平常很多朋友问我,现在是“旺季”又是“红利期”怎么才能在亚马逊上打造出爆款呢?对此我认为,打造爆款是千人千面的事情,假设有一千个卖家就是有一千个办法,但是基本上在这个过程中遇到的问题都是大同小异,如果才能解决这些问题呢?
一、流量+转化
大家都知道,做电商的流量是一个核心点,而当咱们在打造爆款的过程中,流量问题无疑是件重中之重的头等大事,然而不论是流量还是转化的难题始终困扰着他们,一款产品首批100个后到仓后15.99保本价售卖为例,详细解析带你走出困境。
其一,流量问题,针对上述例子,流量问题是体现在产品到仓后便开始投入高价的自动广告模式,没有及时分析数据和预先设定否定词,Review远远不够的情况下就开始运营,而且还引进不了精准的流量。
解决对策:这一现象也是也是众多卖家普遍犯得错误,Skyla认为,这时候要采取的措施是及时否定掉不精准词,增加Review,相应的而降低广告整个预算,同时降低转化率的词的出价,最终减少垃圾流量。
其二,转化问题,我之前刚接触这一案例时 ,转化率仅有4%,Listing权重岌岌可危,而我的概念里低于5%的转化率这个产品就相当于离失败不远了,由此看来,转化率对于爆款的打造是有多么的重要,那么卖家们该如何让提升转化率呢?
解决的方法:
1、减少广告,减少没有用的垃圾流量
2、做评价和QA:通过Facebok做评价10个,QA做十个,“带图和带视频Review点赞排到最前面,对于转化率有着至关重要的影响作用。”
3、改价格:查看当前市场价格如果为15.99-19.99,那么就调售价14.99
4、刷单,切忌不要刷单,亚马逊对于刷单很严格的,查到就是封店
5、使用比酷100美金推广关键词排名服务,“只要排名稳冲前头,那么转化率自然也会相应上升”
6、花800元拍摄一台精品美图
7、花10美金找专业写手写文案
二、排名>赚钱,要有投资思维
“产品要想打造出爆款”,必须学会舍弃一些东西,有舍才有得,一开始就排名追求高利润、追求排名这是不可采取的。店铺流量应该远远大于销量,其次是排名,最后才是利润,作为卖家一定要有投资的思维,才能在今后的道路上站稳脚跟,步步为营而以下六大步骤,即是卖家们不可不知的重要法则:
第一、亚马逊运营过程中不要断货,断货了不要等,有多少就先发多少。
第二、文案最好一开始就准备完美不要后期再进行更改。
第三、做好review和QA再大力投入广告。
第四、提升转化率以及提升相关性是整个运营的王道。
第五、做差异化与LOGO,并且注册品牌做备案,防止跟卖,提高利润空间。
第六、先排名>后赚钱,要有投资的思维。“产品售卖初期前20到50个产品是营销费用,这些不要想着赚钱,而是用来做投入的。”
三、做爆款的全过程,时间节点很重要
做爆款的全过程与八大方面密不可分。
一、建立关健词库:规划一下关键词库中是80%的长尾词+20%的高流量词+要否掉的词+不精准的词。
二、图片:七张图片布局,白底首图+场景图+卖点图+功能图+尺寸对比图+细节图+包装图。
三、QA和评价:使用VEDIA带图,两个星期15个VP Review,1个月30个VP Review。
四、开启CPC:提高销量与转化率的同时检测文案,她强调“主图、关健词、挑词选词、多个关键词务必要打上首页。”
五、做FBT:关联流量,让产品拥有多个流量入口,:“只有让亚马逊真正知晓这款产品是广受欢迎的产品,那么才会相应为卖家们匹配更多的流量。”
六、流量增长后即可开始做秒杀活动。
七、接下来也就是做站外营销,提升品牌影响力。
八、2-3个月成为一个爆款。值得一提的是,如果一款产品三个月之后仍未推起来成为爆款,那么就要果断选择放弃,“3个月即是一个周期推一个爆款,而在做爆款的全过程中,时间节点尤为重要!
小贴士:60天打造爆款时间轴
第1周选品就是选投资项目。
第2周好的文案是好推销员。
第3-4周去除客户成交顾虑。
第5周大量引流,提高转化。
第6周质量反馈,改进产品。
第7-8周站内站外加大力度。
第9周及往后进入销量快车道。