内容科技的未来：利用AIGC实现前所未有的创新

AIGC被认为是继专业生成内容（PGC）和用户生成内容（UGC）之后，利用人工智能技术自动生成内容的新型生产方式。随着技术的发展，像ChatGPT、Stable Diffusion、Mid-journey等领先技术的出现，AIGC逐渐在文字、图像、音乐、视频、3D等多种形式内容的生产上发挥作用。

作为内容科技的从业者，我们一方面观察到很多品牌和Agency都对AIGC内容生产跃跃欲试，希望尽快通过AI技术实现内容生产的降本增效，另一方面也看到大家在拥抱变化的同时，面临着对AIGC内容生产的投入产出、场景实践方面的模糊认知和现实挑战。

“内容生产与科技结合”的发展趋势对设计师和内容策划人的影响

现代内容创作到生产的过程中，科技的应用变得越来越密不可分。最初，科技对设计师而言仅仅是 Photoshop 或者 Illustrator 这样的设计工具，设计师通过这些工具产出实体的商品平面图或视频。然而，如今这些工具不仅帮助设计师完成设计工作，还能为他们提供创意灵感和策略支持。

AIGC（生成式人工智能）的出现使设计师能够加速创意过程，更快速地生产出预期的内容效果，大幅提升创意效率。在AIGC出现之前，设计师与品牌方的沟通标准工作流程是：首先接到brief（设计任务），然后提供参考和创意方向，加入一些手稿，绘制大概效果，与品牌方对齐产出的内容。然而，在创意沟通过程中，设计背景知识完全不同的人很难保持一致，即使在初稿阶段双方达成一致，到最终交稿时，客户仍可能发现交付的内容与预期不符，这是一个很大的痛点。

AIGC出现后，设计师可以先通过AI工具生成创意绘图，提供给客户以便对齐创意理解，然后再通过AI工具进行精细化设计和策略定制。这样不仅能够快速output创意内容，还能确保双方在接下来的内容呈现上保持一致。AIGC带来的创意沟通方式的改变，对设计师和品牌方的工作流产生了显著影响。

AI不仅能生成更多内容，还能更快地完成内容制作，对设计师而言，时间就是金钱，就是收入。AI出现后，设计师的思考方式也发生了变化：以前需要花很长时间找参考、做策略、做方案，再动手进行设计；现在设计师有了创意想法后，可以马上用AI工具生成大概效果，先思考再操作，形成碎片式的创意与动手结合的模式。现代内容创作到生产的过程中，科技的应用变得越来越密不可分。最初，科技对设计师而言仅仅是 Photoshop 或者 Illustrator 这样的设计工具，设计师通过这些工具产出实体的商品平面图或视频。然而，如今这些工具不仅帮助设计师完成设计工作，还能为他们提供创意灵感和策略支持。

AIGC（人工智能生成内容）的出现使设计师能够加速创意过程，更快速地生产出预期的内容效果，大幅提升创意效率。在AIGC出现之前，设计师与品牌方的沟通标准工作流程是：首先接到brief（设计任务），然后提供参考和创意方向，加入一些手稿，绘制大概效果，与品牌方对齐产出的内容。然而，在创意沟通过程中，设计背景知识完全不同的人很难保持一致，即使在初稿阶段双方达成一致，到最终交稿时，客户仍可能发现交付的内容与预期不符，这是一个很大的痛点。

AIGC出现后，设计师可以先通过AI工具生成创意绘图，提供给客户以便对齐创意理解，然后再通过AI工具进行精细化设计和策略定制。这样不仅能够快速output创意内容，还能确保双方在接下来的内容呈现上保持一致。AIGC带来的创意沟通方式的改变，对设计师和品牌方的工作流产生了显著影响。

大部分设计师欢迎AIGC，认为AI是一个极大的效率提升工具。AI不仅能生成更多内容，还能更快地完成内容制作，对设计师而言，时间就是金钱，就是收入。AI出现后，设计师的思考方式也发生了变化：以前需要花很长时间找参考、做策略、做方案，再动手进行设计；现在设计师有了创意想法后，可以马上用AI工具生成大概效果，先思考再操作，形成碎片式的创意与动手结合的模式。AIGC对设计师来说，是一个新的工具，想象力是最重要的 - 要多想、多看到底该怎么做，怎么去定位设计的构想，对创意的思路变成了非常重要的环节。

AIGC应用实践的经典案例

案例1: 可口可乐“Create Real Magic” campaign - 与数字艺术家和消费者共创UGC的营销campaign

在这场campaign里，可口可乐并没有拿AIGC工具去生成产品海报、图片或者是视频，而是利用AIGC作为和消费者互动的营销噱头，精准地抓住了 AIGC 这股科技热潮。

相关信息可参见可口可乐官网：
https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artists-to-create-real-magic-using-new-ai-platform

案例2: 娇兰蜜蜂瓶180周年纪念“Born in 1853. Made for the future” - 1800张AI绘图，重新演绎娇兰蜜蜂瓶。娇兰蜜蜂瓶是该品牌经典的一款香水瓶型，从1853年沿用至今。通过AIGC制作了1800 多张图像，演绎了从法国第二帝国、新美学，实证主义、后印象派，以及2023 - 2193 年未来蜜蜂瓶的轮廓想象，最好将所有AI生成的图片混剪成品牌大事记视频。

相关信息可参见娇兰官网：https://www.guerlain.com/us/en-us/c/artificialintelligence.html