【金猿案例展】某国际知名美妆集团——数据赋能精准营销

TalkingData案例

本项目由TalkingData投递并参与“数据猿年度金猿策划活动——2021大数据产业创新服务企业榜单及奖项”评选。

数据智能产业创新服务媒体

——聚焦数智 · 改变商业

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在消费升级和互联网技术等因素的推动下，国内美妆护肤市场在规模上得到了快速增长；与此同时，品牌面临的市场竞争也越来越复杂，新创品牌、国货、国际奢牌等多方玩家不断涌现，各种媒体渠道、电商平台的营销手段层出不穷，变幻多样。

该国际知名美妆集团作为美妆护肤品行业中的领导者，在面对国内复杂市场环境及数字变化始终展现出相当迅速的反应能力，本项目通过积极“拥抱”数据与“融合”数字化营销战略与规则，基于数据资产整合不断丰富并完善消费者认知-兴趣-购买-忠诚的决策路径，探索以消费者为核心的体验优化与升级，基于营销表现衡量与效果评估寻找优化突破口，助力该集团进一步实现降本提效，保持持续增长，不断扩大市场规模。

实施时间：

开始时间：2021年01月01日

截止时间：2021年12月31日

应用场景

A. 完善用户画像，赋能会员精准沟通

• 利用TalkingData三方数据能力，丰富并完善该美妆集团旗下各品牌消费者特征。

• 还原曝光客群（Awareness）及消费者（Purchaser）互联网标签，定位广告受众与消费者之间特征差异。

• 全方位洞察品牌目标消费者的互联网属性、媒体习惯与兴趣偏好等。

• 通过消费者画像洞察，驱动投放策略制定，指导品牌个性化公域用户触达策略。

例如，选择最受该客群欢迎的APP作为获客渠道。

例如，以年龄预测、性别预测、城市等标签定位粗颗粒度的精准营销人群。

例如，选择与消费者群体具备相同或相似的高显著性特征进行客群拓展，扩大潜在目标客群。

B. 活跃流量高潜模型构建,助力效果提升

• 基于建模分析，筛选互联网优质、高潜转化客群。

• 在公域触达流量中进行目标高价值TA筛选，提高曝光转化效率。