网络游戏的营销

这里所提到的网络游戏植入商品营销的案例是这样的——案例的名称为：“王子饼干”游戏植入营销。下面是关于这个案例的背景介绍——

近日，奥比岛上的小远征军们又开始忙碌起来了。据可靠消息称，沉寂了一个多月的王子星球大冒险在小朋友们的期盼中即将再次启航。这个由奥比岛与全球第二大食品公司卡夫联手打造的游戏副本，将漫画故事改编成游戏关卡，充满趣味性和探险精神，深受小玩家们喜爱。自其09年上线之始，这两大品牌之间的跨界合作、新颖的品牌植入模式也成为业界关注的焦点，而这种具有突破意义的跨界合作模式确也有很多可圈可点之处。

　　奥比岛根据“王子饼干”原有品牌故事推出全新副本——王子星球，将王子的故事植入游戏关卡，并根据故事情节进行NPC塑造、植入新的场景、任务、道具等，让用户可以在游戏中亲身体验王子品牌的故事，建立对于品牌的深度认同感。这种深度植入模式可以充分与用户互动，强化用户娱乐体验，是眼下很受推崇的一种互动营销模式。

 另外，双方的合作中还推出了“饼干密语”，一时间成为小朋友之间交流的密语。假如小朋友给你一块马形的脆脆多，那么它代表的意思就是“有麻烦”。

 同时在这起网络游戏植入产品的营销中，奥比岛基于web页面游戏技术底层实现每周更新的快速改版运营模式，这为深度植入广告提供了可能性和可控性。同时，这种连续的更新也契合了儿童玩家的猎奇心理，满足他们对新事物的渴望。

可以说，卡夫食品与奥比岛网络社区的合作是一次积极且成功的模式探索。与广播、电视等传统大众媒体千篇一律的广告形式相比，这种能让消费者在娱乐中接受广告信息的植入模式无疑将受到越来越多广告主们的青睐。加之中国网民数量的快速增长以及网络游戏受捧程度的提升，未来，网络游戏平台必将成为商家营销必争之地。