用户占比40%，日活用户过百万。“拼团到店”是百果园实现拉新带量的秘籍。百果园通过熟人与陌生人拼团，并引流用户自线下门店自提，降低物流成本之余，到店消费者还会连带购买，实现二次转化。

新零售小程序“多渠道”分析比较

哪个渠道的小程序更适合你？以下，为各大厂商小程序优劣对比：

图：“多渠道小程序”分析比较

其中，微信和支付宝小程序凭借离支付近，离生活近的优势，能很好的和线下场景获得结合。而抖音则也可通过短视频KOL，进行爆款打造获得不俗的门店引流效果。百度小程序依然存在局限性，仅限百度APP装机用户，更多的是通过搜索和广告触达，在新零售的表现会打折扣。

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