亚马逊流量密码-优化listing的跳出率

有很多新手卖家，不知道listing优化的程度也不知道该如何去评测listing的质量问题，对于产品，总是摸不着方向去研究。今天将为大家详细介绍下。
对于listing详情页的质量问题，可以通过跳出率进行评估。
亚马逊跳出是指只访问了产品页面就离开的访问量。
比如你想买一款手表，在心仪的手表页面看到了产品推荐，更感兴趣了，直接点开另外一款产品的页面。

跳出率

跳出率是指只访问页面就离开的访问量与所有访问量的百分比。

计算具体如下：
跳出率=单一页面访问次数/总访问次数
或者是跳出率=跳出访问次数/总访问次数

对于单一页面访问次数，虽然亚马逊没有直接给，可以通过找到多页面访问数量来计算跳出率，可以通过总浏览页面次数指标计算。
换个思路， 总的访问次数肯定是包括单一访问次数和多页面访问次数的，由此推出：

单一访问次数=总访问次数-多页面访问次数
多页面访问次数=总浏览页面次数-总访问次数

这样就可以得到单一页面访问次数了。
举个例子，比如一个listing，总访问量为15，浏览页面为23，则说明有8个人重复跳转页面。就可以理解为15个人中有7个是点开后直接跳出了。
那么跳出率则为：7/15=0.46

注意点：

1.1 次访问，也有可能造成 2 个或者 3 个以上页面浏览次数。
比如买家1进入页面A>页面B>页面A，那这个访问在你的 listingA 上就产生了 2 个 page views。
比如买家2，浏览顺序为页面A-页面B-页面A-页面C-页面A，那这个访问在你的 listingA 上就产生了 3 个 page views。

2.当无法判断1次访问是产生了2个还是3个的时候，按照最大极限值计算。

如何优化

跳出率过高，一般是产品对买家没有吸引力，可以在产品卖点以及描述，产品图片，产品价格上下功夫。
通常会采取A/Btest ，设立对照组搭配页面热力图和多变量分析减少跳出率。
比如说一个listing用关键词堆砌，一个则不用关键词；一个详情页面详细且不夸大事实，另一个则不做要求；两款产品同时做站外引流等方法，通过这样的对比分析来对listing进行优化。