AI + 时尚服饰 —— 服饰上新不用拍？AI 提供创意新解法！｜内容 + 人工智能案例

随着天气渐暖，服饰行业迎来关键的「春日上新季」。我们惊喜地发现，多个平台及品牌都在创意 social 物料中，“雇佣” AI 作为时尚设计师，赋予内容和产品更强的表现力。

在过去一年中，特赞多次运用 AI 技术设计时尚服饰类创意作品。我们从过往案例中，总结了一些典型的应用方式、适用场景，以及将 AI 融入设计工作流后带来的核心价值。下面就一起来看看，AI + 时尚服饰能碰撞出怎样的火花吧！

应用 1：AI 生成模特元素

每年的春夏换季、秋冬上新季，伴随着各类服饰趋势发布，High - fashion 的视觉传播物料层出不穷，模特和摄影妆造团队的档期常常爆满。这种时候，我们其实还有 Option2—— 尝试用 AI 生成模特元素。

典型案例

以「抖 in 时装周 秋日上新」活动为例。24 年 9 月，抖音电商秋冬服饰上新季联合 VOGUE 举办了「雅丹风」主题的营销 Campaign（这种遵循大地色系、追求「旷野感」的穿搭风格得名于雅丹地貌）。主视觉肩负着传递 24 年秋冬时尚趋势的使命，特赞创造性地用 AI 生成关键的概念模特，精准呈现趋势精髓。

我们梳理出该风格趋势的重点：

• 核心色系：以接近雅丹地貌的大地、红棕色系为主。
• 服装版型：对应服饰非常重视廓形。
• 服装材质：以毛呢、皮革、羊绒、针织为主。

将以上核心关键词转化为 prompts，AI 生成身着主题风格服装的模特；再调整提示词优化服饰细节（如颜色）、人工 “雕琢” 模特轮廓。

通过「AI 生成模特 + 3D 构建场景 + 合成」的解决方案，完整的执行周期仅用时 21 天，相较实拍缩短了 45% 以上。线下大秀当天，直播总观看次数超过 1700 万，平均在线人数 4 万 +。

在「双十二 - 抖音商城年终促服饰品类日」中，我们复用了这一工作流，顺利产出了冬日穿搭、户外运动、新年战袍三大主题的冬季服饰 KV。在繁忙的大促营销节点，让 AI 真正成为「时尚设计加速器」。

需要特别补充的是，目前 AI 生成的模特，虽然能做到准确呈现服饰特点，也可节省拍摄带来的一系列费用，但无法 100% 还原特定品牌服饰的全部细节纹理（这一点上无法代替实拍）。因此，目前 AI 模特更适合在重趋势概念，或者重品牌氛围调性的场景下使用。

应用 2：AI 生成写实场景

每逢 618 / 双 11，电商、社媒渠道都需要铺设大量的场景化人物 / 货品海报，尤其对于户外运动品牌来说，上到雪山高峰，下到溪流草地均会涉及。

典型案例

在「双十二抖音商城年终促 - 户外服饰品类日」中，我们用 AI 跑出了品牌海报中的多组场景，从雪场、湖滨、跑道均有涉猎。结合品牌给定的模特，挑选出合适的角度、色调和光影，最终 2 天共产出 12 张素材定制海报。

应用 3：AI 生成多风格概念场景

除了批量生成写实场景的高效率外，AI 的另一大显著优势在于其强发散的想象力。因此，应用于品牌概念发布的场景，能够将产品卖点以更亮眼的方式呈现在消费者眼前，或者塑造美学浓度更高的强氛围。

典型案例

例如特赞 AIGC Studio 联合 Mostudio 云墨，通过「前期 AI 置景 — 线下拍摄 — 后期合成精修」的工作流，携手打造的一组清丽风雅的 AIGC 新中式摄影大片，就在小红书上取得了热烈的反响。

实拍的模特保留了服装的真实质感，而 AIGC 则让原本置景难度极高的新中式场景，在保证质量的前提下，得以用更轻量化、更 WOW 的方式实现，糅合了 AI 的强想象力和线下拍摄的高品质，可谓强强联手。

我们看到，从平台到鞋服品牌，都在多营销场景里，愈发高频地 “雇佣” AI 作为时尚设计师，打破传统的场景局限，基于产品卖点延展出多样化的创意可能，将消费者带入更有想象力，同时契合品牌调性的场域里。特赞也在设计服务的过程中，结合不同鞋服品牌的客户需求，搭建了相应的 ComfyUI 工作流，并沉淀积累了丰富的提示词库。

如果您也想在上新季 / 大促节点 / 日常 social 场景定制时尚 AIGC 创意内容，欢迎扫码联系我们。